電視“網絡獨播”是創新還是守舊？

　　一向在行業里具有敏銳洞察力的湖南衛視，近日宣布將與視頻網站“劃清界限” ，并將打造自己的互聯網視頻平臺。據悉，除了年初已經以過億版權費賣給愛奇藝播出的《爸爸去哪兒》第二季、 《天天向上》 、 《快樂大本營》 、《百變大咖秀》第五季、 《我們約會吧》 ，近期制作的《唱戰記》 、 《變形記》第八季、 《花兒與少年》 、 《親愛的，加油！ 》等節目都將只在芒果TV平臺上播出，不再對外銷售互聯網版權。

　　湖南衛視此舉，是“電視湘軍”又一次的特立獨行，還是電視行業趨向發生變化的先導信號，業內各方看法不一。一種觀點認為，在網絡視頻沖擊電視行業的時候，電視臺把內容賣給視頻網站，無異于自殺，湖南衛視此舉是一種自我保護；另一種觀點認為，湖南衛視此舉作為一種嘗試，只能是特例，對其他衛視來說并不具備可復制性。

　　筆者以為，電視臺出于經營、創收需要，當然可以擁有網站、傳媒公司等附屬平臺，甚至可以在更大范圍內發展副業，在內容生產與傳播平臺上全面參與競爭，但如果因此掐斷與外界所有傳播平臺的合作，恐怕還需三思。畢竟，在新媒體時代，傳播資源互惠共享、傳播平臺合作共贏是大勢所趨。電視臺與其他傳播平臺分享自己的內容資源，便于各層次受眾能通過更多渠道接受，可以讓資源分配最優化，方便觀眾，提高傳播效率，同時提高內容影響力和內容品牌的知名度。當下幾乎絕大部分衛視都與網站、制作公司等有各種合作，或依靠他方力量制作節目，或借助他方平臺播出節目，走的是分工細化日趨深入、合作規范日益明確的路子。這個時候，湖南衛視提出的“網絡獨播” ，在一定程度上恰恰是反其道而行之，顯然是想肥水不流外人田，寧可自己重新打造新媒體平臺以保證內容資源的效益不被分走，這當然依賴于湖南衛視對自身內容資源的強大自信，但“網絡獨播”的獨家誘惑和平臺狹窄必然是同時伴生的，最終傳播效果怎樣，恐怕有待檢驗。

　　其實，作為新媒體，現在許多視頻網站也已經開始自主創辦節目，涉足內容生產，而不打算僅僅轉播他人的作品。這與湖南衛視的思路異曲同工，都是希望在內容和平臺上都能夠參與競爭。那么，會不會有一天，網站也宣布只傳播自己生產的視頻內容，不再為其他來源的內容提供傳播平臺呢？