有種“新聞”，只在宣傳期發生

　　久未出新聞的周迅周公子，最近又開始刷屏多個媒體的娛樂板塊。原因很簡單：由她主演的電視劇 《后宮·如懿傳》 要開拍了。

　　不過，這些報道雖然各有出處，內容卻大同小異，讓人不能不懷疑這是明星或者制作方背后的公關團隊操刀完成。更何況，細看行文，也是充滿了“公關文”擅長的自說自話。

　　比如這句話：觀眾有意無意拿她跟孫儷比較，也對她形成無形壓力。

　　再比如這句話：《如懿傳》 未拍先火也是托 《甄嬛傳》 的福。后者這部清宮戲帶旺了一眾演員不說，也讓觀眾見證了國劇的復興。

　　真是忍不住想要較真一下：誰說的？

　　不知從什么時候開始，公關團隊代替記者，成為媒體娛樂板塊的主要撰稿人。于是，也就有了那些只在宣傳期發生的“新聞”。新聞隨時都可能發生，這本來不是問題；問題在于，這些“宣傳期新聞”最后往往被證明只是戲，一旦宣傳期結束，就再也沒有了“然后”。

　　哪個文娛記者的郵箱里，不是每天都會擠進幾封配合新戲上映或開播而來的“新聞稿”？　主演間的不合，作品間的優劣，以及新作如何未映先紅甚至未拍先紅，都是宣傳期里頻頻上演的戲碼；而大眾最熟悉的則是明星們的感情戲，總是踏著新作發布而來，隨著新作上映而去。胡歌此前和影星江疏影的“戀情”曝光，就是在江疏影主演的電視劇《長大》開播之前；林心如和李東學在兩人主演的電影《大喜臨門》宣布上映檔期的當口被曝秘密結婚，而在此之前，兩位當事人分別與影視劇中的搭檔產生過緋聞；姚笛和任重也曾經在兩人合作的影視劇上演之前，在微博上隔空示愛……

　　有一種“新聞”，只在宣傳期發

　　生。而它們的使命只有一個：吸引眼球。畢竟在粉絲經濟大行其道的今天，大眾的關注，是可以有效變現成票房和收視率的。因此，炮制者們不負責提供新聞事實，只制造供全民圍觀乃至消遣的話題。而明星們也將其視為責無旁貸———藝人吳宗憲這樣說：當藝人就必須先把自己當成一個“商品”，有人對你“茶余飯后”，那就是你被利用的價值，也是我們的售后服務。

　　馮小剛在《甲方乙方》里，為想要重新回到聚光燈下的女明星安排了一場新聞發布會，主題是辟謠。于是有了被影迷們奉為經典對白的以下段落：

　　問：“請問她是否去好萊塢繼續發展？”

　　答：“她哪兒都不去，仍然會滯留在這塊她深深地愛著的土地上�！�

　　問：“她會和湯姆·克魯斯結婚嗎？”答：“無可奉告�！�

　　問：“聽說她前一段時間住院了，能透露一下是哪家醫院嗎？”

　　答：“她已經不咳嗽啦！”

　　也許馮小剛自己也沒有想到，當年看來腦洞大開的橋段，會在近20年后成為娛樂圈里人人會玩的營銷手法。

　　怪誰呢？　對于公關團隊來說，刷存在感就是他們的職業道德。值得追問的是那些為“宣傳期新聞”提供亮相機會的平臺———在這一場對新聞真實邏輯的傷害里，他們是共謀。

　　也許有人會說：娛樂圈的事兒，認真你就輸了。然而當我們深究一下，就會意識到新聞被制造出來的話題所取代，意味著新聞正失去其原來的意義，而日益成為商業營銷方案的組成部分，其背后是資本的虎視眈眈———而資本是沒有圈的。當這種模式不斷被證明行之有效，就有可能向著商業和民生領域蔓延，導致越來越多的新聞讓位于腳本———事實上，這樣的苗頭已經出現。到了那個時候，我們是不是還能舉重若輕地說一句：認真你就輸了？