情感專欄作家十二新書意外暢銷 因書名起得好

　　情感專欄作家十二的新書《不畏將來，不念過去》意外暢銷，書名起得好也是一方面原因。有讀者就表示，喜歡這本書就是因為書名。近年來，類似這種字數變多、風格散文化的書名逐漸多了起來。小小書名，也折射出了當下的時代精神和人們的閱讀理念。不少讀者喜聞樂見的書名，盡得其妙。 新京報記者 吳亞順

　　《不畏將來，不念過去》改了四次名字

　　據了解，《不畏將來，不念過去》在送至出版商之前，并沒有書名。到出版商手上后，有了“當我們每次承受分離”“不再慌張”兩個書名，前者是暫定名，后者被認為和作品不相配，“壓不住”“如果是劉若英或者莫文蔚這些女明星，就能壓得住”。

　　之后，第三個書名“我可以打敗寂寞”出現�！斑@個名字上報給出版社后，我們又覺得不妥，‘打敗寂寞’弱了一點。我們要與寂寞相處，而不是打敗它，如果是打敗寂寞，思想層面可能偏幼稚一些�！笔�二新書的出版策劃人崔佳對記者說。

　　在瀏覽了年輕人喜歡逛的網頁之后，崔佳看到豐子愷寫的“不畏將來，不念過去”這句話，于是確定為十二新書的名字，“我三十歲了，當時就覺得，這句話還能打動我，那對于年齡稍微小一點的讀者，應該也沒有什么問題�！痹诖藜芽磥�，“不畏將來，不念過去”表達了活在當下的理念。作者十二也表示，在人們陷入普遍的迷茫之時，活在當下，正是時代所需。

　　每一本書的書名設計至少花費一個月時間，崔佳所供職的出版公司還會做出清晰的受眾定位分析報告，以應對圖書出版營銷�！叭绻�十二這本書名叫‘我可以打敗寂寞’，偏成熟的女性讀者就不會買來讀�！贝藜颜f。

　　“書名是最大的廣告語�！彼�認為：“我們出書不需要腰封，封面印上幾個名人的推薦語就有讀者買的時代早已經過去了，這時候，書名才是最重要的�！�

　　《尋路中國》《觀念的水位》變身飲料名單

　　當下有些書名采用浪漫化的表達，深受讀者喜愛，比如“會有天使替我愛你”“畢業那天我們一起失戀”“再不相愛就老了”等。能引起廣泛影響的，則是一些傳達出時代精神的書名，比如“你永遠都無法叫醒一個裝睡的人”“尋路中國”“跟理想主義者喝茶”等。

　　在傳達時代精神這一方面，青年學者周濂的作品《你永遠都無法叫醒一個裝睡的人》較為典型。這本書2012年5月出版，是一本隨筆集，出版后受到讀者歡迎，書名取自其中一篇同題文章。

　　對于周濂新書的書名，在豆瓣上，名為"fudatou"的網友評價道：“初識周濂的名字，就因為這句‘你永遠都無法叫醒一個裝睡的人’。大至世情，小到人心，仿佛一語中的，如閃電劃亮夜幕�！彼�認為，周濂是一個“長于警句的作者”，在紛繁的亂象之中，“常能切中肯綮、啟人遐思”。

　　在這本書的內容簡介里，有一段文字，闡釋了書名背后的時代精神：“作者想告訴我們，在一個烏煙瘴氣的喧囂迷茫時代，在一個顛倒是非的時代里生活，個體性的痛楚可想而知，除非你放棄自身的價值標準，與這個骯臟的時代握手言和，或者閉上眼睛裝睡�？墒羌词故窃谕獠凯h境非常糟糕的情況下，一個人依然可以選擇過一種合乎德性的生活，并以此來安排自己的日常生活，依然可以選擇不止做個‘好人’，還可以做個‘好公民’�！�

　　而在萬圣書園咖啡廳一份飲料名單上，記者發現，不少流行書名也成了飲料名：“觀念的水位”是蜂蜜柚子茶，“尋路中國”是紫薯沙冰，“給你愛的人以自由”是菠蘿奶昔，“你永遠都無法叫醒一個裝睡的人”則是用來預防感冒的姜汁可樂。

　　《十三億種活法》真不是跟別人學的

　　“作者名字之外的第二個賣點，就是書名，它決定一本書是否暢銷�！薄稌充N書潛規則》作者李鲆對記者說。在他看來，好書名有三個標準：讓人眼前一亮，能引人關注它；說服讀者，能有拿起來看的欲望；易于傳播性。后一個標準，“需要契合某種時代精神”。

　　李鲆以《裸婚——80后的新結婚時代》為例來加以說明，“這本書賣得不錯，它提出‘裸婚’，描述了當今的熱點現象�！�2011年，《裸婚》被改編成電視劇《裸婚時代》，開播后，引起80后強烈共鳴。

　　用書名抓住時代精神，也是讀行者書系主編康慨的著力點�！白x行者”出版的書《纏斗》、《十三億種活法》、《徒步中國》等，都在某種程度上做出了努力。和《不畏將來，不念過去》一樣，在來到康慨手中之前，宋石男所著《十三億種活法》并沒有書名，“只是一批時評作品的結集”。最開始，編輯擬定的書名是“歷史的幻術師”，“這標題讓人看不懂，模棱兩可，就放棄了”，前后取了十幾個書名，才最終敲定。

　　“選這個書名，很有意味。每個人都是十三億分之一，這與你是相關的，還有一層背后的含義，這個時代可能有一種力量，要我們只有一種活法，但十三億種活法不是一種活法，是對一種活法的解構�！笨悼�認為，這樣的書名不僅呈現出了某種精神，還符合作者宋石男的寫作氣質。

　　“有人說，《十三億種活法》的書名參照了‘八百萬種死法’，但其實我們設計書名的過程中并沒有這樣的想法，書出來之后，有人提出來，我才知道�！锻讲街袊�》這個書名倒有點山寨何偉寫的《尋路中國》的意思，我要坦率地承認�！笨悼�說。

　　【小資書名】

　　《賞花有時 度曲有道》、《生如蟻 美如神》、《所有的安如磐石》、《我的房東叫別扭》、《我曾以為父親是上帝》、《幸好，他們死在書里》、《情若入畫，便是桃花》、《西風多少恨》、《吹不散彎眉》、《一覺睡到小時候》