《魁拔》棄影投網求出路

　　因票房失利，國內首部定位青少年觀眾的系列動畫電影宣告擱淺

　　《魁拔》棄影投網求出路 

國慶假期，一些觀眾在影院等著觀看動畫電影《魁拔3之戰神崛起》。 供圖/東方IC

　　“阿姨，求求你，就讓我進去吧！我站著看就行！”

　　昨天傍晚，位于海淀區的一家影院內，動畫電影《魁拔3之戰神崛起》當天最后一場放映的76張票全部賣光。眼看著這部電影很快就要下線了，一位沒買到票的小粉絲急得不行，一個勁兒央求影院工作人員為他放行。

　　與這樣“無票可買”的場面形成鮮明對比，該片出品方青青樹因為該片票房不佳，已決定“放手”。

　　上周末，青青樹方面宣布，原計劃連續推出五部的《魁拔》系列電影將與觀眾說再見，《魁拔4》將無限期延后。這個消息讓不少觀眾感到惋惜，他們趕到影院與該片主人公蠻吉說再見，引發了一場小小的觀影高潮。

　　眾粉絲：我們就這樣被放棄了

　　《魁拔》是國內第一部將觀眾定位為青少年乃至成年群體的系列熱血動畫電影。從2011年至今的四年時間里，青青樹共推出了三部《魁拔》影片。該系列第一部電影的票房為350萬元，第二部票房為2600萬元，而剛剛上映的《魁拔3》目前票房僅有2330萬元，與此前預估的上億元票房目標相去甚遠。

　　但是，《魁拔》已經擁有了一批鐵桿粉絲。截至目前，《魁拔》的官方微博有14萬粉絲，《魁拔4》無限期延后的公告發出后，在微博上被轉發三千多次，評論量達一千多條。

　　粉絲們的評論，大多是在表達惋惜與不舍。觀眾劉俊說，這是第一部讓他感動的國產動畫電影，“以前覺得國產動畫電影都差不多，但《魁拔》讓我看到了希望之光，真的希望它能繼續下去�！币晃粵]看上《魁拔3》的粉絲則有些難過，“我特別傷心沒能為《魁拔3》的票房盡一份力，前兩天去看被告知已經下線了�！本W友“麻雀公爵”的語氣則有些哀傷：“我們就這樣被放棄了……”

　　有粉絲認真分析了《魁拔》折戟的原因，不少人都將其歸結為宣傳發行的失利�！啊犊�拔3》比第二部有進步，但是你們的推廣卻沒有進步，不宣傳，不營銷，誰會去電影院給你們捧場�！币晃环劢z這樣說。還有人認為，國產動畫電影的生態環境有問題，粗制濫造的低幼動畫大行其道，“劣幣驅逐良幣”，擠占了優秀動畫電影的市場。

　　一位粉絲建議，《魁拔》還是應該像其他動畫片那樣，先通過電視或網絡的小屏幕打開市場，再去攻占大銀幕。有的觀眾則愿意耐心等待。網友“紫鼠”就認為，這時候停拍也算是好事，也許等到再過幾年，環境不一樣了，這部影片能夠得到它該得到的更多榮譽。

　　發行方：定位與市場背向而行

　　“除了《鎧甲勇士之雅塔萊斯》，還有別的動畫片嗎？”

　　“還有《麥兜我和我媽媽》，但是要等一個多小時�！�

　　保利院線旗下的一家影院里，一位媽媽帶著孩子來看動畫片。當她向影院工作人員詢問影訊時，工作人員卻并沒有推薦馬上就要開場的《魁拔3》。事實上，這樣的尷尬場面在《魁拔》系列電影上映時總會發生。盡管看過該片的觀眾都對這部國產動畫電影的質量表示肯定，但院線方面卻總是有意無意地忽視了這部影片。

　　“院線和影院看到《魁拔》都很迷惑，說不清楚它到底是給大人還是小孩看的�！比f達影視副總經理李寧是此次《魁拔3》的宣傳與發行負責人，在他看來，《魁拔3》絕對是一部好電影，但是其定位卻與國內動畫電影市場的大氣候背向而行。

　　李寧分析，當下國內電影市場上能夠大賣的動畫片，要么是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《賽爾號》這樣的低幼類型片，要么是好萊塢的動畫大片。前者是因為有著電視動畫或網絡游戲作為受眾基礎，后者則以“合家歡”的形式和內容打破了動畫片的年齡界限，實現全年齡觀影。在他看來，《魁拔》系列一直標榜受眾是青少年群體，但這一觀影群體實際上并沒有建立起來，因此影院排片時也不會過多考慮這個群體。

　　在國產電影市場，《魁拔》的慘敗并不是孤例，很多國產動畫電影都是因為定位問題，倒在了殘酷的市場競爭中。與《魁拔》定位相似的國產動畫《秦時明月》，于今年暑期檔上映，雖然在制作、宣發上投入都頗為用力，但最終也只是以五千多萬元的票房成績慘淡收場。

　　出品方：換條路也許走得更帥

　　青青樹負責人武寒青承認，《魁拔》的定位與市場的現實存在錯位。她認為，現在停下腳步是最理性的選擇。

　　武寒青說，當初《魁拔》選擇從大電影起步，其實是一種無奈之舉�！啊犊�拔》受眾定位于青少年乃至于成年人，但當時電視平臺不會給這種動畫片播出空間，而互聯網平臺也并不成熟，要想讓人們認識《魁拔》，將投入變現，大電影是唯一的途徑�！彼�回顧說，現在看來，這個唯一的途徑也是一條“死胡同”。

　　從《魁拔2》開始，青青樹就已經在嘗試戰略轉型——告別“錯位”的電影市場，與互聯網對接。

　　在《魁拔3》上映前，作為衍生作品的《魁拔妖俠傳》就已在互聯網上播出了13集，《魁拔》的手機游戲也已于近日正式上線。武寒青說，《魁拔妖俠傳》剛在網絡上播出時，被不少粉絲罵制作太爛，但隨著播出集數的增加，新的觀眾加入進來，其點擊量排名也正在逐漸上升。

　　武寒青表示，如果《魁拔》這個品牌能夠在網絡平臺獲得成功，今后不排除再推出新的大電影的可能性。另外，她還透露，青青樹正在與美國知名漫畫品牌漫威旗下的一家公司合作，籌拍《魁拔》真人版電影，該片目前正處于劇本創作階段。也許，《魁拔》重返大銀幕的時間并不遙遠。

　　編年  

　　《魁拔》成長記

　　2006年

　　青青樹開始策劃、制作首部大電影，該片的編劇為其創作了上百萬字的世界觀說明文字，這一創作手法在國內動畫界尚屬首次；

　　2010年4月

　　青青樹從多個候選項目名稱中選擇了“魁拔”作為系列電影的最終名稱，該名字寄托著“奪魁首，拔頭籌”的寓意；

　　2011年7月8日

　　系列電影第一部《魁拔之十萬火急》上映，盡管該片此前曾廣受關注，但最終僅獲得350萬元票房，悲壯收場；

　　2012年5月27日

　　衍生漫畫《魁拔之幽龍騎士》開始在漫畫網站“有妖氣”上連載；

　　2013年5月

　　漫畫《魁拔》開始在《知音漫客》雜志上連載；

　　2013年5月31日

　　系列電影第二部《魁拔2之元泱境界》以3D版的全新面貌上映，取得2600萬元票房；

　　2014年7月

　　衍生網絡動畫《魁拔妖俠傳》正式上線，開始周播；

　　2014年10月1日

　　系列電影第三部《魁拔3之戰神崛起》上映；

　　2014年10月8日

　　《魁拔》手機游戲正式上線；

　　2014年10月10日

　　青青樹發布公告，宣布《魁拔》系列電影暫時擱淺，《魁拔4》無限期延后。

　　制表/任海