我就是《百鳥朝鳳》的義工——專訪《百鳥朝鳳》出品人方勵

　　5月6日，由中國第四代導演領軍人物吳天明執導的《百鳥朝鳳》在成片兩年后終于登上全國院線，同天， 《美國隊長3》以近六成的排片強勢上映， 《百鳥朝鳳》排片率停留在1 . 9 %上下，票房慘淡到僅收獲27 . 7萬元。5月13日，電影出品人方勵在一場微博直播中，為推薦《百鳥朝鳳》 ，雙膝一軟，撲通一跪。受“方勵下跪”事件影響， 《百鳥朝鳳》在本周六的排片率達到4 . 39 %，隨著影片口碑發酵， 5月15日排片高達7 . 11 %。截至發稿總票房已經突破2000萬元。方勵也因為“下跪事件”被推上了風口浪尖，文藝片是否要靠悲情營銷才能生存？記者帶著上述問題專訪了《百鳥朝鳳》出品人方勵。

　　記者：您為何會做出“下跪”的舉動？

　　方勵：我是走投無路，沒有選擇才下跪的。直播時，想起做志愿者的兩三百個小伙伴，我們沒有發行隊伍去跑路演，我跪求影城經理，是情緒所致。周圍二三十個小伙伴，眼巴巴地看著我，大家都是義工，為發行整個“五一”期間沒休息。吳天明導演在世的時候就沒辦法發行這個電影，去世后，影片擱置了兩年才與觀眾見面，我是情緒一激動就跪下了。

　　之所以會走投無路，是因為我是志愿者。很多看過電影的人都想來幫忙做發行，正好我是做電影的，那我就來做志愿者，但我不是專業做發行的，我為《百鳥朝鳳》站臺、呼吁都行，但我不可能和每家影城去談，我也不認識人家。一直到今年，客觀上只有5月6日后的周末，有這么個空檔， 5月14日這個周末又有新片上映，因為沒有人手，我們只顧及了幾個一線城市的院線，如果沒有方法讓影院經理知道這部電影，這周末就“死掉了” 。隔空喊話是下策，我也是走投無路，最后一搏唄，“刷刷臉” 。

　　記者：網上針對您的這一舉動有不少議論，您怎么看？

　　方勵：我呼吁的內容，只是請求影院經理周末排一場，讓觀眾能看到。因為很多網友向我咨詢，在哪里能看《百鳥朝鳳》 ，我希望大家注意到這部電影，請影城經理排一下試試看，測試一下市場，看觀眾會不會看，有沒有好的口碑。

　　其實大家給我的反饋總結起來有三條：一是不該下跪。有人說文藝片應該有尊嚴，不該下跪，可這不是我的電影，是吳天明導演的電影，我是《百鳥朝鳳》的仆人，當主人遇到生命危險時，仆人挺身而出這是很正常的。二是有人說我是炒作。我覺得虛假廣告才是炒作，我說的話是真實的，確實有很多觀眾想看，但影院沒有排片，我頂多是用不靠譜的方法做廣告。三是有人說我道德綁架。我怎么能綁架得了觀眾，綁架得了影院？我只是請求一場排片，而且最后事實說明，觀眾是買票的，這部電影確實感動大家，也給觀眾提供了一個看到吳天明導演最后作品的機會。

　　當時我們發行這部電影時承諾，要把利潤全部捐給中國電影基金會吳天明專項基金。我們等于是純粹的志愿者，在宣發的過程中，沒有易拉寶、路演、物流等開銷的預算，等于宣傳成本完全是影聯傳媒和東方天明等三家公司墊資的。大家有言在先，發行這部電影不為賺錢，也沒有股份的概念，此外我個人又捐了一些票款。

　　記者：多年來，很多文藝片創作者一直在呼吁建立藝術影院，您的看法呢？

　　方勵：這可能更是電影行業管理者的課題。我身邊很多朋友愿意來投資藝術院線，包括我本人，但是我們愁的是片源在哪里。藝術電影的受眾是影迷和文青，他們不會滿足一部電影，藝術影院必須有大量的片源，大家更愿意看到各個國家的文藝片，但我們看不到。北京電影節購票的熱潮大家都看到了，兩天就把票搶光了，電影豐富多彩，喜歡電影的人誰不想看？現在分賬大片的配額掌握在中影和華夏手里，而有限的批片數額為了保險也只能引進非好萊塢的大片，如果把進口片的配額放在一個合適的比例，把引進主體擴大到民營企業，我想藝術影院的根本難題才能解決。

　　而且我們對好萊塢大片沒有用《反壟斷法》來約束，我覺得任何電影排片都不能超過30 %，因為這種壟斷直接壓縮了其他電影的空間，導致小片之間互相廝殺。我希望能在宏觀上做一點調節，給一些時間讓小片口碑發酵。

　　記者：有人說《百鳥朝鳳》和忻鈺坤的《再見，在也不見》的排片是此消彼長的關系，您認為呢？

　　方勵：我其實只是呼吁一場排片，這是吳天明導演的最后一部電影，作為一個個體、一名志愿者為這部電影保駕護航，并不想影響其他的排片。 《再見，在也不見》是我的好朋友陳柏霖演的，我肯定盼望它的排片好，巧的是發行方也是《百鳥朝鳳》的發行方影聯傳媒，我們怎么會“互相殘殺” ？我們呼吁的是影城少排一場《美國隊長3》來放《百鳥朝鳳》行不行？我們呼吁的排片只是《美國隊長3》的一個零頭，但對這些小片來講就是全部。

　　記者：也有人說電影本身的水準沒有達到吳天明導演之前的高度而影響了觀看人次。

　　方勵：這些說法都是影評人的評論，我只是出品人，只在意觀眾的反應。第一，我非常尊敬吳天明導演，這個電影打動我了，我喜歡這部電影，想為他做點事兒。我沒想從電影的藝術成就方面評論這部電影，也沒宣傳它達到什么樣的高度，只是這部電影有感動點，值得為它說幾句話。這部電影特別像他的為人，能夠給人一些忠告和告誡，并對人生有所啟發。