走依托優秀傳統文化資源的電視節目原創之路

　　近年來，聚焦漢字、成語、詩詞、戲曲、武 術、收藏等原創文化類電視節目異軍突起，憑借鮮明的時代特征和中國特色，樹立了中國電視本土化創新的新標桿。原創文化類節目的發展創新，不僅對中國電視的 內容生產具有重大影響，對于整個文化、社會、藝術、傳媒的發展也具有重要的價值和啟示意義

走依托優秀傳統文化資源的電視節目原創之路

胡智鋒 郝嫻貞

　　當前原創文化類節目的主要類型及特征

　　綜觀當前的原創文化類節目，主要具有以下類型：以漢字、成語、詩詞為核心創作要素的語言文字類文化節目，這是當前最主流、數量最多的文化節目類 型，代表作有中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》《中國謎語大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》，河南衛視的《漢字英雄》《成語英雄》，黑龍江衛視的 《最愛中國字》，河北衛視的《中華好詩詞》，陜西衛視的《唐詩風云會》等；以綜合性見長的國學知識類文化節目，如貴州衛視的《最愛是中華》，江西衛視的 《挑戰文化名人》等；戲曲類文化節目，如山西衛視的《走進大戲臺》《伶人王中王》，河南衛視的《牛園春》，天津衛視的《國色天香》等；武術文化類節目，如 中央電視臺《體驗真功夫》，河南衛視《武林風》等；文物收藏類節目，如中央電視臺的《我有傳家寶》，河南衛視的《華豫之門》等。

　　雖然這些節目基于不同的傳統文化元素，節目樣態和風貌也不盡相同，但它們呈現出一些共同特征，如都具有鮮明的“少”、“新”、“輕”特征，即年 輕化、時尚化、輕松化；多圍繞漢字、成語、詩詞、戲曲、武術等顯性傳統文化元素展開；多采用季播的播出方式，注重節目形態的創新；在傳播手段上，注重與新 媒體的融合，除開通節目官網、微博、微信公共號外，還有很多節目通過與視頻網站合作、開發手機App、網游等方式實現了臺網互動，在傳播力、影響力、互動 性和參與性等各個維度都刷出同類節目的史上新高。

　　原創文化類節目的意義與價值

　　目前看來，原創文化類節目具有突出的文化意義、社會意義以及傳媒價值、藝術價值。

　　文化意義：原創文化類節目有利于傳承中國優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀。原創文化類節目作為連接傳統文化和當代文化的臍帶，將傳統文化 中優秀的、適合當代傳播的、富有正能量的文化因子和價值觀源源不斷地輸送、轉化到中國的當代文化中，既守護了傳統文化，實現了傳統文化的現代化轉換，又豐 富了當代文化，實現了中華文化的創新性發展。

　　社會意義：原創文化類節目有利于凝聚正能量，匡正世道人心。中華民族源遠流長的優秀傳統文化中，講仁愛、重民本、尚正義，在天人合一的境界中達 成人與自然、人與人、人與自我的多重和諧的價值追求和深邃智慧，是東方文化的根基，也是今天的中國社會和國際社會所共需的精神能源。原創文化類節目通過運 用傳統文化元素積極傳揚誠實守信、自強不息、厚德載物、謙恭禮讓、勤勞敬業等中華傳統美德，凝聚熒屏正能量，對社會的思想、心理、行為等均產生了正向的引 導和引領作用。

　　藝術價值：原創文化類節目有利于當代藝術格局的重構。首先，原創文化類節目實現了對傳統藝術樣式的守護與弘揚，原創文化類節目長期關注傳統藝術 樣式的生存與發展，通過現代化的傳播手段對傳統藝術樣式進行了及時而有效的傳播、推廣；其次，原創文化節目以先進的傳媒技術手段推動了傳統藝術的當代創 新，如以《梨園春》《走進大戲臺》為代表的戲曲類文化節目，通過將地方戲重新包裝整合，推陳出新，賦予了傳統戲曲樣式全新的表現力與生命力；再次，原創文 化節目催生了新的傳媒藝術形態，傳統藝術的接受者可以更為切近地、更為沉浸地、更為多方位地感知借由傳媒藝術所帶來的巔峰體驗，這對于傳統藝術的發展以及 當代藝術格局的重構均起到了重要的現實推動意義。

　　傳媒價值：原創文化類節目有利于傳媒自身的健康可持續發展。從近年中國電視節目的格局來看，特別是在現象級綜藝節目當中，幾大節目模板幾乎全部 移植于國外，鮮有本土原創節目，文化傳統和民族特質更是幾乎與中國電視隔絕，中國電視的本土化創新進入到一個極其困頓的境地。新一代原創文化類節目的興 起，讓我們重新看到了植根本土文化，在源遠流長的中華文明中尋找創新源動力的可能。它們以特有的中國氣派和強大的原創魅力，印證了以傳統文化助推電視節目 創新的方向和路徑是可行的，傳統文化理應成為電視節目創新的重要資源。

　　原創文化類節目的啟示

　　第一，在道路選擇上，要堅定不移地堅持走依托優秀傳統文化資源的電視節目原創之路。擁有數千年豐厚積淀的中國傳統文化，是電視創作取之不盡、用 之不竭的資源寶藏。只要我們悉心挖掘，并做好當代轉換，就可以打造出既具有中國風格、民族風味，又貼近現代審美、符合當代創意節奏的優秀電視節目，就可以 實現“意思”、“意義”兼備，“叫好”、“叫座”兼得。

　　適當地引進國外模式，借鑒國際先進制作經驗無可厚非，這既是電視熒屏的有益補充，也是中國電視發展的階段性需求。但如果將引進國外模式視作惟一 的選擇乃至一種路徑依賴，就有可能會出現方向性的問題。我們必須看到，所有的文化產物都會承載著其所屬的國家和民族的價值判斷，過分的宣揚、依賴外來模 式，不但會影響中國電視自身的創新機能，還會擠壓本土文化的生存空間，喪失自身的文化主權。因此，在道路的選擇上，必須要有清醒的文化自省，要堅定不移地 走電視節目生產的本土化道路，尤其是要學會從博大精深、源遠流長的中華傳統文化中找尋力量。

　　第二，在價值選擇上，要始終堅持踐行社會主義核心價值觀。當前的中國經濟發展迅猛，世情國情變化巨大，隨之出現的各種不良思潮，在這種情形下， 在主流媒體上傳遞積極向上的社會主義核心價值觀，并以這種主流價值觀引領社會思潮、凝聚社會共識，就顯得非常重要。原創文化類節目將傳播優秀的傳統文化與 弘揚社會主義核心價值觀有機結合，既彰顯了傳統文化的當代價值，又于無形中傳遞了主流價值觀，影響了人們的思想意識和行為方式。它帶給我們的重要啟示是， 創作者要有價值傳播的主動性和責任感，作為主流媒體的重要一員，弘揚社會主義核心價值觀、引領道德新風尚是電視媒體義不容辭的光榮使命和歷史擔當。

　　第三，在生產傳播上，要堅持“三品”合一。要努力實現“宣傳品”、“作品”、“產品”的有機統一，既要追求價值的高度，宣揚正能量；也要追求藝 術的精度，符合藝術創作的規律，追求良好的藝術品質和格調；同時還要在提高吸引力和影響力上做文章，達成社會效益和經濟效益的雙豐收。

　　從原創文化類節目的整體品質來看，“三品”統一做得還不夠，在各個維度還有很多的拓展空間：在價值層面，對于傳統文化的挖掘還更多地停留在漢 字、成語、詩詞等顯性文化因素上，缺乏對文化內蘊和價值層面的深層次的理解、運用和開掘；在藝術表現上，存在同質化、單一化的現象，很多節目都是采用知識 競技加嘉賓點評的形式，比賽方式也多限于書寫、猜詞、背誦等，真正能做到另辟蹊徑的節目精品尚不多見；同時，和一些成功的引進模式相比，原創文化類節目在 單位時間的可視性、可聽性、吸引力都還不夠，在傳播力和影響力方面都無法與那些真正的現象級節目相抗衡。這些問題都需要在今后的創作實踐中進一步研究探 索。

　　第四，在制作技巧和表達策略上，要善于將傳統文化現代化、時尚化、年輕化，要在新媒體的融合上下更大功夫。與傳統文化類節目相比，時下流行的原 創文化類節目展現出的最大不同就是兼顧了文化性和時尚性，在注重立場、內蘊的同時，不教條、不枯燥，以一種輕盈、活潑的方式化解了以往原創文化類節目的常 見尷尬。這是原創文化類節目帶給我們的又一個非常好的啟示，那就是在文藝創作中越是要傳達嚴肅、主流、正統的內容，越要采取輕松、有趣、豐富的形式來表 達。切不可憑借立場的正確性、文化的正統性、官方意識的主導性，而忽略文藝創作的藝術性、多樣性、群眾性，否則會無益于文化的建設，也會反噬意識形態的影 響力和控制力。

　　做好原創文化類節目的傳播，還要善于借助新媒體平臺，將電視節目的內容優勢和新媒體的平臺優勢結合起來，使節目獲得更多受眾的關注，獲得更為廣 闊的發展空間。 當下的電視受眾的時間呈碎片化，導致對電視節目的收視忠誠度下降，對網絡新媒體的熟悉和喜愛日益增強，電視節目應借助新媒體進行節目的品牌推廣，提升品牌 影響力。同時，也可以通過新媒體與受眾增加互動，增強對節目品牌的認同感，進一步密切聯系受眾，形成傳媒品牌的可持續發展。

　　除了電視媒體的自身努力，原創類節目的繁榮還需要社會方方面面的合力支持，尤其是在我國電視節目市場運行體系尚不完善的情況下，政府的引領和導 向會對電視行業的發展起到關鍵的作用。當下，原創文化類節目出現創作高潮，但從通盤來看，原創文化類節目仍處于弱勢地位，無論是收視率還是市場收益都無法 和一些明星類、游戲類的現象級節目相抗衡。同時，面對收視壓力，一些原創文化類節目也開始“變味”，如打著弘揚傳統文化的大旗，行選秀娛樂之實，趁著原創 文化類節目的創作熱潮渾水摸魚等。這種不良現象擾亂了原創文化類節目的創作環境，拉低了節目的整體品位。肅清原創文化節目市場的不良現象，既需要創作者的 自律，亦需要政府通過政策調控、設立獎項等方式給予外力的引導、扶持和鼓勵。

　　經歷了幾十年的發展，原創文化類節目走出了一條符合國情、順應時代、適于傳媒的本土化道路，其中所積累的經驗值得珍視、梳理和研究。相信沿著本土化原創文化類節目繼續拓展，一定會產生更加積極、正向的價值與影響。