文化類電視節目：未來電視熒屏新的生長點

　　當前，各類綜藝節目熒屏扎堆，特別是歌唱、戶外、競技等娛樂節目已呈現霸屏之勢。過度依賴明星效應、游戲設計低俗淺薄、照搬國外節目模式……綜藝節目該如何挖掘自身深度與內涵？向文化領域拓展，是綜藝節目亟待面對的重要課題。于是，文化類綜藝節目應運而生，將文化歷史內核與綜藝表達形式相結合，寓教于樂，正成為一股新的流行之風。

　　中華文化源遠流長，博大精深，足夠成為綜藝節目新的聚焦與內容，文化與綜藝碰撞，既能讓知識和文化以趣味性、可看性的比賽方式呈現，同時又以新穎的形式推介和傳播中華文化，掀起全民學習國學、熱愛中華文化的熱潮。文化類綜藝節目從邊緣慢慢走進觀眾視野，很多電視臺尤其是二三線衛視更是將越來越多的“920”時間段、周末黃金檔讓位于文化類綜藝節目，節目內容也囊括中華文化、歷史、地理、美食、民俗等多個方面，異彩紛呈；選手間以文化知識儲備進行比拼，著重突出中華文化魅力與中華文化符號，也突破了當前國內綜藝市場嚴重依賴國外模式，缺乏自主性和創造性的困局。例如貴州衛視推出的《最愛是中華》在節目形式、內容與環節設置上就進行大膽創新，不僅以各種關鍵詞考察選手綜合學識深度與歸納能力，更增加了選手與導師的互動環節，在考驗選手的學習能力與默契程度的同時，也能展現各位國學名家的風采。更難能可貴的是，在比賽過程中，嘉賓導師們著力對一些文化典故誤區進行澄清與解讀，體現了綜藝節目的社會文化責任擔當。此外，像《最愛是中華》《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》等一系列文化節目的成功推出，也從不同方面壯大著綜藝節目的文化陣營。

　　文化綜藝節目的意義不僅在于推廣中華文化，更是為了推動全民學習與參與的熱情。文化綜藝節目也需要打通線上線下多種渠道，實現多媒體聯動。從目前已經推出的文化類綜藝節目看，多采用競賽形式，不僅展示了選手的淵博知識，更讓觀眾有了參與感，引發了他們的學習熱情。許多文化類綜藝節目還推出同名APP游戲，讓觀眾能同步參與答題游戲，加之在新媒體平臺設置的有獎答題環節等，大大增加了觀眾互動感。如《最愛是中華》等節目增加了公益元素，與當地實體書店聯合舉辦“知識與愛同行”全民贈書活動和“國學公益周”等活動，重視節目外“推動文化傳播”的方式創新，通過線上線下的多種形式傳播中國傳統文化。當然，文化內涵搭載綜藝節目外殼，還需要在舞臺、道具以及燈光方面悉心打造，才能讓所呈現的知識不至于枯燥乏味，形成不同于其他娛樂綜藝節目的鮮明特色。于是，各種帶有中華文化印記的符號被巧妙地設置在舞臺上。例如，河南衛視的《漢字英雄》就創造出了一個十三宮漢字陣，增加趣味性；《最美是中華》的舞臺用巨型象棋棋盤作為造型，整個答題的比拼也都圍繞著該棋盤進行。

　　過去，文化類綜藝節目一直是電視熒屏的邊緣角色，在文化名人嘉賓的認知度、資金財力以及節目的娛樂性方面，尚不能與當下大熱的明星真人秀節目相抗衡。但毋庸置疑的是，文化類綜藝節目、特別是展示普通人知識文化內涵風采的節目，若設計者能夠從節目內容與環節設置方面加以悉心打造，一定會成為未來綜藝節目的新的生長點。