老牌綜藝節目的長青“秘笈”

　　《快樂大本營》節目已經持續十八年

《非誠勿擾》已經有5年歷史

《中國夢想秀》從季播到周播到日播

　　截至2015年，《快樂大本營》已迎來“18歲”成人禮，《非誠勿擾》走進第5個年頭�！吨袊鴫粝胄恪窂�2011年開 張，現在已經到了第九季，而且從最初的季播變成周播，又從周播，改為了日播。在綜藝節目花樣翻新，更新迭代時間越來越短的當下，三檔節目征戰多年，仍能活 下來而且老當益壯，“秘笈”何在？

　　2014年，《快樂大本營》最高收視率為全國網2.85。2015年1月10日，《非誠勿擾》播出5周年特別節目，收視率為CSM50城2.58，居同時段第一。與此同時，《中國夢想秀》收視率也居于前列。

　　秘笈一：節目形態創新多變

　　節目持久如一，不代表節目的內容和形態始終不變。這些老牌綜藝節目，其實是常變常新的。

　　回顧《快樂大本營》18年歷程，除保持“快樂”的內核外，其內容和形態皆在變化：1997年始，摒棄明星“高高在上”的表演形式，邀其登臺做游戲，與觀 眾近距離互動；2004年，啟動《冒險你最紅》等室外真人秀板塊；2006年，舉辦“閃亮新主播”選秀活動并第一個推出主持團隊；2012年，發現益智類 節目的潛力，打造“啊啊啊啊科學實驗站”；2014年又推出男神女神季等季播板塊。

　　“創新是節目獨一無二的賣點�！薄犊鞓反蟊緺I》制片人羅昕介紹。2015年，《快樂大本營》有了更多突破：持續發力益智類板塊；推出季播板塊“成長季”等，還要打造“安靜”綜藝新理念�！熬C藝不只是越鬧騰越好，我們要給觀眾帶來新感受�！彼�說。

　　創新還要順應時代發展做出全面考量�！爱斚碌碾娨暼诵枰�有互聯網思維�！�2014年，《非誠勿擾》布局“線上線下”活動，相繼推出愛情地鐵、愛情地圖， 并在新浪微博設置“年終盤點”話題，點擊量破1.1億�！拔覀円�盡可能把觸角伸到每一個角落，最大限度與觀眾互動�！敝破�人李政表示�！霸鲋�一分太難，減 之一分太淡�！彼�說，創新是要慢慢積累和摸索的，不等于完全打破節目的內核和精髓�！拔覀冃枰�的是不斷調整外延架構和表現形式�！北热�2015年，《非誠 勿擾》改版，升級舞美效果，并根據嘉賓特色設置新奇環節，如女嘉賓進行特效化妝，男嘉賓“聽聲相親”等。

　　《中國夢想秀》副總導演裘鴻維表示，隨著節目的播出，節目講述的故事越來越多元化，舞臺上相繼出現了各種各樣的追夢人，有帶著鄉親來介紹延安風土人情的導游，有發誓要將小偷全部抓光的民間反扒高手，還有揭開賭局背后騙局的專業人士，吸引了越來越多的觀眾。

　　秘笈二：主持人個人魅力

　　相較于真人秀主持人地位的“邊緣化”，老牌綜藝節目的主持人地位仍然難以撼動。孟非、李靜、何炅、汪涵、陳魯豫等均“坐陣”老牌節目�！斑@些‘老將’具有豐富的職業經驗和品牌號召力�！敝袊鴤髅酱髮W教授胡智鋒表示，“他們不可替代。一旦被換掉，節目就會面臨風險�！�

　　主持人與節目具有相輔相成的聯動作用。所有人談及《快樂大本營》，首先會想到“快樂家族”：沉穩的何炅、活潑的謝娜、機智的李維嘉以及可愛呆萌的吳昕和 杜海濤。反過來說，提到這些主持人，首先會想到《快樂大本營》。制片人羅昕表示，“快樂家族”與《快樂大本營》之間是密不可分的“捆綁”關系�！按蠹易宓� 概念已經深入人心�！�

　　主持人是引領性人物，這些節目的主持人有豐富經驗，能夠消解距離感和陌生感�！吨袊鴫粝胄恪返倪x手大都來自基層群眾，初次登臺大都緊張、局促。周立波與選手的幽默互動和他身上的市民氣質，無疑會緩解選手的緊張情緒。

　　據悉，曾有調查公司調查《非誠勿擾》的成功因素，結果顯示：超過一半的貢獻率來自主持人孟非�！拔覀児澞课ㄒ徊豢蓮椭频木褪敲戏�。他是‘秘密武器’”。 制片人李政表示，孟非具有比較敏銳的新聞觸覺、比較理性客觀的思維方式和鮮明的社會正義感。他的這些新聞人質素，在《非誠勿擾》中得到了充分發揮。

　　秘笈三：獨有的品牌價值

　　綜藝是一種表達形式，節目的價值很多時候是體現在附加值上。在同質化現象嚴重的今天，這些老牌節目日益凸顯其品牌價值。胡智鋒評價，《快樂大本營》是迄今最放松、最時尚的“娛樂節目標桿”；《非誠勿擾》的思想力和時代感在同類節目中具有“無與倫比的競爭力”。

　　“節目不能只停留在簡單層面�！崩钫�認為，《非誠勿擾》不僅僅是談情說愛，更多的是呈現當下中國人的思維模式和生活狀態，是一個濃縮的小型社會�！坝^眾從中吸取‘營養’——或反觀自身行為，或尋得戀愛技巧，或享受歡樂氛圍�！�

　　羅昕認為，做節目就要有引領電視潮流和文化的野心�！氨局�這個目標，才能產生創新的激情和動力，讓觀眾感受到節目的誠意和價值�！绷_昕把《快樂大本營》 比作一列行進的列車，一路上不斷有人上車下車�！坝^眾具有階段性�！彼�認為《快樂大本營》需要做的就是充分滿足特定階段受眾的需求，把節目做到極致、精細 化�！霸谶@快速復雜的時代，帶給大家最簡單、最輕松的誠意節目�！�

　　每個老牌節目都有獨特的品牌價值，在未來一段時間還將繼續發揮巨大能 量。但其是否真的“長生不老”，大家紛紛表示“無法預測”�！拔覀儗﹄娨曅袠I存有敬畏之心。每做一期節目都如履薄冰�！绷_昕認為，如何在激烈的競爭中尋求 更大突破是當下老牌節目亟待解決的問題�！八�有的變化都是外因，決定節目生命力的是內容�！崩钫�認為，有關注、有話題，節目就還會在，而且未來可能會以任 何一種節目形態和娛樂方式存在。