“開門辦臺”的成功探索

——從《喜樂街》等看央視喜劇類節目創新之路

喜劇類綜藝節目《喜樂街》劇照

　　中央電視臺喜劇類綜藝節目《喜樂街》第一季日前圓滿收官，14期節目達到了近2億網絡視頻播放量，收獲40萬微博粉絲、 20多個熱門話題…… 《喜樂街》用一系列喜人的數據向社會交出了一份令人滿意的答卷，也從一個側面反映了央視的節目創新之路。

　　與同質化泛濫的選秀節目相比，電視喜劇節目不再強調選秀，而是把真人生活以戲劇化的形式搬上了電視熒屏。央視《謝天謝地你來啦》就是其中的代表。2014年，喜劇類節目呈現井噴狀態，被媒體稱為“喜劇元年” 。據不完全統計，僅上半年各大衛視開播的喜劇類綜藝節目就多達20余檔，且多數節目均收視火爆。而央視《謝天謝地你來啦》 《喜樂街》 《博樂先生微逗秀》等為代表的喜劇節目，更是穩步推進了中國喜劇類綜藝節目的轉型升級。

　　創新節目模式推進“轉型升級”

　　湖南、江蘇、上海、浙江等衛視近年來在綜藝節目上屢屢出招，其娛樂化、年輕化的優勢明顯。為適應新的形勢， 2013年央視首次嘗試制播分離模式，于年底成立央視創造傳媒有限公司，主要負責電視節目的制作與發行，并提出了“開門辦臺” 、“開門辦電視”的口號。這一嘗試的直接產物，就是觀念越趨年輕化，節目推陳出新的步伐越來越快。

　　創新釋放了活力，也讓節目制作更富有創造性， 《謝天謝地你來啦》 《博樂先生微逗秀》和央視創造成立后全新推出的《喜樂街》呈現出差異化的創新理念。其中， 《謝天謝地你來啦》以即興喜劇為競爭核心，演員在沒有臺本、不知道劇情的情況下進入表演場景，靠臨場發揮推動劇情發展；《博樂先生微逗秀》是面向觀眾、網友征集家庭幽默原創視頻，結合脫口秀和互聯網屬性創新喜劇產品。它們一個主打明星即興表演，一個聯動網絡生活，滿足了觀眾的期待，更被認為是接地氣之舉。

　　中央電視臺綜合頻道節目部副主任、央視創造CEO過彤介紹，作為兩者的“升級版” ， 《喜樂街》以半即興喜劇的形式提升戲劇張力，演員通過耳機中傳來的導演指令完成即興表演，在準直播狀態中又不時出入劇情。在熒屏之外， 《喜樂街》是無數人生活起伏的親歷者和見證者；作為百姓生活的代表，節目里被稱為“四喜丸子”的4位常駐嘉賓也和普通人一樣，有缺點，亦有優點；有快意，也有失落。中國社科院傳媒調查中心秘書長冷松認為，它不同于《謝天謝地你來啦》里“觀眾全不知，演員全即興”的樣式，通過“半即興”的可控性表演，既避免了過度口語化、包袱不夠響等問題，也讓喜劇效果有了“保底” 。

　　整合渠道打造全媒體產品

　　今年6月6日， 《喜樂街》首播當日就贏得了頭彩，當晚中心城市最高收視率達0 . 53 %，最高收視份額達2 . 91 %。在之后兩個多月的播出中， 《喜樂街》獲得越來越多觀眾的追捧。事實上，從《謝天謝地你來啦》 《博樂先生微逗秀》到《喜樂街》 ，央視電視節目和互聯網的融合日益深入，可以說是此次《喜樂街》獲得良好收視率的重要推動力。

　　運用互聯網思維整合網絡與電視資源已成為電視節目制作的方向。據了解，在堅守電視陣地的同時， 《喜樂街》還注重整合互聯網播出平臺，在移動終端全面發力展開全媒體營銷。其官網微博還不斷制造娛樂話題，例如“等我有錢了”等備受年輕人喜愛，收獲了少則數百萬、多則上千萬的閱讀量。央視索福瑞的微博電視指數榜單最新數據顯示， 《喜樂街》的微博電視指數單閱讀量達2 . 6億人次，并多次上榜微博電視指數前5名。而《博樂先生微逗秀》則打通網站、手機客戶端等渠道，利用節目完成全媒體平臺的資源整合。自開播以來，推出的“回家吃飯” 、“對老板說句話”等主題視頻，均在網絡上引發熱議。其中，情人節期間推出的“對前任說句話”的街采視頻，全網點擊量更是超過了5000萬。

　　據介紹，央視還在嘗試聯合《博樂先生微逗秀》與《謝天謝地你來啦》打造一種產業鏈可能性，讓《謝天謝地你來啦》節目的主演演員在《博樂先生微逗秀》中擔任脫口秀環節的演員，未來也將把《喜樂街》和央視春晚等資源作為終端出口。

　　“樂而不俗”堅守主流價值

　　社會經濟快速發展，生活節奏日益加快，人們需要大眾娛樂節目來緩解壓力，但普通的娛樂節目已無法滿足受眾的欣賞水平和心理預期。在日前舉辦的《喜樂街》評片會上，專家們認為，觀眾越來越傾向于尋求一種強調真實感、有切身感受的節目，這是喜劇類真人秀節目受到歡迎的社會基礎，也讓央視在此類節目上的創新發力尤顯必要。央視喜劇類節目既充滿不斷的笑料又觀照社會現實，在有樂、有趣的同時也傳播了正面的價值。

　　“這個時候需要用一種相對輕松的節目，給人提供一點按摩、一點心靈滿足。即使是純娛樂，我們也要為純娛樂證明，一個純娛樂的東西也能夠有巨大的社會正面作用。 ”中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為，觀照現實，充分接地氣，是央視喜劇類節目與其他一些娛樂節目的區別，更彰顯了主流媒體的社會責任感。比如《謝天謝地你來啦》強調對時代和社會現實關聯，在劇本設計中融入了社會熱點事件，關注人的故事、人的心理；而《喜樂街》將老百姓平日遇到的問題和生活情景編排到每期節目的話題里：大學生就業、大齡青年擇偶、青年夫妻閃婚閃離、都市鄰里關系、城市養老等等，這些“接地氣”的話題呈現，使喜劇有了植根生活的深厚土壤。

　　這種兼顧娛樂性和社會性的追求，被稱為“復合價值理念” 。過彤表示，作為主流媒體，央視娛樂節目要兼具娛樂性和社會性，要在喜劇節目使人快樂之外，給人以回味和思考；同時，央視綜合頻道的喜劇節目還有一種新聞的視角，以電視化的方式表達當下社會的真實需求和情感共鳴，因此其探索更有了引導關切、引領價值的內涵。