藝術品拍賣頻頻“觸網”

李可染《牧�？瓷健肪W拍成交

齊白石《觀世音菩薩》網拍成交

佳士得“以微知著：紐約私人珍藏中國鼻煙壺”網拍作品

　　成本低：

　　沒有預展，沒有場租，保證金也相對更低。

　　交易便捷：

　　不受空間限制，一般有兩天左右的競拍時間。

　　買家覆蓋廣：

　　年輕買家增多，二三線城市客戶增多。

　　日前，國際拍賣巨頭佳士得舉行的“以微知著：紐約私人珍藏中國鼻煙壺”與“精選珍罕中國藝術參考書籍”網絡拍賣已經收槌，總成交額達207750美元。這是佳士得首度嘗試中國工藝精品的在線拍賣。

　　無獨有偶，北京保利拍賣在5月首度攜手淘寶網試水在線拍賣，取得95.08%的高成交率；而雙方于6月底聯手推出的“書畫專場拍賣”4天共成交1779萬元。

　　此外，上海泓盛在今年春拍首次同步了線上線下競拍，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%。15個專場均有網絡用戶競價，共有近50名買家參與線上實時競投。

　　事實上，10余年前，嘉德在線就試水藝術品網上拍賣，開啟了藝術品和電子商務結合的模式。近兩年，隨著淘寶網、亞馬遜等電商巨頭的介入，藝術品網拍快速引爆市場。

　　對于拍賣行而言，“觸網”讓他們更多地接觸到新客戶，特別是年輕客戶。在藝術品市場處于回歸調整期時，網拍能夠讓藝術品更廣泛地進入大眾消費領域，成為拍賣機構不約而同的選擇。

　　網拍優勢明顯漸成趨勢

　　2000年，徐悲鴻名作《愚公移山》在嘉德在線上以250萬元成交，引起巨大轟動。這無疑是中國藝術品網絡拍賣的標志性事件。然而，回看這十多年的發展，可以發現，真正藝術品領域的專業網絡拍賣，還是近兩年的事情。

　　《2011中國藝術品市場年度報告》中顯示，2011年，中國藝術品網絡交易進入了一個高速發展的階段，交易額達到12億元，藝術品網絡交易成為中國藝術品市場當仁不讓的新趨勢。

　　據調查顯示，中國目前已有藝術品電商逾千家，除嘉德在線、盛世收藏網、博寶網等著名藝術網絡交易平臺外，雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站也擁有藝術品交易平臺，綜合類電子商務企業如淘寶、易趣也有藝術品頻道。值得關注的是，一些藝術品老字號也開始試水網絡交易，如西泠印社、琉璃廠等，都開通了網絡交易平臺。

　　相較于傳統的線下交易，藝術品在線拍賣具有成本低、交易便捷等優勢，因而受到藏家們的青睞�！皞鹘y線下拍賣需要的成本非常高，拍賣公司需要組織預展，以及組織現場拍賣，而參與拍賣的顧客也要花費相應的時間成本和經濟成本來參與競拍，因此很多中小藏家很難參與進來。相反，在線拍賣會成本較低，可以讓更多人參與進來，選擇自己喜歡的藝術品�！彼嚨渲袊鳦EO呂淼表示。

　　此外，與傳統拍賣需交納整場保證金相比，線上拍賣只需交單品保證金。手續簡便，保證金較低也是很多藏家選擇線上拍賣的原因。

　　大眾參與度更廣

　　7月初，亞馬遜網站主頁上添加了一個新的銷售門類藝術品，用以銷售原創繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術品，宣布進軍高端藝術品市場。而在此前，北京保利拍賣就已經兩度聯手淘寶網，推出網上拍賣專場。

　　隨著藝術品網上交易日趨增多，電商平臺作為一股新興力量介入進來，引發了諸多關注。

　　對于借力淘寶網這樣的電商平臺，北京保利拍賣執行董事趙旭認為，和拍賣機構自辦網站不同，大眾電商的客戶群體往往是從未介入過藝術品領域的“圈外人”。通過與其合作，可以讓更多的新客戶迅速接觸到藝術品市場。

　　正是借助電商平臺廣泛的用戶群覆蓋，線上拍賣的客戶群體數量快速增長，且以能夠熟練運用網絡的人群為主。據藝術品電商HIHEY運營總監馬浩楠所言，HIHEY的客戶多為新興藏家，有投行的高級白領、大學教授、私營企業主、金融行業的管理層等，甚至有不少工薪階層買家，比如一些三四線城市的醫生，或者“80后”公務員�！斑@是一個長期以來被傳統的藝術品收藏市場所忽略的龐大群體，他們都有非常好的判斷力和自信�！�

　　藝典中國統計數據顯示，二三線城市的顧客占了網拍市場很大一部分，顯示出二三線城市對藝術品的購買需求和能力。

　　“拍賣行只是拍賣人使用的一個渠道，通常位于城市中心的拍賣行代表了昂貴的租賃成本，或者是一個低利用的房地產資產。事實上，同所有的市場一樣，藝術品市場的歷史自然會朝向最快的速度、最低的成本、流動性最強這樣的循環，在那里可實時獲取價格，且存在大量的參與者�！碧靻枃�際拍賣有限公司董事總經理季濤認為，藝術品在線拍賣打破了長久以來藝術品拍賣的單一模式。

　　暫不受《拍賣法》保護

　　盡管藝術品網上交易具有諸多優勢，而且也有利于開拓國際市場，但網絡平臺本身潛藏著不少問題，如藝術品保真、交易欺詐以及法律和信用等。

　　藝術品在線拍賣要求拍品在互聯網上信息的披露要準確，比如說拍品的品相、瑕疵等，最好用文字、圖像、視頻的形式準確披露。

　　中國拍賣行業協會副秘書長歐陽樹英表示，目前在線拍賣推出的拍品主要是那些價位較低的，并且標準化程度比較高，容易辨真偽的拍品，因此，珠寶、酒類和現當代書畫成為主要的門類。

　　有業內人士認為，古代書畫還不適合在線拍賣，一方面是買家在網上很難判斷真偽，另一方面是成交后的郵寄也有困難。

　　除了在線難辨真偽等技術問題，目前在線拍賣還存在嚴重的法律隱患。中央財經大學拍賣研究中心執行主任劉雙舟透露，目前《拍賣法》對于在線拍賣還沒有規定，很多在線拍賣類似于電子商務的性質，實際上它延伸的不是拍賣；雖然名叫“拍賣”，但不歸《拍賣法》所管。

　　歐陽樹英表示，無論國內還是國外，目前在線拍賣都沒有一個比較成熟的、可供參考的經驗。對于這類非拍賣企業進行的拍賣活動，怎樣做到有規可依，同時又能讓這些從事藝術品網上交易的企業有一個相對公平寬松的經營環境，是今后需要考慮的問題。