旅游紀念品不能少了文化、創意和特色

　　國慶長假剛剛結束，網絡上關于國內各旅游景區紀念品同質化、低端化的吐槽就此起彼伏。有網友爆料“朋友去四川給我帶來一把梳子，上面竟寫著‘少林寺紀念’ ” ，著實有些可笑，讓人感到十分尷尬；而另一網友則直言“到景區買商品還不如去義烏” ，更是反映出了當下景區紀念品所處的尷尬境地。

　　事實上很多游客都有著這樣的感受：過去大家出門旅游，常常會買些紀念品帶回家或送給親朋好友，然而近年來全國各個景區的旅游紀念品卻讓人提不起購買欲望了。原因是，不同的地域，不同的景區，卻兜售著一樣的竹雕、一樣的絲巾、一樣的木梳、一樣的鏡子、一樣的鑰匙扣；大熊貓玩偶不僅四川有，云南的景區也能買得到，兵馬俑擺件不獨在西安有，內蒙古照樣見得著……這些批量生產、高度雷同、質量不高的紀念品廣泛覆蓋于全國各景區，毫無特色可言，讓游客無可選擇。如此一來，本是旅游文化重要組成部分的旅游紀念品就淪為了雞肋，成為吐槽的“槽點”在所難免。

　　旅游紀念品不光是商品，還是文化產品，更是一個國家、一個地區乃至城市的獨特名片。因之，除具有一定的觀賞性、時尚性、創意性和實用性外，還應代表當地特色、承載當地文化。一個成功的旅游紀念品，不僅能形象地傳達出當地的藝術特色和文化品位，而且也能創造出巨大的經濟效益。法國盧浮宮博物館推出的只能在館內旅游商店買到的以館藏經典藏品、藝術品為藍本的紀念性郵票，深受游客追捧；臺北故宮博物院2013年的“朕知道了”康熙皇帝朱批紙膠帶銷售火熱，今年推出讓人“一秒鐘變‘楊貴妃’ ”的“仕女唐唐”系列“墜馬髻”頸枕，更因其形象詼諧、一款多用一經網絡開售便被搶購一空；香港迪斯尼樂園，各種可愛的卡通造型玩偶、服飾、箱包、文具等，不僅孩子們愛不釋手，成年人也往往失去抵抗能力……以上足以證明，既新鮮又好玩還具有標志性文化特色的旅游紀念品不愁市場，其潛力巨大。

　　面對諸多詬病，如何才能讓旅游紀念品確實吸引住游客眼球，真正打開市場？筆者以為，在充分利用好地方資源優勢的基礎上，要打造從創意到生產到運輸、銷售等各環節完善的文化產業鏈。首先，要多在地方文化元素和創意設計上下功夫。歷史和文化內涵是一個地區所獨有的，地方和景區、博物館等應該對其進行深挖，把優秀文化資源元素、特色文化符號、標志景觀建筑融入到紀念品創作素材之中，加之獨特的創意和設計，從而形成既緊跟潮流又不失文化精髓的旅游紀念品。此外，要實現“獨一無二” ，自身還需加強對產品知識產權的保護，防止創意和作品被大量抄襲模仿，同時也希望相關單位和部門能夠加大扶持和保護力度，確保好創意實實在在轉化為好產品。期待備受吐槽的旅游紀念品同質化、低端化現象有所改觀，讓人們每每看到這些小物件時都能回憶起每個景點的美好和特點。陸尚