中國作家協會主管

收視率造假甚囂塵上——

電視劇行業 緣何為“黑勢力”打工

《錦繡未央》（左）《美人私房菜》（右）電視劇宣傳海報

目前我國電視劇市場上，普遍存在著收視率作假現象，并已形成了一個組織嚴密、操作有序的“黑產業”，對電視劇的制播兩端均造成了巨大的經濟負擔，也嚴重干擾了電視劇市場的評判標準和公平競爭。

12月10日，中國電視劇制作產業協會正式授權其法務委員會，聲稱將用法律手段懲處“黑勢力”，并表示“行業已經到了忍無可忍的地步?！?/p>

《美人私房菜》收視詭異

收視率造假問題再上議程

浙江衛視近期開始播出電視劇《美人私房菜》，由于制作方沒有購買收視數據，結果浙江衛視這個一直在全國排名前5的優質播出平臺，一夜間名次掉到了第22名。浙江衛視不得不于12月9日將該劇停播。這一事件在業內引起了軒然大波，收視率儼然已成為評價中國電視劇優劣的唯一標準，而收視率造假帶來的不公平競爭等負面效應，也再次被行業人士提上議程。

何以判定《美人私房菜》因沒有購買假收視率而淪為“炮灰”？一位知情人士向記者透露，浙江衛視此前的基礎收視率一直為0.3%至0.4%，加上鄭爽、馬天宇這兩位明星的粉絲效應，業內估計該劇收視率約為0.7%，最后實際收視率卻變成0.1%，與預測大相徑庭。該人士說，《美人私房菜》以一集90萬元的價格賣給浙江衛視，結果卻達不到衛視要求的“播出標準”。因此播出第3天后，浙江衛視不堪收視壓力，給該劇制作公司打電話要求其“弄”到收視率，不然就撤戲。制作方好不容易找到那條地下“黑產業鏈”，那些人卻開出40萬元每集的天價，并且整個交易過程不提供發票、收據，該劇出品方就沒下決心購買收視率數據。

如依上例，提供“假收視率”的地下“黑產業”已經猖獗到極點，而收視率保證也成為電視臺向制作公司購片時的附加條件。但記者在向幾家一線衛視的購片負責人了解情況時，對方卻紛紛表示“自己臺里并未涉足造假”“對造假有所耳聞但缺乏了解”等。

對此，上述知情人士笑稱，國內幾乎所有衛視都進行收視造假，他們心里明白但絕不會承認這種行為。收視率造假這件事，在行業內就像“皇帝的新衣”一樣，處于“看破不說破”的局面。此前，也有一些人士站出來抨擊該現象，大多不了了之。此次《美人私房菜》的事情一出來，行業就“炸鍋”了，很多人一下子被勾起了新仇舊恨?！岸嗪玫膽蚨家I收視率，《錦繡未央》在兩個電視臺播出，據聞，每晚購買收視率的錢達到200萬元?！痹撊耸空f，收視率造假確實已經發展成電視產業的“毒瘤”，給制播雙方都帶來巨大的負擔。

收視率被控制

行業為“黑勢力”打工

中國電視劇制作產業協會法務委員會公開聲明表示：“在我國，電視收視率作假由來已久?！笔找暵收{查原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的，并非電視節目優劣的評價標準，這也是國際通行規則。但在我國，一些電視臺廣告部為爭奪廣告資源，開始收視率做假行為。之后愈演愈烈，當電視劇成為所有衛視頻道黃金時段主打節目后，電視臺便強行要求在購劇合同中將收視率與購片價格掛鉤，引導制作機構去購買收視率。即使是去年國家新聞出版廣電總局組織央視等14家電視臺簽署了禁止收視率對賭公約后，播出機構繼續“逼迫”制作機構購買收視率。而制作機構由于每部劇要增加兩三千萬元的購買收視率成本，劇集出售時反過來又向電視臺索要高價，這種“飲鴆止渴”的惡性循環使得制作機構不堪重負、怨聲載道，也使得大多數電視臺作繭自縛、難以為繼。

至今年下半年，行業已出現大面積、全方位塌陷的惡劣局面。據調查，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬元至50萬元。以全國排行前20家衛視頻道每年播出1.3萬集電視劇計，全年有40多億元被這股“黑勢力”非法竊取。更為惡劣的是，由于絕大多數衛視頻道要求購買收視率，造成所謂“資源”緊缺，于是“黑勢力”趁火打劫，在同一城市、同一時段，同時收取幾家制作機構的費用，導致許多公司花了錢也買不到收視，不僅要遭到播出機構的停播、降價、欠款，還要承受數百萬元甚至上千萬元的經濟損失。

造假的收視率牢牢把握著中國電視劇的播出數據，再精湛的作品也必須“配合”它以達到電視臺要求，電視臺也面臨著越來越攀升的造假行情“轉嫁”而出的購片成本壓力。

這個“黑產業”究竟是如何煉成并壯大的？

一位不愿意透露姓名的專家向記者介紹，收視率是將收視樣板戶的收視數據進行加權平均數后形成的。負責收視率調查的索福瑞在全國有幾萬戶的收視樣板戶，這些樣板戶不是隨機抽取的，而是按收入、教育水平等保證其多樣性、代表性的條件配置出來的，“黑產業”通過把持這些樣板戶進行收視造假。一開始，他們就給這些人家送些米面，后來發展到直接送錢，要求他們幾點必須觀看哪個臺、哪部戲，再加上索福瑞內部人士透露樣板戶信息、修改數據等違法行為，慢慢就把假數據產業鏈做大了。

另外，收視率調查每天有個分城數據，收視率造假不可能是一個“黑團伙”控制全國，而是很多團伙在操控。經常出現一部劇絕大多數城市收視率都差不多，但總有幾個城市瞬間變得特別火爆，高出平均數3至4倍，這些畸形收視率無疑是買出來的。

該專家說，中國電視節目收視率造假歷史已有十多年，制播雙方一直忍著，如今的“一劇兩星”把這問題推到極致。很簡單，原先“一劇四星”電視臺出的購片款少，原本是電視臺自己去買收視率；如今“一劇兩星”帶動購劇價格猛漲，加上很多電視臺均與上級主管部門承諾了“不得對賭收視率”，無奈之下只能將此舉轉移到制作方身上。一來二去，“黑勢力”導致整個行業成本極速攀升，漸至不堪重負。

中制協代表行業“出拳”

靠法律制裁“黑勢力”

12月10日，中國電視劇制作產業協會召開常務理事會擴大會議，正式授權其法務委員會，以《美人私房菜》異常收視率為契機，立即調查取證，并向司法部門報案。

中國電視劇制作產業協會常務理事會擴大會議還形成5點決定：聯合全國電視劇制作行業，簽署自律公約，堅決杜絕收視率做假現象；請求政府主管部門出面，要求全國電視劇播出機構，堅決配合制作業的打假行動，從即日起購買、播出電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對賭行為；請求國家盡快協調公檢法部門，嚴厲打擊操作收視率做假的黑勢力；委托中國電視劇制作產業協會法務委員會，迅速向全社會發布聲明，調查取證，向司法部門報案，用法律手段懲處黑勢力、維護公平正義，并號召全行業向法委會積極提供有關線索與證據；向主管部門建議，從維護國家文化安全出發，盡快調集技術資源，建立一個現代化的、客觀公正的，能夠真實反映全國電視觀眾收視情況的電視收視率調查機構，徹底根除收視率做假現象。