轉型是主流媒體的時代責任——訪東方衛視總監李勇

　　置身激烈的市場競爭，面對新媒體的沖擊，唱衰傳統媒體的聲音一直存在，這其中也包括對電視媒體的悲觀情緒。在這樣的壓力下，有的電視臺為了維持生存盲目追求收視率和經濟效益，也有的臺試水互聯網，積極探索發展新路徑。網絡時代的電視臺如何才能實現華麗轉身？記者近日采訪了東方衛視總監李勇。

　　記者：電視臺作為公共媒體，在弘揚社會主義核心價值觀方面具有不可推卸的義務和責任。同時，電視臺也面臨非�，F實的收視率壓力。您認為如何在節目編排中把握好社會效益和經濟效益的關系？

　　李勇：把握社會效益與經濟效益的關系，始終堅持社會主義先進文化前進方向，始終把社會效益放在首位，這是主流媒體的主要責任，我們的主要工作就是用更好的內容產品去更好地呈現核心價值觀。

　　具體就某個節目來說，收視率、票房高的影視作品，不一定是完全符合民眾審美需求和主流價值觀的；但反過來，符合民眾審美需求和主流價值觀的影視作品，一定是收視率、票房高的。作為創作主體，我認為我們首先要做的就是主動了解中國當下的現實，體會今天中國老百姓的心理訴求，從中尋找我們的選題去制作節目，進而用更好的形式講好中國故事。

　　記者：什么樣的節目是符合當下老百姓文化消費需求的？

　　李勇：有一句話叫“在這里讀懂中國”。我覺得首先要回答的就是在“哪里”。讀懂中國一定要在“這里”，創作者的心和腳都要放在今天的中國，之后才是考慮技巧問題的時候�，F在有個別不好的現象，就是創作者的心和腳都不在這兒，一說影視作品就提某個節目在國外特別火，這樣的出發點是反的。在國外再火，那是國外觀眾的選擇，而我們的服務主體是中國觀眾，中國觀眾的喜愛才是我們決策的依據。

　　其次是如何讀懂中國。比如從黨和政府的方針政策，從中國幾千年的文化傳統，從老百姓生活方式和社會思潮的變化等，這些都是讀懂中國的明確路徑，也是我們確定節目模式和制作機制的前提。

　　當然，要滿足老百姓的文化消費需求，在創作中如何做到既“有意義”又“有意思”是非常講技巧的。比如我們的節目《極限挑戰》，首先要考慮的是是否符合核心價值觀，是否與大臺風范、都市氣質、年輕氣息的訴求相吻合，再通過劇情式綜藝的形式來加以呈現，在增強觀眾代入感的同時傳播更多的正能量。

　　記者：當前有電視臺開始制作只在網絡播出的純網綜藝節目，在您看來，這在電視臺的發展策略上是出于什么樣的考慮？

　　李勇：隨著科技進步，媒體觸達群眾的渠道在多元化，作為主流媒體，在社會責任方面，我們必須以更高的標準來要求自己。今天，在人群最密集的地方弘揚核心價值觀、傳播社會正能量，這是真正發揮主流媒體作用的途徑之一。轉型的意義也正在這里。轉型指的是我們要做全媒體視頻內容供應商，我們的節目不僅要在電視上播，接下來還要探索在網絡上播、手機上播，未來還可能在VR眼鏡里播，甚至在人的腦海里播……目前我們已經在優酷網上推出了第一個純網綜藝節目《國民美少女》，今年內還會相繼推出5—6個純網、網臺全面互動的節目。

　　記者：您如何看待互聯網對電視媒體的沖擊？

　　李勇：網絡節目與電視節目有共同點、也有不同點。相同的是，不管在什么平臺播出，人們對主流價值觀的追求不會變，這決定了人們對文化產品的消費訴求不會變；不同的是，由于網絡和電視節目的受眾不同，節目的表達方式、表現形式也就不同。電視節目的內容必須要力求最大公約數，做到老少咸宜，遵循的是大眾傳播規律；網絡起步是從青年亞文化群體開始的，力求有效傳播的因子，所以更多遵循的是分眾傳播規律。

　　在中國，電視的作用不僅僅是作為媒體而存在的。電視是放在客廳里的全家型媒體，是目前為止仍然唯一適合全家一起接收視聽信息的設備。作為中國先民火塘文化的延伸，電視可以說是中國人精神上的文化火塘。這樣的精神火塘，只要中國人對家庭的認知不變，“家文化”不變，觀眾對電視的需求就不會變。

　　因此，主流媒體轉型一定要清醒地認識到自己的優勢，也必須清醒地意識到自己應該堅持什么、改變什么，而不應為了迎合市場去一味地堅持或盲目地求變。