鄭曉龍：我更享受幕后的感覺

　　以導演、制片人為核心的成熟制作團隊品牌逐漸形成

　　鄭曉龍：我更享受幕后的感覺

　　《羋月傳》是繼《甄嬛傳》之后，導演鄭曉龍、編劇王小平、主演孫儷再次合作的作品。從劇照看，兩者十分相似。 (片方供圖)

　　電視劇連續劇《羋月傳》將于11月30日起播出。昨日，該劇第一次公開了片花，這部由鄭曉龍執導、王小平編劇、孫儷主演的古裝劇，與《甄嬛傳》共享同一套“班底”。而這套班底則成了電視開播前最響亮的廣告。不少業內人士發現，在電視劇行業，以導演、制片人為核心，再輻射到演員的成熟班底已經逐漸成為IP：推出過《北平無戰事》《偽裝者》《瑯琊榜》的侯洪亮制作團隊，以《打狗棍》《勇敢的心》《大秧歌》的郭靖宇團隊等，都已形成固定的風格與品牌效應。

　　“與過去光看內容不同，現在產業鏈上的所有環節都成了宣傳點�！睂а萼崟札堈J為，從單看題材到關注班底，體現了觀眾對電視劇的制作品質越來越高的需求，但是幕后班底逐漸“走上臺前”，則是被商業邏輯主導。鄭曉龍坦言：“我更加享受幕后的感覺，我可不是IP�！�

　　重復自己會讓“班底”失去品牌價值

　　電視評論人李星文將影視市場對制作班底價值的重視，解讀品質要求的回歸�！岸嗄陙�，電視劇都是‘預售’，購買者無法在前期看到全片。所以往往都是跟著明星陣容走，而對于一部劇的品質而言，導演、制片人等幕后陣容的作用其實大得多�！笨疵孀痈�看“里子”是影視劇消費成熟的一種表現。

　　“品質”確實成為了不少班底突圍的原因。從去年起，以制片人侯洪亮為核心的創作團隊先后推出了《北平無戰事》《偽裝者》《瑯琊榜》《他來了，請閉眼》4部電視連續劇作品。雖然這些作品在題材與內容上拉開了梯度，但“正劇范兒”的鏡頭語言讓4部電視連續劇在各自的目標受眾群中打開局面，分別登頂“同時段收視率”冠軍。在業內人士看來，在大量電視劇刷屏的當下，除了劇情外，觀眾對電視劇也有了更苛刻的審美要求，而這恰恰考驗著制片人與導演對作品的專業、敬業程度與內容轉碼的執行力。

　　然而，固定的“手勢”也讓一些團隊的作品陷入了模式化的困境。比如某班底近年推出的兩部抗戰題材電視劇就遭遇觀眾“分不清”的尷尬，原來他們不光主要演員完全重合，連角色的性格、矛盾關系、故事的地理背景甚至是背景音樂也高度相似。雖然導演否認了“套拍”，但觀眾的審美疲勞還是影響了電視劇的收視率與口碑。

　　“班底唯一能夠重復的是質量，而不該是內容與角度，重復自己會凋弊班底積累的品牌價值�！编崟札執寡�，雖然《羋月傳》沿用了《甄嬛傳》的班底，但讓觀眾覺得兩部劇相似是自己最不想看到的。為此，《羋月傳》定位人物傳記，將故事背景設定在風云變幻的戰國時代，為了讓整部劇的史詩格局更強，電視劇不再局限宮廷的格局，引入了不少實拍冷兵器作戰。

　　從“做片”到“吆喝”，不能被商業綁架

　　“過去一部片子獲得口碑與收視率的肯定后，觀眾一看介紹，才會感嘆‘啊呀，原來這個片子是他做的’。而現在，幕后的導演、制片人，不光要做片子，還得出來吆喝�！编崟札埑姓J自己對走到臺前有些抗拒，而在商業宣傳逐漸覆蓋影視生產各個環節的當下，從幕后到臺前已經不可避免。

　　當班底本身被翻炒成可以“預支”人氣的商業概念，商業邏輯的蠶食也已經開始。某位靠著青年題材電視劇打開知名度的導演，特意為自己的某部新劇套上“男性時尚劇”的概念，并且為配合宣傳多次以都市“潮男”形象亮相。沖著導演的名頭，在還沒搞清電視劇的具體內容之前，廣告商就紛紛找上門來。最后劇中生硬的廣告植入、對時尚的刻意迎合，硬是把電視劇消解成了一部廣告與網絡段子的“大薈萃”，一經播出便“差評”一片。

　　“當制作人、導演成為IP時，不僅會帶來資源聚攏效應，也會讓電視人被喧囂包圍�！币晃浑娨曋破�人表示。在鄭曉龍看來，再好的制作班底也會有失敗的作品。所以觀眾與資本都不必過分迷信導演或制作人。而對于電視劇制作者來說，靜下心來創作，用內容本身說話，才是最重要的。