青春文學的商業帝國

http://www.rjjlock.com 2012年12月06日11:58 來源：濟南時報

郭敬明團隊四人進入2012作家富豪榜

　　

青春文學的商業帝國

　　郭敬明經常與各種名人的名字聯系在一起，比如PK巴金，簽售超于丹等，但即便是他與黃永玉的正常對話，依然會引來非議一片。

　　□本報記者 徐征

　　2012年11月29日，一年一度的作家富豪排行榜在成都頒獎。盡管連續幾年位列榜首的郭敬明這次僅僅以1400萬元版稅獲排行榜第四名，但另外一個令人注意的現象是，在榜單上，還有三位作家來自郭敬明團隊——— 主打嚴肅文學的笛安，主打青春文學的落落和主打治愈系繪本的安東尼。

　　盡管這個以版稅為標桿的榜單備受爭議，但不可否認的是，現在的郭敬明，早已不能用青春文學作家這一個字眼來定義。郭敬明團隊儼然已成最強勁的出版勢力。

　　郭敬明，這個身高157厘米，生于四川小城自貢的80后，奇異地生活在兩個世界中——— 在一個世界里，他被指控抄襲，被指責炫富，被調侃身高，被各種各樣的人不屑。而在另外一個世界里，他的團隊創造了上億的資產，擁有多位金牌作者，統治著國內青春文學市場，不斷地創造商業奇跡，鑄就了一部中國青春文學和民營出版的成長史。

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　　關于收入，“我不太關注這一數字”

　　染黃的頭發、瘦削的身材，自2003年出版《幻城》成名以來，從外觀上看，郭敬明十年未變。

　　在2007年、2008年和2011年的作家富豪榜中，郭敬明三次排在首位。他所創造的一個奇跡是：成名以來，幾乎每一本書的銷量都在排行榜名列第一。

　　但其實，與一直到現在還被公眾比較的韓寒相比，兩個原本是80后作家標桿的人，已經向兩個方向漸行漸遠。韓寒的標簽，是賽車手、作家和公共知識分子。而郭敬明，則變身為暢銷書作家、出版人、導演，商人的身份占據了重要的位置。

　　由于出版周期的原因，去年的郭敬明未有重磅新書出版，近期又轉戰影視“變身”郭導，這也讓他在作家榜中下滑至第四位。但正如他在采訪中對記者所說的那樣，關于收入，“我不太關注這一數字�！�

　　郭敬明的底氣來源于其他。從2005年開始，與韓寒一樣發跡于新概念作文大賽的郭敬明幾乎每年一本暢銷書，但與漸漸走入成人世界的韓寒不同的是，郭敬明一直停留在青春文學的領地里，并且逐漸把眼光轉向青春文學圖書市場的出版全局。

　　借助新概念作文大賽一等獎的機會，郭敬明成為春風文藝出版社的簽約作者。2006年8月，郭敬明轉投長江文藝出版社合資成立柯艾文化公司，出任董事長。他的身份，終于從作家轉型為商人。

　　這個出生于1981年、來自四川自貢、身高只有157厘米的年輕人，在其他同齡人還在艱苦爬坡的時候，已經完成了最初的積累，開始向生物鏈的頂端游走。

　　郭敬明策劃的青春雜志《最小說》問世后，連同2009年推出的增刊《最漫畫》、《最映刻》、《IWANT》等，均以12.8元的低價零售，主攻校園市場�！蹲钚≌f》單期發行量最高時達到50萬，幾乎壟斷了青春期刊市場，并被看做是“一個能持續賺進鈔票且貌似可不斷外延的商業模式”。

　　曾經有行內人估算，在2009年創刊兩年后，《最小說》的盈利可能已經達到了3000萬。

　　那一年，郭敬明28歲。

　　現在，郭敬明的旗下已經有5本雜志，加上單行本的圖書碼洋達到3億之巨。而出版業的利潤率，一般是15%-25%。

　　連韓寒的出版人路金波都這樣評價郭敬明：“他在出版業里面絕對是頂級的人才�！�

　　80后美女主編花開兩枝

　　也許是由于自己的成名，郭敬明意識到了偶像經濟在青春文學中的作用。

　　在郭敬明旗下，有著一大批偶像級的80后作家。今年，主打嚴肅文學的笛安以及主打青春文學的落落分別以580萬元、320萬元版稅收入榮登排行榜第11及第14名。

　　笛安、落落是郭敬明團隊中最耀眼的兩位美女作者。郭敬明給主打嚴肅文學的笛安量身打造的是《文藝風賞》雜志，創辦國內高端純文學年輕態先鋒刊物，以新銳的態度，新銳的標準，新銳的審美觀，集合中青兩代作家作品。而對始終懷有一顆不死少女心的“校園女王”落落，郭敬明給她的則是《文藝風象》雜志，主打生活和文藝，圍繞“清淡”、“溫暖”、“靈氣”等關鍵詞，用文藝的方式解讀生活。

　　這是郭敬明的公司2010年由柯艾改為最世后的一個棋子。

　　對于被郭敬明推出做雜志，笛安說她的第一個反應是郭敬明“一時沖動”。但事實是，郭敬明又一次展示了他的商業眼光。有讀者一針見血：“它就是披著嚴肅文學雜志的外衣，叫賣著青春的靈魂�！�

　　2012年，笛安推出龍城三部曲之《南音》，落落新作《剩者為王II》上市。偶像人氣引領財富，依然是郭敬明堅定不移的路線。

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　　“海外軍團”的崛起

　　郭敬明的另一個棋子是“海外軍團”。

　　在今年作家富豪榜榜單中以900萬元版稅排名第八位的安東尼即是其中的一個。

　　在澳大利亞學習酒店管理專業的安東尼原本是郭敬明的一個粉絲，因簽售會與郭敬明認識。安東尼在博客中偶然與當時正在攻讀建筑系的ECHO因畫結緣，并決定一起創作繪本。他的寫作從不加標點，并且充滿溫暖、希望和淡淡的憂傷，清新的插畫充盈著白肥皂泡般的真誠和愉悅，正是這種獨樹一幟的風格，讓安東尼擁有龐大的粉絲群。而著名女星張靚穎、周迅的推薦讓他聲名鵲起，《陪安東尼度過漫長歲月》《橙》《這些都是你給我的愛》以70萬銷量躋身于國內一線作者行列。

　　郭敬明還推出了浸淫歐洲吸血鬼文化十余年之久的中國吸血鬼文化奠基人恒殊的天鵝三部曲，其他如廣州超元氣漫畫小說家王小立、新生代文字寵兒劉麥加、國內輕小說天后天宮雁等人都具備在新加坡、澳大利亞、加拿大等地的留學背景。

　　相比于本土作者，有過海外生活背景的作家視野更具國際化視野，對時尚潮流感知更快，對代表著潮文化的青春文學來講，海外軍團更具優勢。笛安也是在法國留學期間開始她龍城三部曲的創作，并奠定了她在80后作家中嚴肅文學頭把交椅的位置。

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　　布局90后新銳作家

　　當曾經引發廣泛熱議的“80后作家”已經逐漸失去話題的熱度，郭敬明卻獨具慧眼，很早就簽下一批極具文學寫作潛力的90后青年作家冬筱、余慧迪、疏星、羅浩森、孫夢潔、薛斌，組成90后文學新人軍團。

　　2008年和2010年，郭敬明先后成功舉辦兩屆全國“文學之新”大賽，大賽評委中，包括了國內眾多傳統文學作家，如劉恒、張抗抗、劉震云、六六、石康。這是一場足以媲美《中國好聲音》的文學選秀，無論是在賽制、導師模式上等都與中國好聲音如出一轍，也為其出版王國網羅了一大批極有潛質的文學寫作力量，其中兩屆大賽的冠軍蕭凱茵、包曉琳，均獲得了價值100萬元的一系列打造計劃，其中包括50萬元預付版稅、企鵝出版社英文版版權的全球代理、劍橋大學等全球著名高等學府參觀交流學習機會，以及與上海最世文化發展有限公司獨家簽約等機會。新書首印量都是以30萬冊起印，這是出版圈很多著名作家都未能達到的印量。

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　　被妖魔化的商業奇才

　　在青春文學的世界中被追捧被神化的同時，郭敬明在另一個世界里備受爭議。

　　2010年，一則“郭敬明入住湯臣一品，少年作家豪宅曬幸�！钡男侣勛尮�敬明處于風口浪尖，之后，他對奢侈品、美容的各種談論屢屢淪為談資，那些彌漫著曖昧與自賞的浴室半裸照，以及對金錢赤裸裸的炫耀令他負面新聞不斷，甚至連上天賜予的身高都經常被拿來作為笑柄。

　　郭敬明的受眾群體，基本上定位在低齡、二線，這似乎已經達成了一種共識。他的粉絲“四迷”在他被非議時，經常會出現板磚亂飛、口水飛濺的典型新人類戰爭場面。韓寒曾經諷刺郭敬明說：“他把上海夢帶到了各個城鄉接合部，可能，他們覺得很洋氣�！�

　　郭敬明把娛樂圈的操作手法運用于文學作品營銷的手法也備受詬病。2010年，郭敬明出道十年“白金紀念作品”《臨界·爵跡》限量珍藏卡發行，雖然場面一如既往的異�；鸨�，但卻被媒體諷為“賣書如賣房”。其本質已經不是文學行為，而是純粹的商業行為。

　　一個月后，韓寒宣布《1988》一書推出100本限量版，并將以988元的天價出售。引發多方質疑后，韓寒回應質疑揭開謎底：每本天價限量版附送十克千足金，價值超過3000元。

　　這是韓寒對郭敬明赤裸裸的諷刺，也是一個一直向前行走的作家對另一個還停留在原地的作家的赤裸裸的諷刺。

　　同一時期，韓寒的擁躉早已經突破80后或者90后的限制，進入了成人的話語世界，在2010年，韓寒甚至入圍美國《時代周刊》全球最具影響力人物。而郭敬明龐大的粉絲群體，永遠停留在沒有話語權的十幾歲的孩子身上。

　　無論是加入中國作協，還是莫言推出新書《蛙》時請他一起“站臺”宣傳。郭敬明始終無法贏得很多人的尊重。

　　但事實上，郭敬明只不過是將“偶像經濟”運用到了極致而已。其讀者群的構成，由80后向90后過渡，未嘗不算是他在商業上的成功。

　　現在，郭敬明旗下共匯聚61位小說作者，36多位漫畫家、插畫師，這些都為郭敬明創造的青春文學商業模式構筑了堅實的盈利基礎。2012年，郭敬明更聯手臺灣“金牌偶像劇教母”柴智屏及人氣偶像楊冪、柯震東等人，又一次轉身，編劇并執導電影《小時代》。

　　與粉絲相比，郭敬明本人已然成長，他悄悄地走過30歲，他用他神奇的商業邏輯，令他的粉絲更新換代，永不變老。

　　所以，郭敬明有底氣不屑地說：“我不跟我的同齡人競爭�！�

“作為公眾人物，我有必要時尚一些”

　　郭敬明在博客上發布的辦公室照片也引來對其炫富的批判　　□本報記者 徐征 韓雙嬌

　　除了暢銷書作家，郭敬明的身份還包括暢銷文學雜志主編、漫畫雜志主編、出版社副總編輯、文化公司董事長、編劇、導演等頭銜。盡管身上貼著無數的標簽，但身份眾多的郭敬明卻在采訪中對記者表示，他并不喜歡被貼標簽。甚至，他表達出一種作為公眾人物的誠懇和寬容：我有必要時尚一些，不然也不是合格的公眾人物。

　　記者：在今年的中國作家富豪榜榜單中，你的團隊有包括您、笛安、落落、安東尼在內的四人入選，首先向你表示一下祝賀。能介紹一下您的團隊嗎？

　　郭敬明：我的團隊是比較多樣化的，有小說作者61名，插畫和漫畫作者36位，僅就小說來講，就有專門從事科幻、玄幻、校園、都市等不同題材創作的作者。插畫家和漫畫家也有不同的風格。有一部分作者是朋友推薦的，一部分作者來自于我們舉辦的全國“文學之新”大賽。其中簽約90后作家8位，還有一批有海外留學背景的作者，并且越來越多的作者即將走出去充實自己、接受新的挑戰。像笛安、落落、安東尼是我的團隊中的佼佼者，都在自己的寫作領域做出非常優秀的成績。

　　記者：從2003年的《幻城》走紅到2006年成立柯艾再到2010年成立最世，你在20歲出頭時就已經成功地由一名青春文學作家轉型為一名商人。你現在的野心是什么？

　　郭敬明：我更認為自己除了作家的身份外，是一名出版人。我很享受對出版的策劃和創意，很享受工作帶給我的快樂。我現在首先要做好的是《小時代》電影的工作。明年我的新作《爵跡·風津道》也會上市。

　　記者：最初從一個作家到一個商人的轉變過程中，你適應嗎？聽到別人喊你郭總，習慣嗎？

　　郭敬明：在我從作家到出版人的身份轉變中，我的身邊有很多老出版人給了我很多的幫助。也是我多年積累的對選題判斷的經驗在起作用。我很適應這種轉變。也是我的興趣所在。大家有時喊我郭總，私下也叫我小四，一種稱謂而已。

　　記者：在青春文學之外的世界里，你經常飽受爭議，這與你作家富豪榜經常的榜首地位以及商業的成功形成了有趣的對比，請問您怎么看待這件事？

　　郭敬明：爭議有的時候是關注度的代名詞。我不太在意別人對我的看法。我每天都有很多的工作要做，也無瑕顧及其他的東西。作家富豪榜是一個參照，我不是很在意，我在意的是做好自己想做的每一件事情。至于商業上的成功是水到渠成的事情。

　　記者：《最小說》的市場占有率現在是多少？現在，你作品中的玄幻色彩逐漸變淡，取而代之的是時尚與奢侈，在電視節目中也會介紹自己的美容經驗。請問這是你個人趣味的轉型，還是自己價值觀的擴張？

　　郭敬明：《最小說》青春文學第一刊的品牌還是很有信心的。我的作品有現實題材的，比如《小時代》系列，也有玄幻題材的，比如《爵跡》系列，不存在玄幻色彩變淡的說法。至于時尚和奢侈是故事中表達主人公思想的需要，不是擴張價值觀。至于電視節目中提到美容經驗是主持人的提問，我只是回答而已。作為一個公眾人物，我有必要時尚一些，不然也不是合格的公眾人物。

　　記者：從出版社購買書號到現在公司化的宣傳和經營，民營書業十年間經營和盈利模式也發生了轉變。您是如何抓住商機的？有何秘訣？

　　郭敬明：這很難一言以蔽之。我的商業模式是成功的。我將自己的名氣賦予給我創辦的雜志《最小說》，《最小說》的品牌幫助在上面刊載作品的作者成功，他們又把知名度回饋給《最小說》。商機無處不在，最重要的是對內容的把握。

　　記者：為什么年輕人會喜歡你？你有沒有理性地梳理過？

　　郭敬明：我覺得雖然時代在改變，但是年輕人的很多心態都是共通的，而且年輕人都是在不斷成熟成長的，我也曾經年輕過，其實我自己成長歷程里的很多東西都在我的作品里，可能是這點讓大家覺得很有共鳴吧。

　　記者：能透露一下您近五年來的平均收入大約是幾位數嗎？

　　郭敬明：具體數字我還真沒算過，不太關注這一數字，做好事情是第一位的。

　　記者：如何看待錢對于一個人的作用？當代青年，80后、90后的價值觀，有沒有主流一說？

　　郭敬明：我們常常習慣于給事物貼標簽，比如錢對于一個人作用的好壞，比如80后、90后的主流非主流。其實很多時候還是應該看一個人個體本身的思想，價值觀，對于這個世界的作用力。以一概全或以全概偏都是不好的。