賈平凹新書電子版熱銷意味著什么？

　　據3月13日《南方都市報》報道，著名作家賈平凹新書《帶燈》電子版于某網站上架銷售一個多月后，創下了售出12000冊的佳績，這本書也成為傳統作家里電子書賣得最好的一部。

　　這個消息有幾點令人震驚。其一，它改變了傳統作家在電子書領域沒號召力的說法。其二，傳統書的電子版在網上商店通常定價只有2-5元，但《帶燈》電子版定價16元仍能售出12000冊出乎意料。其三，原來數字出版商并非傳統出版商的敵人，銷售圖書的數字版，竟然可以給傳統出版商帶來“非常高”(《帶燈》責編語)的收入。

　　2011年5月，作家慕容雪村在微博發布信息，稱自己的小說電子版權三年僅獲得300元的收入，當時有業界人士表示，“傳統作家的電子版權運營一直在艱難探索和完善過程中”。不知《帶燈》的電子版收入如何分配，假若按照傳統圖書10%版稅計算的話，那么這12000冊定價16元的電子書，將會給賈平凹帶來近20000元的收入，而且這個收入會隨著電子版的持續銷售而不斷增加。

　　從慕容雪村的三年收入300元，到賈平凹的一個月收入20000元，兩年時間，電子書出版真給人以“換了人間”的感覺，正如同眼下的春意融融一樣，難道電子書出版經歷磨難之后終于迎來了自己的春天？

　　據今年1月份發布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2012年中國移動手機閱讀基地業務收入達到25億元，這是個令人咋舌的數字，也正是這家辦公地址位于杭州的“中國移動手機閱讀基地”，攪和了數字出版業的一池春水，它的出現，不但給原創網絡文學開辟了一條巨大收入來源，也直接拉升了傳統小說的電子版權價格。換句話說，如果《帶燈》的電子版不是在網站首發，而是在中國移動手機閱讀基地首發的話，那么出版社、賈平凹獲得的收入可能會更高一些。

　　在無線閱讀日新月異的發展速度下，傳統互聯網對于電子版權的爭奪也在升級。據了解，像劉震云、余華、麥家這個級別的作家，一本在傳統出版社出版的紙質書面世后，其電子版權在網站那里也能拿到20萬—40萬元甚至更多的買斷收入，這在幾年前是無法想象的事情。

　　那么，賈平凹新書電子版熱銷這件事究竟意味著什么？我個人看來最重要的是，數字出版“內容為王”真正由口頭說法變成了現實，尤其是優質內容，在逐漸習慣了收費的中文網絡，開始體現出無窮價值。在未來，不管是傳統互聯網還是無線互聯網，誰能掌握優質內容，誰就會取得數以幾億計用戶的青睞�，F在只是類似賈平凹這樣重量級的作家在被數字出版商爭搶，用不了多久，在傳統媒體寫作的人士，將會集體轉戰互聯網，那里才是文字創意工作者進行比拼的主流陣地。

　　此外，賈平凹新書電子版熱銷也意味著數字出版商與傳統出版商的合作將進入蜜月期。此前，這兩個不同類型的出版商，已經有了長達十年的磨合。在這段時間里，數字出版商一直扮演追求者的角色，而傳統出版商則如同高傲的“白富美”，一直瞧不上追求對象，在數字出版商以渠道優勢、閱讀潮流并許以重金的攻勢下，“白富美”已經毫無拒絕的理由。

　　眼下數字出版商與傳統出版商的關系是合作共贏的平等關系。一旦數字出版商進入全面掌控作品全版權的時代，傳統出版商則不得不要反過來從數字出版商那里購買紙質書版權了，這種狀況不是沒發生，現在已經有不少缺乏選題能力的出版社，在緊盯著文學網站拿熱點原創網絡小說的版權。所以，傳統出版商為了利益最大化，要學會堅持“先紙質，后電子”的出版理念，把最核心的版權握在自己手里，與數字出版商、影視企業進行談判，獲取紙質書之外的利益，傳統出版商應守住這個底線不被突破，否則真的生存前景堪憂。