劉明清：書展，北京該學點什么

http://www.rjjlock.com 2013年09月03日10:13 來源：北京晨報 陳輝

　　北京需要自己的閱讀節

　　2013年北京圖書博覽會(BIBF)已落下帷幕，一個細節體現出此次的不同：去年，組委會散發的會議手冊是厚厚一冊，今年卻薄了一半還多……

　　不再收門票，不再中途清場，現場服務更專業……雖有種種值得圈點之處，卻難彌補此次書會讀者寥寥的尷尬，特別是與剛結束的上海書展相比，反差過大。

　　不否認，BIBF定位不同，它是一次行業內部的盛會，面向國際版權交易，判斷其成功與否，要依靠更多指標，不能只看讀者參與度如何。然而，作為文化中心的北京，隨著地壇書市的漸行漸遠，實在太需要一個面向公眾的閱讀節日，為什么BIBF不能承擔起這個職責呢？一次書展可以既是專業的，又是大眾的，兩者并不矛盾，搭了那么多漂亮的展臺，展臺下卻是工作人員在伏案睡覺，這豈不是太大的浪費？

　　或者，再沒有什么比書與人的相遇，更能體現出不同的城市精神：究竟是表面文章，還是精打細算？是應付差事，還是兢兢業業？是以文化為裝飾，還是做真正的建設者？通過書展這個窗口，一切顯露無遺。

　　書展也是一座城市的名片，也是其文明程度的溫度計。如何讓這張名片更精彩，在辦書展方面，北京應向其他城市學習什么？為此，《北京晨報》記者專訪了資深出版人、中央編譯出版社總編輯劉明清。

　　書展冷清原因多

　　從經濟大環境來看，正呈現出增速疲軟的態勢，出版業作為傳統行業，對經濟環境的反應比較敏感，畢竟它服務于人的精神需求，沒有吃飯那么直接，經濟放緩時，讀者往往優先壓縮買書的開支。

　　北京晨報：此次北京圖書博覽會相對冷清，您的看法如何？

　　劉明清：在目前的經濟形勢下，書展冷清也屬正常。

　　首先是現在大型展會太多，一年從頭排到尾，出版商對它的關注漸漸弱化，參會一次費用很高，卻未必能得到相應的回報；第二，出版業正面臨轉型，許多企業遭遇困難，不僅是中國書展，美國書展也較過去冷清。

　　今年以來，各出版社經營下滑嚴重，據我了解，實體書店受到很大沖擊，即使是一些著名的銷售企業，下滑幅度也很驚人。雖然網絡書店的銷售額有所增長，但與前幾年相比，增長幅度降低了很多，此外，網絡書店打折太厲害，銷售額增加了，利潤反而降低了，許多品種的經營業績反而不如往年。

　　這幾年，電子書發展確實比較快，但盈利能力不足，美國的電子書是能賺錢的，我們的定價太低，不容易賺到錢。

　　還有一點值得關注，從經濟大環境來看，正呈現出增速疲軟的態勢，出版業作為傳統行業，對經濟環境的反應比較敏感，畢竟它服務于人的精神需求，沒有吃飯那么直接，經濟放緩時，讀者往往優先壓縮買書的開支。

　　當然，人氣不旺還有一個客觀原因，就是北京圖書博覽會放在順義區辦，地點太遠，交通不方便，坐地鐵的話，南城讀者要用2個多小時，去一趟只好呆一天，這個成本就太高了。

劉明清：書展，北京該學點什么

　　國際化不等于要冷清化

　　在網絡時代，談國際版權交流已非常方便，未必需要圖博會這個平臺，各出版方不用面對面，也能實現國際版權合作。

　　北京晨報：北京圖書博覽會定位在國際版權交流，而非面向普通讀者，這是不是也是造成其冷清的一個原因？

　　劉明清：定位不同確實是一個原因，但面向讀者與國際版權交流并不絕對矛盾。

　　比如法蘭克福書展、臺北書展、香港書展，都有國際版權交易的內容，上海書展也在向國際化方向靠攏，這些書展與讀者的溝通都很暢通，并沒有搞得冷冷清清。

　　問題的關鍵在于評估方式。不能一提國際版權交流，就只看簽訂了多少版權貿易合同，這就給造假留下空間，許多版權交易明明此前就已簽訂，卻說成是在圖博會上簽訂的，這樣數據固然漂亮了，結果卻未必好。

　　在網絡時代，談國際版權交流已非常方便，未必需要圖博會這個平臺，各出版方不用面對面，也能實現國際版權合作�？捎械臅r候，我們是政府在主導經濟，喜歡搞大活動，突出業績。

　　今年以來，對于全國性書展，政府已不再充任主辦方，這是一個可喜的轉變，比如此次北京圖書博覽會已經完全是企業來主辦，相信未來不久，它會變得更加商業化和職業化。當然，這需要一個過程，此次書展上，許多大型出版集團裝修搞得這么豪華，可一場活動下來，現場稀稀拉拉，沒有幾個讀者，確實比較難堪。

　　舊書多是個好現象

　　對于國內出版機構來說，應該去做那些有生命力、有價值的嚴肅出版，它經得住市場考驗，而臨時拼湊的、趕潮流的東西，正逐漸失去其市場。

　　北京晨報：此次書展中，許多都是“舊書”，是幾年前的版本，這是為什么？

　　劉明清：這次書展中有不少好書，許多是所謂的“舊書”，這也很正常。圖書業整體狀況越不景氣，出版商在投資時就會越謹慎，不再采用以往“品種制勝”的市場策略，而是注重發掘“舊書”中的生命力。很多“舊書”屬于長銷書，市場風險比較小。

　　對于國內出版機構來說，這是一個啟示，應該去做那些有生命力、有價值的嚴肅出版，它經得住市場考驗，而臨時拼湊的、趕潮流的東西，正逐漸失去其市場。

　　這次書展“舊書”多，是一個好現象，而不好的現象是作秀的書太多，有的跟風書根本不可能賣出國際版權的，竟也展示出來，我想這是為了讓領導們看到吧，像這樣無視市場規律的現象，在其他大型書展中不容易看到。

　　版權交易可以更多元

　　一本書，如果版權輸出到英語國家，會得到有關部門的高度重視，而輸出到法語、德語等國家，就會相對被忽視，而輸出到亞洲地區，能得到的支持就很少了，有時甚至無法當成業績上報。

　　北京晨報：此次圖書博覽會的主賓國是沙特阿拉伯，中沙之間過去版權交易不多，這是否也會影響讀者的參與度呢？

　　劉明清：我覺得不會。不否認，我們更關注歐美出版，對沙特等了解不多，這與行業管理有關，一本書，如果版權輸出到英語國家，會得到有關部門的高度重視，而輸出到法語、德語等國家，就會相對被忽視，而輸出到亞洲地區，能得到的支持就很少了，有時甚至無法當成業績上報。

　　這次圖博會上，沙特作為主賓國，展出規模非常大，不僅是宣傳他們的書，還有很多民族特色的活動，比如給女士的手做彩繪，就吸引了大家的關注，他們帶來的書確實很多，也有不少好書，可見人家對我們很重視。

　　過去的百余年，中國人說看世界，指的多是看歐風美雨，說心態開放，也多指對歐美文化開放，這已經成為一種習慣，未來也許可以更多元化一點。

　　世界對中國越來越重視

　　從這次書展看，中國話題的外文書非常多，過去我們主要是引進版權，輸出很少，這兩三年來輸出版權大大增加。

　　北京晨報：從書博會上看，不僅是主賓國沙特非常重視，其他國家的出版商也非常關注中國，不知您怎么看？

　　劉明清：確實如此�？梢耘e一個簡單的例子，在此次書博會上，我們推出了法國啟蒙作家布瓦耶·德·阿爾讓的《中國人信札》，為此辦了一場講座，法國大使館的官員用中文談了讀這本書的感受，這在過去是不可想象的。這次活動還請到一位在中山大學任教的法國學者，居然是講儒學的，中文也很流暢。

　　從這次書展看，中國話題的外文書非常多，過去我們主要是引進版權，輸出很少，這兩三年來輸出版權大大增加，比如對外翻譯公司出的系列俄文圖書《中國讀本》，很多譯者是俄羅斯學者，這在過去很難想象。

　　再有就是國外出版業越來越重視中國當代題材，比如《朱镕基講話實錄》就出了多種譯本，而傅高義的書在國內也取得了較大反響，說明在全球化的背景下，世界越來越關注中國在做什么，中國也越來越關心外國人怎么看我們。相信在未來相當長的時期，這將是出版業的一個亮點。

　　該怎樣把書展做熱鬧

　　香港書展現在已變成香港人的文化節日，地鐵上都有書展廣告，而我們的書展最多是報紙上發條消息，許多讀者都不知道還有這么個展會。

　　北京晨報：本屆北京圖書博覽會偏冷清，未來能否借鑒香港書展、上海書展的經驗，搞得更熱鬧一點呢？

　　劉明清：香港書展、上海書展定位在讀者，以閱讀推廣為旨歸，這和北京圖書博覽會的定位不同，兩者確實有沖突之處。

　　從國際版權交易的角度看，外國參展商希望場面安靜，能深入洽談，過去我們不知道這一點，去國外參加國際版權交易展時，搞了很多現場活動，喧鬧不已，讓外商很反感，其實效果并不好。

　　可新國展面積這么大，完全可以把國際版權交易與讀者服務兩者結合起來，比如開放一個館專門面向讀者，搞得熱鬧一點，其他的館搞得安靜一點，這也未嘗不可。

　　這次書展為什么冷冷清清？還有一個重要的原因，就是宣傳力度不夠。以香港書展為例，現在已變成香港人的文化節日，地鐵上都有書展廣告，而我們的書展最多是報紙上發條消息，如果領導不來，電視都不播，許多讀者都不知道還有這么個展會。

　　每次香港書展、上海書展都會辦數百場講座，都有夜場，讀者參與熱情極高，相比之下，北京落在了后面。

　　北京也需要閱讀的節日

　　在北京辦公眾書展也有現實困難，安全問題、環境問題等，誰也不愿意為此承擔責任，所以北京圖書方面的大活動不少，可與讀者接軌的卻很少。

　　北京晨報：北京是一個有文化的城市，為何不能向上海、香港學習，也把閱讀的高潮帶起來呢？

　　劉明清：目前北京每年舉辦的大型書展是兩個，一個是北京春季圖書訂貨會，以國內出版機構為主，有發行機構參與，去年開始可以現場賣書，比原來熱鬧了許多，但依然沒有夜場，不方便白天上班的讀者；而北京圖書博覽會沒有發行機構參與，出版單位只是拿幾本樣書參展，不做現場銷售，對讀者吸引力不大。

　　北京也有面向公眾的書展，比如原來的地壇書市，但操作比較低端，基本成了降價書的大賣場，而香港書展圖書雖打折，卻一般都是9折，很少有8折。由于種種原因，地壇書市已漸行漸遠。目前，北京發行集團每年會在臺湖舉辦圖書推介會等，雖然貼近公眾，但地理位置太遠太偏，讀者不方便。

　　再有就是每年“世界讀書日”，北京會有許多活動，但基本是秀，這一天熱鬧一下，報紙上發幾篇稿子，也就過去了。

　　在北京辦公眾書展也有現實困難，安全問題、環境問題等，誰也不愿意為此承擔責任，結果就是干脆不辦，寧可大家都別來。所以北京圖書方面的大活動不少，可與讀者接軌的卻很少。

　　在這樣的環境下，靠出版商自己努力收效甚微，這次北京圖書博覽會上，我們辦了一場活動，請了幾位非常權威的學者，可聽眾很少，沒得到應有的回應。

　　北京可以做出自己的特色來

　　書展要突破行業內自娛自樂的困境，還是要負起責來，突破“怕人參與”的心態，真正把書展做成一年一度的文化嘉年華。

　　北京晨報：上海書展、香港書展做得那么好，如何面對這一差距？

　　劉明清：那倒沒必要悲觀。上海書展、香港書展確實很熱鬧，但明星受歡迎，真正的學者卻被冷落。我們在上海書展也辦過活動，如果是趙忠祥、易中天等出臺，場面非�；鸨�，可那些貨真價實的講座，大家反而不關注。這是一個媒體時代，從某種意義上說，媒體決定了文化的價值。香港書展也一樣，現場有很多靚麗的書模，穿的很少，現場來回走動，以吸引眼球，這與閱讀的關系就不大了。

　　通過書展，最終體現出來的是城市精神，如何加強與讀者溝通的環節，北京書展會辦出自己的特色的。相反，總是行業內這么自娛自樂，沒有什么意思。而要突破這個困境，還是要負起責來，突破“怕人參與”的心態，真正把書展做成一年一度的文化嘉年華。

　　應看到書博會的進步

　　今年北京圖書博覽會完全由企業主辦，這符合國際通行的方式，政府退出了，可以鼓勵民間發揮創造力，干預少了，那些多年解決不了的問題反而解決了。

　　北京晨報：雖然提出了不少批評意見，但與往年相比，今年圖書博覽會還是不乏亮點的，不知您怎么看？

　　劉明清：確實有很多亮點，比較突出的一點是不中途清場了，以前搞得不妥當，讓海外展團暫時離開展廳，人家很不滿，降低了我們的國際形象。我親耳聽到不少老外的抱怨之聲，覺得太荒唐，人家參與世界各地的書展，類似的事聞所未聞。今年取消這件事，我覺得是進步的體現。

　　今年北京圖書博覽會完全由企業主辦，這符合國際通行的方式，政府退出了，可以鼓勵民間發揮創造力，干預少了，那些多年解決不了的問題反而解決了。

　　我認為，政府應該進一步退后，現在的問題是政府喜歡直接給錢，覺得是好事，就會提供資金支持，一些企業因此不專注于能力提升，而是強化政府公關，拿了錢，事情反而做不好。政府的錢應該投在公共事業上，或者通過行業減稅來促進發展，不應該像企業那樣搞投資，結果往往事倍功半，還是應盡早地從球員的身份中超脫出來，回到規則制定者的位置上去。

　　正如吳敬璉先生所說，我們的市場化正走在半路上，應該看到北京圖書博覽會的進步，但未來還有很長一段路途等待完成。