國產劇《老馬家的幸福往事》走紅越南 林永健主演

　　馬一毛，有些貪小，有點獨斷，但寧可犧牲自己也要守護子女的人生夢想�！独像R家的幸福往事》里，林永健演活了一位渾身缺點的好父親。時隔4年，馬一毛跨出國境，成為越南熒屏歲末年初最受追捧的角色。同一時間，張紀中版的《西游記》也走俏大洋彼岸。

　　2014年，中國向境外輸出電視劇近9000小時。老外愛看啥？怎樣的電視劇能在境外立足？相比美劇、英劇或韓劇，“華流”有可能嗎？

　　無奈孫悟空太多，馬一毛太少

　　“境外觀眾愛看古裝劇，尤其是神奇玄幻題材。因為在他們眼中，這是與功夫、京劇同樣神秘莫測的文化載體�！眹�家新聞出版廣電總局國際合作司副司長閆成勝說�；赝麌�產電視劇20年的走出去歷程，古裝劇占比超過八成。其中既有《西游記》、新《三國》這般名著改編劇，也有《花千骨》《華胥引》這類網絡玄幻題材登陸戛納國際電視節。

　　可對于古裝劇在輸出通道上的獨占鰲頭，復旦大學新聞學院教授孟建并不認同�！爸袊鴤鹘y文化是富礦，但現時的中國更渴望被外人了解�！痹诿辖�看來，古裝劇在境外固然好推，但現實題材故事怎可放棄，“若‘中國夢’能化為生動的小故事、小人物登上熒屏，從長遠看，這些小而美的現實故事完全能到境外市場分一杯羹�！�

　　從這一層面看，《老馬家的幸福往事》與2年前走進非洲的《媳婦的美好時代》堪稱現實劇出國門的范本。慈文傳媒集團董事長馬中駿說，挑選怎樣的劇集出國，“能引發當地人共鳴”是重要標尺，“老馬家在30年時空轉換里的跌宕人生，特別是改革開放后的追風逐浪，恰是越南人正在經歷的生活�！睆陌l生于中國上海的故事里看到自己的人生投射，這是越南觀眾喜歡“老馬家”的重要原因。但現在的問題是，“孫悟空”太多，“馬一毛”太少。

　　中國故事受歡迎，落地尚需“二把刀”

　　從今年開始，所有的海外影視作品進國內都需先審再播。國產電視劇走出去，也不會是簡單地復制、粘貼，同樣需要“二把刀”的加工。而走出去的國產劇，二度創作集中在重新編排、調整播放節奏。

　　電視劇領域專家、中國傳媒大學副教授郭艷民說，中國的電視作品里有許多中國文化獨到的特色。一些電視劇走出去時，在保持特色的同時也按照當地觀眾的習慣和喜好進行了再創作。比如，“老馬家”邀請越南專家介入臺詞與配音工作，帶著當地的煙火氣息，自然能在民間深入人心。因為巴金有過留法經歷，所以根據巴金名著《家》改編的同名電視劇，在銷往法國時，巴老與法國的淵源就成為了宣傳重點。金庸的《射雕英雄傳》《神雕俠侶》登上美國熒屏前，制作方將劇集重新剪輯，每集獨立成篇，以適應美國觀眾的“周播”收視習慣。

　　要想境外的觀眾接受原汁原味的中國播出版本，就像我們接受原版英劇、美劇那樣，有無可能？專家們直言，還需中國文化先行一步。

　　經濟效益暫難求，打開渠道路漫漫

　　國產電視劇走出去，可喜可賀。但業內流傳的另一種說法是：國產電視劇出口，賣的價錢過低，播放的影響力還是有限。

　　2013年夏天，《甄嬛傳》登陸日本，BS富士電視臺專門為該劇在社交網站上創建專頁，以每天2到3篇的速度更新。專頁上線一周內，日本網民點贊1400余個。

　　同一時期，美劇《絕命毒師》點贊為490萬個，《生活大爆炸》更高達2600萬個。盡管如此對比嚴謹不足，但巨大落差依然能在某種程度上顯示出影響力的鴻溝。據北京國際版權交易中心數據顯示，國產劇出口主要在亞太，尤以東南亞為主。

　　即便走出去了，國產劇的海外之旅也未必與經濟收益劃等號。2013年，中國電視劇出口總額1.05億元人民幣，僅與韓劇輸出到中國的營收相當。同年，韓劇在世界范圍內的出口總額高達1.5億美元�！爸饕�原因還是題材上的狹隘與制作的粗糙�！惫�艷民說，沒有鮮明的特色，且跟風雷同太多，是阻礙國產劇遠行的兩只攔路虎�！断眿D的美好時代》走紅，很快熒屏上就充斥各種“好時代”“幸福生活”，這樣的視覺泛濫，國內觀眾有怨言，境外發行商更不會買賬。