《小說選刊》發行量逆襲要領

　　這些年，文學期刊發行量呈普遍下降趨勢，《小說選刊》的發行量卻不斷爆出逆襲的消息：2010年，10萬份左右；2011年，11萬份左右；2012年，14萬份左右；2013年，15萬份左右。本報記者深入《小說選刊》雜志編輯部，探究其發行量逆襲要領。

　　問：時尚界有些雜志裝幀高檔，發行量奇高；有些文學期刊也裝幀高檔，一看就很高端，為什么卻反而銷售不動？

　　答：不少人認為：“拿一本《人民文學》、《收獲》雜志，怕別人說我裝文藝，而拿一本《小說選刊》卻覺得很合適�！币灿腥苏J為：“《小說選刊》質量不錯，但為她的裝幀不時尚感到遺憾�！薄度嗣裎膶W》、《收獲》雜志都是目前我國發行量最高的幾家文學期刊之一�，F在的文學期刊市場，也存在一個市場細分的問題。裝幀既與成本掛鉤，也和刊物定位、主旨有關�！缎≌f選刊》希望以一種樸素的、接地氣的面貌，而不是以居高臨下的姿態來貢獻最好的作品。因為畢竟“內容為王”。

　　《小說選刊》靠的是“內容為王”的法寶，永遠不會降低入選內容的標準來傷害我們的讀者，降低小說質量不能讓我們的發行量增長。無論是小說評獎還是改編成影視作品，《小說選刊》選過的作品都很多，“內容為王”永不過時。

　　問：《小說選刊》從哪些方面著手，做到“貼近讀者”辦刊？

　　答：追求小說的可讀性和貼近讀者有著緊密的聯系�？勺x性，既不是一個褒義詞，也不是一個貶義詞�？勺x性指的是，雜志的內容和讀者定位是契合的。

　　要貼近讀者辦刊，刊物要有明確的讀者定位。即，一個辦刊人，要知道自己的讀者是什么樣的讀者，對他們的接受習慣、審美趣味、關注點等都要了解——對“藝術性”的看重是我們刊物讀者的特點之一。種種調查信息和反饋，明確了我們的讀者是一群希望讀到中國最新、最佳小說的人。因而，要提供那些體現了創造力、洞察力、生命力，現實性、人文性、獨特性的中國好小說。中國每個月在各級各類刊物發表的小說大約有1000多篇，我們選擇其中的10多篇，真正為讀者百里挑一地選小說。

　　問：在《小說選刊》的辦刊理念“現實觀照、人文情懷、獨特視角、中國氣派”中，“現實觀照”為何排在首位？

　　答：僅就發行而言，“現實觀照”確實也是吸引讀者的一個關注點。今年作家方方的小說《涂自強的個人悲傷》就是一篇關注現實的好小說，從讀者調查和反饋信息來看，這樣的作品歷來受到讀者歡迎。小說作為現實生活的提煉品，應該是不遜色于現實，比如今年季棟梁的小說《大地鋼琴》，這篇小說《小說選刊》選載后不久，小說虛構的事件就成了現實中的社會新聞。一個文學雜志也應該有社會擔當，失去“現實觀照”容易造成文學的缺鈣。