"漢字聽寫大會"冠名費八千萬 總監：低估節目價值

　　作為中國電視業的“老大”，中央電視臺正在變得更有活力。在11月18日舉行的央視2014年黃金資源廣告招標會上，其明年的節目安排在舉牌與落槌間初露真容。即將批量上馬的一批原創節目，以及各個頻道的年度“大動作”，帶給大家的第一印象是充滿新鮮感�，F場的人們都能真切地感受到，央視明年又有“新招兒”要出手。

　　關鍵詞1 制播分離

　　請來“外援”玩出新花樣

　　今年8月，一檔名為《開講啦》的新節目在央視的深夜檔開播，收視成績意外“逆襲”，這讓央視嘗到了甜頭。實際上，這檔節目是央視和唯眾傳媒合作完成的。在明年的央視熒屏上，類似這樣采取制播分離的形式，由臺外高人制作的新節目，將扎堆兒和觀眾見面。

　　央視綜合頻道總監錢蔚表示，《開講啦》明年將在央視繼續播出，其播出時間還將提前一個多小時，從深夜檔移師22時30分的“次黃金檔”。據她透露，明年的《開講啦》除了繼續主推“理想話題”，為年輕人提供信仰支撐外，還將開辟“青年中國說”和“最青春微電影”兩個全新環節。

　　央視明年的牽手對象，還有因推出《中國好聲音》而贏得口碑的燦星制作，雙方將合作推出《中國好歌曲》和《出彩中國人》兩檔新節目。其中，《出彩中國人》定位為大型勵志真人秀節目，將在全中國尋找各行各業的能人，郭德綱、林志玲、林志穎、黃渤、謝娜等人，都有望在節目中坐上評委席。

　　在制播分離的基礎上，央視還將嘗試新的播出形態。明年，央視將與天娛傳媒合作，推出新節目《Hi!2014》。按照目前的構想，這檔節目將根據中國觀眾春節前后的收視心理而打造，獨創“春節檔電視賀歲片”的新形式，力爭成為國內首檔“國民級”周末家庭娛樂綜藝節目。

　　一些境外電視機構也將在央視的熒屏上唱大戲。明年，央視電視劇頻道將推出《星員工》和《星劇匯》兩檔新節目。其中，《星員工》將邀請韓國真人秀節目《兩天一夜》的編劇和團隊加盟�！缎莿�匯》則將與臺灣地區吳宗憲團隊合作，為即將在央視電視劇頻道播出的新劇打造“首播盛典”。

　　關鍵詞2 聽寫大會

　　八千萬元冠名費仍嫌太少

　　引發全民“聽寫熱”的《中國漢字聽寫大會》，在18日的廣告招標會上成了熱門節目之一。定于明年播出的第二季聽寫大會，將由諾亞舟以8618萬元的高價進行冠名。不過，這個拍賣結果并沒有讓央視科教頻道總監金越滿意：“廣告商大大低估了這個節目的價值，它毫不遜色于時下最熱播的娛樂節目�！�

　　金越介紹說，明年的聽寫大會在節目形式上不會做過多變動。此前曾有人懷疑，漢字的容量畢竟有限，這檔節目會不會遭遇“詞窮”的尷尬？金越對此毫不擔心：“每一屆選手都是全新的，今年難住選手的詞，明年的選手未必就會順利過關”。他還以美國的同類型活動舉例，“一代代人跟文字血脈相連的天然情感，才是吸引觀眾的關鍵所在�！�

　　對于聽寫大會的走紅，金越認為是“病毒式傳播”起了作用�！翱吹讲粫�寫的字，你會去問身邊的同事、家人和朋友，這種深度的介入和以家庭為單位的參與，保證了它的傳播效力�！辈贿^他也承認，今年的聽寫大會在播出時并沒有下太大的氣力搞宣傳，以至于不少觀眾是在網上看的節目。針對這種情況，金越表示，明年第二季聽寫大會開播時，將會彌補這一缺憾。

　　關鍵詞3 體育大年

　　影視明星冬奧會上練解說

　　從巴西世界杯到索契冬奧會，從仁川亞運會到南京夏季青奧會，明年將是一個體育大年，央視體育頻道已經做好了應戰的準備。

　　明年巴西世界杯期間，央視體育頻道將轉播全部的64場比賽，同時推出《我愛世界杯》、《豪門盛宴》等特別節目，還將播出《足球塑造世界》和《2002》兩部高精度紀錄片。此次世界杯，世界足聯將首次開放賽前轉播。為此，央視的播出信號將由以往的4路增加到12路。

　　“世界杯期間，全球只有10家電視機構能夠在巴西開設室外演播室，央視是中國唯一一個拿到室外演播室的電視臺�！毖胍曮w育頻道副總監方鋼強調了央視的直播優勢。他表示，明年的世界杯直播將以里約熱內盧海邊的演播室為主陣地，從抽簽開始到巴西狂歡節，從賽前籌備階段到各場比賽，全方位記錄這次賽事。此外，央視體育頻道還將安排巴西的人文風情報道，增加觀賞樂趣。

　　索契冬奧會是俄羅斯歷史上第一次舉辦冬季奧運會，比賽日期恰逢中國春節，無疑會提升中國觀眾對冬奧會的關注度。為了充分展示冰雪運動的獨特魅力，體育頻道打算邀請英達、夏雨等明星做嘉賓，來解說其中的部分項目。(李夏至)