《大鬧天宮》現身春晚零點敲鐘 版權置換近5億廣告

　　魔幻IMAX-3D神話巨制《西游記之大鬧天宮》即將在馬年大年初一霸氣開啟春節“全家狂歡檔”。兩個月來，該片雄霸電影市場話語權，被媒體和觀眾譽為“春節檔救市的魔幻史詩大片”。昨日，片方再度公布消息稱，電影《西游記之大鬧天宮》核心信息將會出現在中央電視臺馬年春節晚會的“零點敲鐘時段”，此舉開創了31年春節晚會沒有電影營銷廣告的先河。

　　自去年11月起，該片相繼啟動了“互聯網版權置換的近5億巨額廣告”、“涵蓋5億用戶的排名前300的無線終端應用AAP戰略合作”、“20000家咖啡廳、酒店、電子產品銷售門店聯合活動”的“轟炸全網營銷”。筆者剛剛獲悉，早在兩個月前，電影《西游記之大鬧天宮》就盯上了春節晚會這個巨大的宣傳陣地，最終該片正式與某品牌達成戰略合作，與該品牌共同完成了一次“電影營銷進軍央視春節晚會的創舉”�！段饔斡浿�大鬧天宮》片方向該品牌授權使用影片核心信息，這些核心信息將與該品牌共同出現在“春節晚會敲鐘廣告時段中”。

　　據了解，該廣告不僅會出現在春節晚會“零點敲鐘廣告中”，同時還會從年三十到正月十五高頻率地在央視1套、3套、4套、7套滾動播出。據相關人員透露，《西游記之大鬧天宮》是唯一一部與微信支付合作將廣告投放到春節晚會的電影，也是互聯網與電影的第一次跨渠道戰略合作。這支含有電影核心信息的廣告片將一舉打破31年的春晚“沒有電影廣告”的空白。據悉，春節晚會的廣告審查非常嚴格，電影《西游記之大鬧天宮》所傳達的全家歡主題與春節晚會洋溢的歡樂喜慶氣氛十分貼合，使得該廣告順利通過了嚴格審查，相信“2014年春節，看完春晚就看《大鬧天宮》”將成為大年初一熱議的話題。