中國博物館首開文創產品推廣營銷新模式先河

　　恭王府電子商務平臺上線啟動儀式26日在京舉行，此次恭王府電商平臺的上線啟動，標志著恭王府已成為中國首個開通官方電子商務旗艦店的國家級重點文物保護單位。同時，此舉亦開辟了中國國內博物館文創產品推廣營銷新模式之先河。

　　同期，恭王府2015年賀歲新品電商限量特供“天下第一�！备�氣包的神秘面紗也在此間揭開。

　　據介紹，恭王府作為清代規模最大的一座王府，幾乎見證了清王朝的整個歷史進程，承載了極其豐富的歷史文化資源。其中，“天下第一�！弊鳛楣�王府的核心文化資源之一，其衍生出的“天下第一�！毕盗挟a品備受歡迎，在它的引領下恭王府的文創產品收入多年來屢創新高。此次恭王府率先試水電商既是發揮核心文化資源優勢，也是從引導式營銷向互動式營銷的創新。未來電商平臺將有望成為恭王府的第二大營銷平臺。

　　業內專家表示，以目前的中國互聯網發展速度來看，文創攜手電商將是未來產業發展的必然，因為一方面電商平臺方便消費者選購；另一方面借助互聯網也有助于中國傳統文化的普及。此外，官方電商平臺還有助于文化知識產權的保護及文創產業的積極發展。恭王府此次攜手電商，充分利用了互聯網的優勢和特點，開啟了新的營銷模式，為中國整個文化旅游行業作出了表率，開辟了中國國內博物館文創產品推廣營銷新模式的先河。(記者 閆曉虹)