理性看待文化投資熱——訪北京新影聯影業有限責任公司總經理周鐵東

　　隨著中國社會發展的轉型和經濟發展速度的逐漸放緩，文化產業越來越成為社會資本關注和青睞的目標。然而，資本的瘋狂涌入并不能從根本上解決當前我國文化產品供需結構上存在的根本問題。如何理性看待當下的文化投資熱？如何讓資本真正推動文化產業的進一步發展？針對這些問題，記者近日采訪了北京新影聯有限責任公司總經理周鐵東。

　　記者：站在國家文化發展和社會整體發展的角度上，您怎么看待當前文化產業和市場涌動的資本熱潮？

　　周鐵東：作家馬爾科姆·格拉德維爾曾對人均GDP與人類活動和行為的變化關系進行了深入研究，并得出結論：社會變革往往意味著機會的誕生和財富的重新分配。據測算，當人均GDP處于1500—3000美元時，文化娛樂消費將進入快速增長階段，當人均GDP達到3000美元時，文化消費需求將占總消費支出的23%。這跟馬斯洛的需求層次理論也是相輔相成的：當人們徹底解決了溫飽和安全感的基本需求之后，會自然而然地上升到更高層次的情感歸屬需求，文化消費便應需而生。所以，文化產業“資本熱潮”是我們國家經濟發展的必然。

　　從2003年開始的文化體制改革已經將蟄伏在國人內心深處的娛樂需求激活為一種剛性需求，恰如一頭沉睡了千百年的牲口被喚醒，其胃口自然是饑不擇食。這是一個從吃飽到吃好的自然選擇過程。以電影為例，中國電影市場的娛樂剛需剛剛成形，比如說，目前雞湯式青春片的熱賣就像當年雞湯式詩歌流行一樣，屬于缺啥補啥的時令惡補。我們要做的并不是指責這頭剛剛睡醒的牲口目前的饑不擇食，而是要研究如何創作出既養眼又養心還養腦的好作品。

　　從資本角度而言，有什么樣的觀眾就會有什么樣的文化產品。無論我們如何感嘆多少爛片大賣，那其實都是一種自然而然的供求關系，無可指責。需要探究和追問的是支撐這種畸形供求關系的結構性安排。

　　記者：在過去多年發展的基礎上，我國文化產業已經取得了顯著成果，但仍然存在老百姓的文化需求與市場文化供給不能很好對接的情況。您認為這個問題應該如何解決？

　　周鐵東：說到底還是一個產業鏈的問題。我們的文化產業發展目前尚處于一個原始積累期，原始積累期的非理性和無序熙攘也是一種必然。以電影為例，過去十幾年來一直保持著30%以上的年增長率，這種發展速度在世界電影史上絕無僅有。但跑得太快難免丟鞋，我們現在的電影產業尚未形成產業鏈，只有一個個急功近利、互不連貫的產業點，大家熙來攘往，互相稀釋資源、攤薄利益，呈現惡性競爭態勢。必須改變和完善支撐這種畸形供求關系的結構性安排，這就需要政府層面的宏觀調控和行業協會的自律規范。在這一大前提下，隨著產業意識加強，產業規模提升，產業結構完善，產業環境凈化，很多原始積累期的固有問題便能迎刃而解。中國目前的銀幕數不到2.5萬塊，發展空間巨大。當銀幕總數超過3萬并進而達到5萬塊的峰值時，中國電影產業的多樣性和多元化的層級結構將成發展必然。我們需要時間，需要積累，需要建構，將目前不知歸處的無數涓涓細流匯成洶涌大河，變熙攘繁榮為整體繁榮。

　　記者：在新的社會發展態勢下，您認為推動中國文化產業發展最核心的動力是什么？

　　周鐵東：我們有悠久的歷史、豐厚的傳統和燦爛的文化，其間蘊藏著取之不盡用之不竭的故事資源，這便是我們文化產業發展的最核心動力。若輔之以充沛的資金優勢和市場優勢，提升“把好故事講好”的人才優勢，中國文化產業必將迎來大發展大繁榮時代。