傅光中： 強烈呼吁國家對網店銷售新書在一定時間內限價

    訪問人：趙天峰

    受訪人：傅光中

    傅光中：我覺得國家提倡國民閱讀對我們出版業來說是個利好的消息，因為現在中國的國民閱讀率實在太低。 大家不讀書，或者讀書很少，這直接影響出版業的興衰�，F在本身閱讀率低，加上網絡出版、數字閱讀對紙質出版、傳統出版帶來很大的壓力，這些年實體書店紛紛 關門，出版社的印數逐年下降。盡管出版品種在增加，印數卻在減少。這形成整個出版業的不景氣，出版人感到憂心忡忡，壓力挺大。

    國家提倡國民閱讀，一是提升我們整個中華民族的文化素質，對我們業界是一個很好的消息。一個13億人口的大國每年圖書的消費量很低，在世界 排名來講差不多是倒數。以色列國民每年讀的書在全世界是名列前茅的，日本整個國民閱讀率占到了6成。而我們中國，平均到每個國民一年能讀幾本書呢？太少 了。

    整體而言，整個國家的發展，經濟上好發展，但是精神文明這種文化的精神的東西（要發展）不是一日之功，需要不斷地學習，才能得到維系和可持 續發展。倡導讀書，社會才能進步，才能文明昌盛。昨天晚上我看了個材料說，一個人不讀書，就像一個房子里面沒有書架，沒有書架的房子就像是人沒有靈魂的軀 體。這話講的很有道理�！案褂性姇鴼庾匀A�！币粋�讀書人和一個不讀書的人（氣質）是不一樣的，精神狀態是不一樣的。

    百道：出版機構如何來助力我們的國民閱讀推廣呢？

    傅光中：這些天我們山東出版集團也在開會討論這個事情。我們怎樣來為整個國民閱讀、為整個濟南或者山東 的文化建設發揮我們應有的作用？前段時間我們股份公司的領導，要求我們將庫存圖書發揮作用。我們的圖書庫存量都挺大，庫存放在那兒也發揮不了作用，沒有經 濟效益也沒有社會效益，所以昨天我們社里討論的時候，提議向北京、上海學習，我們濟南也搞一個書市，像北京每年都有地壇書市，做成面向市民的書市，把舊書 優惠打折，和廣大市民見面。我們的市場部人員，特別是編輯都要參加，和讀者直接見面，聽聽讀者的心聲，看他們需要哪方面的書，這樣第一線的市場信息就過來 了，編書的人有目的地去編大家需要的書。

    另一個是參與社會舉行公益活動，這還沒有提上正式的議程。我們提議在山東也搞一個“齊魯十大藏書家評選”或“讀書知識比賽”這樣的活動，由集團出資，提供獎品，以此來促進整個社會閱讀好書和正版書的氣氛。

    百道：移動互聯時代到來的情況下，我們如何利用移動互聯工具為傳統圖書的推廣提供服務？

    傅光中：如何轉型，傳統出版與網絡如何接軌是個大家很關注的問題。我們山東畫報出版社現在還主要以紙質 出版為主，在數字出版方面也做了些嘗試，不過盈利模式很不成熟，說明白一些呢，就是掙錢還很少，正在探索今后的發展模式。我們與集團下屬的兄弟單位即專門 做網絡出版和數字出版的山東明天傳媒科技有限公司也做了一些網絡數字出版的嘗試，像“老照片”等一些大眾圖文書上傳蘋果電腦專賣店，把我們的老照片全部上到蘋果電腦上，免費閱讀，到了一定程度上也有收費，點擊率非常大，有70多萬人次吧，但是掏錢消費的人很少，網上的讀者沒有培養起有償消費的習慣。

    百道：通過網絡手段如何為傳統圖書服務？

    傅光中：我們現在是和網上書店、網上商城聯系比較密切�，F在地面店在退縮，我們有聯系的網店包括當當、卓越、京東商城，現在又發展了蘇寧。網店在我們的銷售中占到了50%以上，現在還是上升的趨勢。

    但是網絡書店的價格是一個很大的問題。行業內存在惡性競爭，死命壓價，導致出版業的利潤攤薄。地面書店由于競爭，生存空間變得越來越小，出 版社的日子也不好過。網店動不動搞活動，提出讓利，雖說方便了讀者，但是擠壓整個行業的生存空間，把整個行業的游戲規則弄亂了，一直壓價，現在都到五零折 了。出版社也要養人，有那么多管理費用，最后沒有利潤了。圖書利潤減少，出版社轉而降低作者的稿費，作者創作的欲望也就受到抑制，最后還是整個文化出版事 業受傷害。我們強烈呼吁國家對網店銷售新書在一定時間內限價。我跟臺灣地區、韓國的出版界朋友交流，韓國一年內的新書不允許低于實體書店的售價，據說臺灣 也要實行類似政策。新書不能打折得這么厲害，讀者是哪里便宜，就去哪里買。改制后出版社都是企業，企業都要趨利避害；可是出版又是文化，考慮到民族和國家 文化事業的層面，政府必須要監管這個事情，要制訂游戲規則，公平公正地進行交易。

    百道：您剛才介紹了貴社數字出版的一些實踐，也介紹了網絡書店渠道的經營困擾。能不能請您談一下貴社是如何利用網絡社交媒體或移動應用來促進紙書的銷售的？我看北京訂貨會的時候，貴社有本書也做了二維碼，二維碼是數字出版的橋梁，更是移動營銷的門戶，這是個營銷上的亮點�，F在山東畫報社新出的每本書都在采用二維碼嗎？

    傅光中：《做妻子的智慧》這本書和近期出版的“老照片”，我們首先使用了二維碼。對品牌書和暢銷書，二 維碼在發揮作用了�！蹲銎拮拥闹腔邸愤@本書在我社銷售排行榜上，當當網是第一，卓越網昨天還是第一，北京新華文化購書指南銷售排行一直處在第一�，F在發行 的態勢整體說來非常好，應該說二維碼在其中應該是發揮了一定作用。另外作者陸惠萍老師人氣很足，到全國各地演講，讀者關注她的信息，就會掃這二維碼�，F在 這本書，我們開印是4萬，現在已經賣到近3萬了，目前其銷售還在不斷地升溫。

    百道：一年一度書博會將在海南召開，世界讀書日也要到了，山東畫報出版社在圖書推薦和閱讀推廣會有哪些舉措呢？

    傅光中：海南書市設在一個旅游點，又比較遠，考慮到費用，我們沒有組織編輯去，只派營銷市場人員去參加銷售。我們社參展的重點書是《做妻子的智慧》，“老照片”，還有一套“國學經典圖 書”。整個集團也沒有集中組織，營銷宣傳這塊主要是按照慣例去做一些常規活動。關于讀書節活動，一是我說的我們出版集團要搞個書市，正在討論醞釀當中；我 們出版社想做精品圖書、傳統圖書進校園進社區活動，即與省內的一些高校合作，校社共建，在讀書日做畫報版圖書進校園活動，上門給學校送一些書，對學生實行 優惠銷售甚至免費贈書，。

傅光中：發揮百道網的網絡作用，讓讀書的理念氛圍深入人心，使讀書讀好書成為每個人精神生活的自主追求，讓書香彌漫整個中國大地。祝百道網越辦越好。

    （傅光中 山東畫報出版社總編輯）