國劇盛典 別“劇”一格

　　安徽衛視跨年成績單出爐

　　國劇盛典 別“劇”一格

　　“仙三”的主角胡歌、劉詩詩、霍建華5年后首度“合體”

　　2014-2015年的衛視跨年戰中，除了湖南、浙江、東方上演“三國殺”外，安徽與江蘇衛視的“搏殺”也著實帶勁。值得注意的是，在其他4家都以載歌載舞的跨年演唱會形式玩得不亦樂乎時，安徽衛視繼續以不同于其他4家的“差異化跨年”，推出至今已舉辦6屆的國劇盛典，取得了不俗的收視率和口碑影響力。據CSM33城數據，安徽衛視此次的國劇盛典收視率1.504%，市場份額4.192%，排名省級衛視同時段第三位。

　　差異化策略助推國劇盛典

　　從湖南衛視2005年舉辦第一場跨年晚會至今已有10年。衛視跨年晚會大多以演唱會的形態出現，雖然在個別環節上有所創新，但同質化的趨勢并未改變。反觀已經播出6年的安徽衛視國劇盛典，從2008年推出第一屆，就打出差異牌，關注電視劇行業，將一批優質的電視劇推送給觀眾。

　　國劇盛典作為中國電視劇行業最具影響力的評選之一，由主辦方依據電視收視率、影響力、觀眾美譽度以及新媒體熱度等多項指標綜合考量，評出獎項，堪稱目前中國最全面、覆蓋范圍最廣的電視劇評選活動之一，并已經成為業內電視劇評價體系的標桿，被譽為“中國電視劇界的奧斯卡”。

　　去年，國劇盛典移出跨年檔后，取得了播出當天收視率、收視份額雙雙第一的好成績。這個成功經驗也在今年得到延續，今年的國劇盛典在元旦當晚播出，不僅在時間安排上有別于其他跨年晚會，在節目內容、互動形式等方面，也極大地突出了差異化的競爭優勢，贏得觀眾好評。

　　業內人士認為，在跨年演唱會大行其道、同質化制造審美疲勞的今天，安徽衛視國劇盛典正是因為堅持差異化品牌路線，以觀眾為先，接地氣，不跟風，不僅獨“劇”一格，而且非常難得地在收視率、影響力、商業收益等方面實現了多贏，為行業發展提供了可借鑒的經驗。

　　從“看電視”到“玩電視”

　　在一個媒介融合的時代，傳統電視媒體與網絡新媒體的關系愈發緊密。今年的國劇盛典，和新媒體平臺在推廣、獎項設置、明星邀約、紅毯直播設計等多個維度深度合作，引發網友強烈反響。此外，今年的國劇盛典首次設立最具新媒體影響力演員、最佳網劇獎項，體現了傳統電視媒體對于網絡社交媒體的包容性和延展性。在觀眾追劇的平臺日趨多元化的今天，這種擁抱新媒體的做法收到了良好效果。數據顯示，今年的國劇盛典網絡視頻播放量超過4000萬次，相關微博話題討論量超300萬條，閱讀量20億，這些數據均位居跨年晚會的新媒體互動數據前列。

　　今年的國劇盛典還首次嘗試在開播大電影的直播中加入彈幕互動功能。據了解，當晚參與觀看國劇大電影的現場觀眾多達數百人，彈幕后臺互動數量達近萬條。而此前在微博上發起的觀看國劇大電影活動，也吸引了眾多網友積極參與。

　　電視業內人士評價：在媒體融合的大背景下，安徽衛視國劇盛典大膽創新跨屏互動方式，設立特色獎項，讓觀眾、粉絲深度參與，實現了從傳統的“看電視”向多屏的“玩電視”的轉變，同時也體現了節目團隊不斷創新、實現自我超越的強勁生命力。