音樂付費下載，如何分好這塊蛋糕？(屈菡 胡克非)

　　輕點鼠標從網絡上免費下載音樂，這已成為許多網友習以為常的消遣。然而，2013年伊始，提供音樂在線收聽的豆瓣電臺便推出了付費頻道“豆瓣FM Pro”，用戶必須付費才能收聽、下載系列音樂。該頻道將采取按月付費模式，定價為10元/月，50元/半年。付費版將大幅度提高電臺音樂的品質，此外，還去掉了插在音樂播放中的商業廣告，收聽環境更加純粹。這一舉措再次提醒大家，音樂付費下載的時代來臨了！

　　其實，關于互聯網音樂付費下載的討論由來已久，去年底就有消息稱，唱片公司將聯合百度、騰訊、酷我等幾大音樂網站推出網絡音樂付費下載整體方案，并擬定在今年三季度前全面推行。目前，幾大音樂網站和唱片公司尚未公布任何方案細節。據內部人士透露，除了進行必要的技術升級以支持高質量的音樂收聽效果外，更重要的是多方如何達成收益分配共識。

　　在此之前，騰訊音樂和蝦米網推行的是免費收聽、付費下載模式。其中，騰訊音樂采用了打包服務，“綠鉆”用戶在付費后不僅可以下載音樂，還能享受到很多其他的增值服務，如購買演唱會門票可以打折等。而蝦米網則是單純以音樂下載收取費用，每首8毛錢。

　　網絡用戶所交納的下載音樂費用將在音樂網站、唱片公司、音樂人之間進行分配。目前收益分配沒有統一模式，以蝦米網為例，其與唱片公司的分賬比例為1∶1，也就是說，下載一首歌如果收入0.8元，網站和唱片公司各得0.4元。而實際上，在此之前，網站需要向唱片公司支付2000萬元的版權費，作為保底。也就是說，如果網站的下載服務收入低于4000萬元，那么網站會穩拿2000萬元，如果網站的下載服務收入高于4000萬元，唱片公司會按照比例得到一半的收益。蝦米音樂網CEO王皓表示，2012年，蝦米網從下載音樂的服務中獲得的收入為幾百萬元，因此，去除2000萬元的保底費后，付費下載業務目前處于虧本的狀態。

　　唱片公司需要與音樂人進行收益再分配。恒大音樂總經理、曾任太合麥田唱片公司CEO的宋柯告訴記者，這其中的具體數字不方便透露，假設版權收益為100萬元的話，那么唱片公司收入在3萬元左右，而音樂人的收入則更少。據記者了解，目前大部分網站都是打包付費，往往一次性買斷唱片公司一年甚至幾年所有的音樂內容。

　　音樂人： 為什么受傷的總是我？

　　音樂人小柯表示，音樂付費下載是件好事，也是大勢所趨，但對于鏈條中的收益分配問題則提出了自己的擔憂：“這樣互聯網站將又會得到一筆巨額的盈利，如果盈利模式不探討清楚，就會形成互聯網吃肉，國際大型音樂公司喝湯，音樂人看臉色撿剩兒的局面。以前無線運營商就提出過增值業務，這次這種做法其實只是換了東家�；ヂ摼W音樂曾經是靠盜版吸引流量收取廣告費盈利的，現在如果轉向音樂本身盈利，就有第二次吸金的機會，并且盜版的事也就一筆勾銷了�！�

　　因此，小柯建議：“當下，收費的東家應該是音樂公司，被收費的應該是音樂互聯分享網站，而不應該是網友和歌迷，網站要靠分享音樂，一手引來網友，一手引來廣告客戶，如果按照這樣的盈利分配模式，沒準兒還有更大的可行性�！�

　　唱片公司： 唱片業必須拿到40%

　　宋柯說：“4年前，互聯網音樂收入23億元，無線音樂收入20億元，大型演唱會收入13.2億元，電信運營商的音樂增值服務收入279億元。這些數字意味著什么？300多億元的收入中，轉回給唱片公司的僅僅只是百分之一點多�！�

　　宋柯認為，整個內地的音樂產業應該往付費下載的方向發展，但是這種模式任重而道遠，盡管每家唱片公司的實力不一樣，各家與渠道方談判時真正拿到的分賬比例也不一樣，但音樂行業分賬比例的底線是，唱片業必須拿到40%，才能夠維持下去。

　　網站： 看好前景又害怕陷阱

　　王皓表示，目前蝦米網付費下載客戶量占總數的5‰，而且呈逐年增加的趨勢，未來應該占到5%到10%，因此還有很大的發展空間。但是他認為，唱片公司應該對網絡有更加開放的態度，可以考慮對網絡音樂更支持一點。

　　現在，公司每年要準備兩三千萬元的版權投入，還不包括運營費用，這對公司來說是件非常痛苦的事情。而且，這對音樂產業的發展也不利，未來會變成偏向于幾家企業壟斷的機制，如果剩下幾個份額很大的網絡音樂平臺的話，對唱片公司自身也是沒有益處的。

　　業內專家： 需要出臺相關政策

　　“音樂下載是大趨勢，但如果有一家網站不收費，就會搶走很多用戶，那么已經啟動收費業務的網站可能會迫于流量壓力和客戶流失而放棄�！币晃粯I內人士告訴記者，目前的狀況是，除了網站，免費下載的地方很多，比如個人博客、網盤等。因此，他建議，音樂下載收費需要從國家層面來進行規范。對于網站而言，實行下載收費，首先需要大量的版權費來購買音樂內容，此外，下載平臺的帶寬和人工的維護成本也是很大的一部分，在這種狀況下要看網站的實力能夠堅持多久，如果兩三年內國家一直沒有出臺相關政策，那么網站自己就做不下去了。

　　樂迷： 總有網站適合我

　　網絡音樂付費下載的話題在網友中也引起了很大爭議。網友“胚芽”說，她一直在花錢從蝦米網下載音樂，因為作為法國歌星Zaz的鐵桿粉絲，她不僅可以下載到音質很棒的單曲，而且可以下載整張專輯。

　　而更多網友則表達了不滿，網友“搖滾石頭”的觀點是，這些大的音樂網站本來就是靠點擊率和廣告來賺錢的，已經賺了廣告費還要向網友收錢就是單方面增加消費者的負擔。我們已經交了流量費、寬帶包月費，還要單交一筆下載費，有必要嗎？王敏之是一名在校大學生，她明白盜版下載是不對的，但是她希望可以有更方便和更廉價的付費模式來支持她聽音樂的愛好�！叭绻麑嵭忻渴赘枋召M的模式，那我是消費不起的，只能通過個人博客和網盤來搜索免費音樂下載了�！彼�說。記者 屈 菡 胡克非 實習生 王子微