“韓流”本土化 欲吃透中國市場

中韓合作時裝劇《只因單身在一起》劇照。

　　近日，現代都市時裝劇《只因單身在一起》登陸湖南衛視，華麗的演員陣容和新鮮個性的情節設定令其一舉拿下全國最高收視率。該劇的熱播得到韓國媒體的高度關注，不僅是因為韓國演員韓承羽在該劇中飾演角色，更因為這部電視劇正是由韓國制作班底攝制完成的。

　　據了解，《只因單身在一起》改編自韓國暢銷小說《單身村》，由執導過《百年新娘》、《拯救高鳳實女士》等熱播韓劇的韓國導演尹相皓擔任導演。韓國媒體分析，由中國方面出資、韓國方面負責制作，在中國完成攝制，并由兩國演員出演的此部電視劇，為韓國影視產業進軍中國市場闖出了一條全新的路徑。

　　早年，韓國電影、電視劇、音樂、游戲普遍采用版權輸出的方式進入中國市場。伴隨著中國產業市場的不斷發展和“韓流”影響力的不斷增強，韓國方面希望更多地參與制作與廣告分成，依靠中國本土力量，盡可能地深度參與市場競爭。于是，版權合作、聯合研發等合作模式應運而生。近年來在中國各大衛視播出的韓式綜藝節目，如《奔跑吧兄弟》、《兩天一夜》、《花兒與少年》等，皆引進了韓方的制作團隊，《奔跑吧兄弟》更吸納了韓版《Running Man》包括總導演、總編劇、王牌攝像等在內的50多名韓方工作人員參與攝制�！吨灰騿紊碓谝黄稹穭t是這種模式在影視劇方面的延續。

　　從游戲到影視劇，從電視節目到時尚飲食，通過不斷轉換商業模式，“韓流”在中國的影響力可謂節節攀升。不過，在韓國媒體看來，單純依靠版權、制作團隊合作的方式依然無法長遠——中國很快便能培養出屬于自己的團隊，中國各大衛視嘗試獨立制作的原創娛樂節目也會很快占據市場，那時，韓國企業的處境將非常尷尬。此外，中國資本大量介入韓國文化產業，已使得“韓流”在中國市場占據主導權的情況漸漸逆轉。

　　據韓國媒體報道，隨著中韓兩國去年11月宣布自貿區實質性談判結束，中國資本對“韓流”產業的投資戰略將會加速。2014年末至2015年初，中韓合作打造影視劇、偶像團體，以及投資、并購等案例激增。其中，香港俊雅國際欲收購韓國娛樂公司Chorokbaem Media的消息讓業界十分關注。與此前的小規模投資不同，這是中國公司接手韓國電視劇制作公司經營權的首個案例。此外，有消息稱，韓國三大造星工廠之一YG娛樂收到中國投資企業復星集團逾800億韓元(約合人民幣4.79億元)的投資提議。

　　近日，坊間盛傳的阿里巴巴有意向SM娛樂投資1000億韓元(約合人民幣5.99億元)的說法雖遭到SM娛樂否認，但該公司負責人承認，公司的確正在同中國方面商談合作事宜。在游戲產業，來自中國的大規模投資給韓國帶來巨大沖擊。據報道，騰訊公司每年在“韓流”游戲方面的投資高達7000億韓元(約合人民幣41.95億元)。而在服飾、化妝品、飲食行業，也有不少中國資本大量介入或實現并購，為中國投資商帶來巨大收益。

　　對此，有韓國媒體認為，韓國要想繼續在中國市場生存，營造雙贏局面可謂勢在必行。近日，韓國文化體育觀光部發表了專門面向中國市場的文化產業發展綜合對策，針對幫助韓國企業克服中國市場障礙、提升韓國本土文化企業競爭力、實現韓中合作及雙贏局面等，制定了具體詳實的策略。

　　針對本國企業，韓國政府將通過資金、政策、信息等方面的支持，提升其競爭力，構筑堅實的產業基礎。針對中國市場，韓國政府將根據不同產業領域和不同的文化產品特征，結合中國各個省份的市場特點和產業政策，為企業提供詳實的指導方案，幫助其更快更好地適應中國市場。在合作方面，韓國政府將著力構建專門針對中國市場的機制性幫扶機構，為進軍中國市場的韓流企業提供專業化支援，還將為韓中兩國政府間的多樣化交流打造平臺。其中，韓國政府特別希望能夠推動韓國文化體育觀光部、未來創造部及放送通信委員會與中國文化部、國家新聞出版廣電總局之間聯合協商機制的建立。

　　值得一提的是，韓國媒體稱，2015年，韓國政府與中國政府可能將聯合推出融資規模達2000億韓元(約合人民幣11.99億元)的“韓中文化產業共同基金”，兩國各融資1000億韓元(約合人民幣5.99億元)，為兩國企業共同參與制作的電影、電視劇、游戲等文化產業項目提供資金支持。