美《新聞周刊》告別紙墨 傳統媒體如何突圍？

　　2012年年底，繼德國老牌報紙《德國金融時報》�？�之后，創辦于1933年的美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》也無望迎來紙質版的80歲生日，于12月31日發布了最后一期印刷版雜志封面，隨后全面轉向數字出版。

　　素以深度報道和精辟分析見長的《新聞周刊》，其權威性和影響力早已深入人心。在其最輝煌的時期，曾創下全球400萬份的發行量。然而在過去的數年間， 該雜志經歷了接連虧損、轉型失敗、低價出售、終結紙質版的跌宕歷程�！缎侣勚芸�》的陰影不禁讓我國傳媒界憂心忡忡：他們的今天會不會是我們的明天？我國的 傳統媒體在新時代又將如何尋求突圍。

　　告別80年紙質生涯

　　創刊于1933年，與《時代》、《美國新聞與世界報道》并稱“美國三大時事周刊”的《新聞周刊》，1961年被美國華盛頓郵報公司以1500萬美元收購。

　　2006年，喬恩·米查姆就任《新聞周刊》主編。他在任時，開始改變《新聞周刊》的商業策略，也就是在他任職期間，《新聞周刊》的收入開始大幅度滑坡。

　　喬恩·米查姆認為，作為一本周刊，從新聞的角度已無法跟當時已經相當成熟的網絡媒體競爭，尤其是獨家新聞方面，而“分析、觀點和評論”可以提高雜志的 嚴肅性和讀者的層次。因此，他決定改變該雜志原來珍視“新聞性”的編輯思想，從此開始學習《經濟學人》聚焦于觀點與評論。盡管如此，卻沒能扭轉雜志營收的 敗局。

　　2008年開始，《新聞周刊》連年虧損，且虧損額不斷增加，到了2010年，僅第一季度，這份雜志就虧損了1100萬美元。

　　2010年8月，不堪重負的華盛頓郵報公司宣布以1美元的價格將《新聞周刊》出售給美國音響大亨悉尼·哈曼。2011年悉尼·哈曼去世之后，他的家人甚至切斷了對《新聞周刊》的任何資助。

　　2010年年末，《新聞周刊》與成立僅兩年的新興新聞網站野獸日報合并，成立新聞周刊-野獸新聞公司，歸美國互聯網巨頭IAC公司所有，并開始了新一 輪的商業轉型。2012年7月，IAC董事會主席巴里·迪勒表示，考慮讓《新聞周刊》告別紙質版本。隨后，新聞周刊-野獸新聞公司10月對外宣布，《新聞 周刊》將于2012年年底結束出版紙質雜志。

　　商業轉型失敗

　　“結束發行紙質版本對于我們所有人而言都是艱難時刻�！毙侣勚芸�-野獸新聞公司創始人兼總編蒂娜·布朗稱。

　　業內人士分析，是無情的市場趨勢和自身戰略決策的失誤，把印刷時代叱咤風云的新聞巨人，變成互聯網時代無數冒險家中的普通一員。

　　信息時代到來時，《新聞周刊》曾經一度啟動激進改革開始“轉軌”，“雜志的主業轉向數字出版，采用付費＋免費模式”，“雜志全部內容在網站上免費同步 刊登”，并試圖模仿以觀點著稱的《經濟學人》，然而事與愿違，在“砍掉原創國際報道”的同時，也“使它難以區別于信源狹窄的網絡和社交網站評論者”。

　　據悉，《新聞周刊》轉型后將推出電子版本《全球新聞周刊》，不再依賴廣告收入，而是通過訂閱盈利，野獸日報網站將定期上傳電子版節選內容。

　　傳統媒體尋求突破

　　《新聞周刊》的遭遇不是一家之慮，世界范圍內，傳統媒體力圖通過轉型在新媒體時代尋求突破的趨勢正在蔓延。

　　在近日舉行的第十屆亞洲傳媒論壇上，韓國《東亞日報》國際部部長河宗大就向媒體坦言，目前韓國的報紙訂閱率呈下滑趨勢，但通過互聯網閱讀電子報刊的網 民數量卻在逐年增多�！捌鋵嵨覀冃侣劦淖x者群并沒有減少，但如何適應讀者，適應新媒體的發展變化已成為我們面臨的最大問題�！焙幼诖笳f。

　　他的擔心并無道理，隨著西方傳統媒體的改變持續在中國傳媒業界引發爭議，人們似乎患上了“新媒體焦慮癥”——渴望機會的同時，又害怕跌進未知的陷阱。

　　對此，北京大學新聞與傳播學院副院長程曼麗認為，傳統媒體的變化，其實只是提供內容和信息的形式與載體換了，支撐其發展的受眾群體仍然存在，不能因為傳播形式的轉變就簡單地下定論，如何界定才是關鍵。

　　“我們總在討論傳統媒體要轉型。轉型是什么？不是將業務延伸到互聯網就是與新媒體融合，這樣會迷失方向、迷失核心競爭力。為什么轉、怎么轉、朝哪兒 轉，這才是核心的思考�！敝袊鴤髅酱髮W亞洲傳媒研究中心主任丁俊杰說，傳統媒體的發展是一個淘汰、選擇、重組、成長的過程，應順應時代發展潮流與新媒體結 伴而行，且在轉型中不能偏離“內容為王”和“內容創新”的原則。