用文化引領設計

——全國政協委員、中國民間文藝家協會副主席潘魯生談設計藝術

　　編者按近年來，從“中國制造”向“中國創造”提升轉變，已經成為廣泛的共識，隨著文化產業的發展，設計藝術的重要性日益凸顯。設計藝術是民族創造力的重要載體，也傳承著文化傳統和藝術精神。而人們最關心的問題莫過于：如何打造“中國設計”？本報記者就相關問題對全國政協委員、中國民間文藝家協會副主席、山東工藝美術學院院長潘魯生進行了專訪。

　　新的文化空間

　　問：從工業化進程中發展起來的現代設計，其文化藝術價值越來越受到廣泛重視，請您從文化藝術的角度談談對設計的理解。

　　答：簡單來講，設計藝術，是發生在生活當中的，由設計文化引導，從而走進我們生活中的藝術。當前設計正以一種不同以往的方式改寫著全球的文化版圖，設計產品的應用與推廣、設計理念的植入和傳播正重新構建新的文化認同的心理空間，在更深遠的層面影響人們的生活選擇。舉例來說，目前中國手機、互聯網用戶數量巨大，其內容設計的作用不言而喻。在過去，文化價值觀的傳播主要通過書本等信息載體，現在會通過設計更深地植入衣食住行用等方方面面，不斷改變并引領我們的生活方式，形成新的傳播和文化認同。

　　問：當前我們大力發展文化創意產業，創意設計對于文化產業發展具有重要作用。

　　答：是的。在創意經濟興起的大背景下，設計已由原來的工業環節延展融入商業、金融、管理、服務等各業態，從產品設計拓展到資源重構、布局規劃的層次，成為一項重要的生產力。而設計創意對于中國文化價值觀的建立、傳播以及文化產業的升級、發展都具有不可替代的作用。值得指出的是，發展文化創意產業要立足國情，比如英國較早從國家層面倡導發展創意經濟，推動傳統工業向創意產業轉型，又于2005年發布《考克斯評估報告》，提出創意和設計需要依托、附著于強大的加工業，缺少實體經濟支撐，會導致創意經濟失衡并缺少發展的后勁。我國是人口大國，制造業在國民經濟中占有重要地位，創意設計不能僅導向內容產業、版權產業，必須與加工制造業等實體經濟對接，提升產業整體的設計內涵、文化含量并深化實現設計的價值。

　　注重文化內涵的設計表達

　　問：中國是一個文化大國，傳統文化對于設計藝術的發展有怎樣的作用？

　　答：發展“中國設計”，關鍵是形成具有中國文化內涵、文化精神的設計表達，并且得到本土消費者的認可。我們目前在設計上，對發掘整合本土文化資源不足。這個問題應該引起重視，因為如果設計對傳統文化的關注程度不夠，本土文化樣式也有淪為其它價值觀的傳播媒介和工具的可能，導致傳統文化的“空心化”，動搖傳統文化價值觀，甚至危及國家文化安全�？梢钥吹�，美國以文化為核心的國家設計戰略全面推進產生了廣泛影響，他們的影視產品占世界市場份額75%，其音像業僅次于航天工業居出口貿易第2位，視覺奇觀背后輸出的是“美國精神”。這種以文化為核心的生產、傳播以及在賺取商業利潤的同時把握話語的主導權，顯然不只是企業或者文化資本的個體行為，而是整體性的國家戰略，是一種以文化為核心的設計戰略，其巨大的輻射力和影響令身處全球化進程中的我們感同身受。這也是值得我們思考和關注的。

　　問：在今天，設計藝術與品牌、時尚等因素緊密聯系在一起，您認為應如何認識這些關系？

　　答：時尚其實是“時代的風尚”，但在消費社會里，往往被狹義化，與追逐大牌、奢侈消費相關，因此設計界有拒絕“設計時尚化”的觀念，反思并拒絕設計的過度商業化和物質化。如果說一個時代所崇尚的內容應該涵蓋物質和精神、道德和人格，生活方式與審美追求，那么設計與時尚則并不抵牾。所以，我們的設計師應該有一個標尺，權衡設計的目標和意義，在滿足大眾需求的同時，開掘出精神向度上的、具有引領意義的、更深的文化內涵，使設計回歸生活本質，服務人們的生活。

　　形成自己的設計語言

　　問：從中國制造到中國創造，人們對設計藝術的發展寄予厚望，目前有哪些因素制約了我國設計藝術的發展？

　　答：制約因素主要有以下幾個方面：一是貼牌生產、外貿經營所形成的高度依賴國際市場的發展模式，削弱了追求設計創新的動力。二是產業技術缺乏核心競爭力，阻礙了創新設計成果的轉化。三是長期形成的主要依靠物質投入、外延擴張的粗放型發展方式，造成了政府對設計產業發展重要性認識不足。所以我們要關注設計，鼓勵設計，保護設計，加強自主研發，加大對自有品牌設計發展的扶持力度，使“設計”從相對缺失的環節變成必不可少的關鍵環節。吸納廣大高校畢業生就業，使設計成為創造效益、激發創意、促進文化表達和價值觀傳播的動力。簡言之，中國的經濟不能只是貼牌制造充當“世界車間”，中國孩子的童年印跡不能只有迪斯尼日本動漫，時尚的中國人不能只是追求國外的奢侈品牌，文化資源的大國應該有自己的設計語言，體現民族的審美理想，傳播進步發展的理念，這是設計的國家責任，也是我們打造設計產業的意義和方向。

　　問：您剛才說發展“中國設計”，關鍵是形成具有中國文化內涵、文化精神的設計表達。您對設計藝術的發展有何期待？

　　答：“中國設計”要著眼國際經濟轉型和文化發展，努力從“加工制造”的大國提升發展為“設計大國”、“文化大國”，形成發展中國設計的整體戰略。當前，我國對節能環保、新一代信息技術、生物技術、高端裝備制造產業、新能源、新材料、新能源汽車等7類戰略性新興產業36個細分領域都明確了未來10年的發展規劃。其中設計與生態住宅、電動汽車、3G通訊、物聯網等緊密聯系，直接關系人們居住、出行等生活的方方面面。設計已經成為創新生活方式最有力的構建者，以其跨界、跨領域的融合力，呈現出無處不在的當代生活狀態，并構建、優化、改變著人們的生活方式。我想，中國設計藝術是中國智慧的表達，也是實現中國夢的重要元素，要努力做到文化引領設計，提高藝術審美境界，提升人民生活品質，推動文化發展傳播。

　　潘魯生近影