北京文化消費該如何與文化中心地位相匹配？(溫源)

　　北京擁有豐富的文化資源和廣袤的文化市場，然而，這些文化寶藏是否已被充分挖掘出來了？數據顯示，2012年，北京市全年實現社會消費品零售額7702.8億元，比上年增長11.6%。限額以上批發和零售企業中，書報雜志類實現零售額124.9億元，增長26%；體育娛樂用品類實現零售額89.2億元，增長17.9%。

　　從中不難看出，北京文化消費在全市社會消費品零售總額中所占的比重與首都全國文化中心的地位并不相稱。如何擴大文化消費比重，充分釋放首都文化消費市場的潛力，走出一條與文化中心相匹配的文化消費引領之路？在北京市文資辦日前召開的“促進北京文化消費”研討會上，專家紛紛針對如何提升北京市文化消費這一問題集思廣益、獻計獻策。

　　文化積淀如何形成消費動力？

　　【焦點】

　　北京的定位是全國政治文化中心，客觀上也要求北京在引領全國文化消費市場上作出示范。和全國其他城市比較起來，北京的消費市場應該有什么不一樣的地方？

　　【現狀】

　　與其他城市相比，北京似乎展現出更為廣闊的文化胸懷。作為全國文化中心，北京吸吶了為數眾多的藝術從業者，也是對外文化交流的重要窗口。在北京市場，高雅與通俗交相輝映，無論是火爆的明星演唱會還是古典嚴肅的歌劇、交響樂；無論是陽春白雪的京劇昆曲，還是下里巴人的相聲，在北京都顯示出強大的生命力。

　　北京對中國傳統文化的熱情令人感嘆。有數據表明，北京全年的文藝演出中，戲曲、曲藝、民族音樂會、古典歌舞表演等展現傳統文化和民族文化的演出活動多達118種，占所有演出種類的30%以上。

　　北京文化消費市場突出表現在兩大特性，一是聚集，一是放大。北京文化消費市場不僅面向北京市居民，更要聚集全國四面八方來客的文化需求；也因此，它的文化消費行為和模式會更容易影響到全國乃至全世界。

　　【求解】

　　首都經貿大學稅收研究所執行所長丁蕓：文化消費需要一個逐漸培養和引導的過程，北京的文化消費市場應該提供更加多樣化、多層次的供給，應當是一個豐富的文化盛宴。

　　中國人民大學商學院教授江林：將北京傳統的、古老的文化資源轉化為消費優勢離不開創新。北京的文化消費要突出引導、創新和教育的意義，倡導文明、科學、健康的文化消費方式，而不是傳統或者純粹民俗的回歸；它可以帶有非常鮮明的時代特點，可以是網絡化的，高科技的；也可以是低碳的，生態的，要將新的社會發展理念融入到消費方式當中，從而實現提升國民素質、提高人民福祉和生活質量的目標。

　　北京大學文化產業研究院院長助理王齊國：北京在提升文化消費的挑戰中，應該給其他省市的文化產品更多的開放和包容。引進的胸懷可能會讓北京成為文化產品的集散地，使文化中心的定位更加凸顯出來。包容了全國的文化產品，就一定能夠形成文化市場的全面拉動力量。

　　文化資源如何轉化為消費優勢？

　　【焦點】

　　好的文化消費離不開好的文化產品。隨著經濟社會的發展，新的文化消費熱點將層出不窮。緊緊把握這種消費趨向，以需求為導向，將北京傳統的、豐富的文化資源轉化為消費優勢，文化的經濟功能必將平穩有序地實現。

　　【現狀】

　　全國文化消費市場處于剛剛起步階段，市場化程度不高，尚未形成完整的產業鏈，文化產品同質化情況較為普遍。有資料顯示，目前城市居民文化消費活動主要集中在看電視、讀報、上網、逛公園等方面，文化消費構成較單一，文化消費層次偏低，還處于放松自我、休閑娛樂等初級階段，市場上格調低下、不健康的文化產品也并不少見。

　　“中國不缺文化缺創意，不缺科技缺應用，不缺資金缺資本，文化很豐富但是沒有轉化成老百姓能夠接受和喜愛的文化產品�！北本┦猩缈圃焊痹洪L趙弘在對北京文化消費市場調研后發覺，文化消費的欠缺主要表現在豐富而受歡迎的文化產品和服務供給不足。

　　在一些發達國家，由于服務行業和創意產業的發達，通常能開發出不同的文化產品體驗形式，從而實現文化消費立體化、經濟效益多元化和盈利空間持續化。

　　影視制作體驗已經成為美國好萊塢的主打旅游產品；新西蘭則通過叫響全球的電影作品將當地風景旅游推廣到全世界�！�2012年北京旅游人次達到2.3億人，北京的影視制作規模占全國的70%，但是北京目前尚未形成全國知名的影視旅游品牌；紐約很多百老匯戲劇演了上百年依然經久不衰，已經成為城市文化的組成部分。北京的劇場大大小小也有數百家，但真正有影響力、有品牌的數量還太少�！壁w弘提出。

　　【求解】

　　趙弘：在傳承老的文化模式基礎上，如何創新文化消費模式，打造品牌消費文化綜合體，與時俱進地創造一些能夠體現時代特征、反映時代脈搏、貼近當代人生活的文化產品，在北京提升文化消費過程中亟待破題。

　　文化產品的升級換代在北京表現得尤為迫切。國外的經驗證明，以創意為手段、以科技為基礎，以人的需求為主導的文化消費已經成為世界主流。通過各種技術形式實現文化模式間的融合能更好地實現消費拉動。要通過文化與科技的融合、資本與管理的融合，讓文化品牌在復制和拓展中實現規�；�經營和效益，產生更廣泛的影響力。

　　江林：北京要對文化消費群體進行分層。消費者的需求千差萬別，要按不同地域、不同年齡、不同收入的消費群體加以細分，目的是了解不同群體文化需求的差異，并把這些信息傳遞給文化產品生產經營者，實現資源和需求的無縫對接。

　　消費能力如何轉化為消費現實？

　　【焦點】

　　不同于衣食住行等生活必須品的消費，文化消費某種程度上更需要一種外部力量的推動，使已經具備的文化消費能力轉化為消費的現實。那么，推動文化消費的力量來自哪里？政府又將從中承擔什么樣的角色？

　　【現狀】

　　2012年，我國人均國內生產總值超過5000美元，居民消費正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉變，文化消費進入快速增長期。

　　一方面，按常住人口計算，2012年北京人均GDP達到13797美元，依據世界銀行劃分各國貧富程度的標準已達到中上等國家水平，同時也到了文化消費的爆發期。但另一方面，北京市文化消費水平人均只有700多元，巨大的文化消費潛力有待挖掘出來。

　　與居民的文化消費需求相比，文化消費市場突出體現在三大短板，一是文化消費設施薄弱，產品體驗的深度和廣度不夠，創意性開發不盡如人意；二是文化產品的價格略高。數據顯示，若以平均票價占人均月收入的比例作為衡量標準，中國電影票價是美國的8.5倍、法國的7.2倍。三是文化消費品層次失衡，著重表現在享受文化消費超前發展，基本文化消費和發展文化消費相對滯后。

　　【求解】

　　王齊國：在發展文化消費的過程中，政府的引導推動作用不容忽視。文化消費市場的主體培育、主流引導和市場建設都離不開政府的引導。如果忽視了政府的主導作用，文化市場發展難免偏離正途。政府一方面要大力推動、鼓勵優秀文化產品生產，滿足消費者多樣性文化需求，逐步提高消費的文化品位和檔次；同時要堅決抵制不良低俗的文化產品，依法取締違規文化企業，凈化文化市場。不能把握文化產品的價值觀，就會削弱產品的價值性，最終會失去消費者的信心。與其他工業產品不同，文化產品不能因為追名逐利而喪失本質的東西。

　　趙弘：政府的引導作用不等同于文化補貼或資助。一些單位為了鼓勵員工文化消費，發放了電影卡、購書卡等補貼。但據調查，這些補貼卡的沉淀率達到百分之七八十，并沒有轉變成真正的消費。要探索文化消費政府補貼的方式，建議采取終端消費為導向的模式，讓市民只有消費時才能享受到補貼。

　　中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉：必須分清楚哪些是屬于政府要供給的，哪些是市場需要做的。有些政府包辦的文化產品如果適銷不對路，消費者不買賬，反而會破壞市場秩序。有時來自市場的產品遠遠比政府提供的更適銷對路，更受老百姓喜歡。

　　打造北京市良好的文化消費環境，需要進一步完善各項政策機制，包括財政補貼機制，金融稅收政策等。當前文化產品交易稅負較重，尤其藝術品買賣稅率偏高，不利于文化消費市場建設。

　　北京市文資辦黨委書記張慧光：為了調動市民文化消費的積極性，目前文資辦正在調研，準備年內向市民發放“文化消費激勵卡”。該卡類似商場的會員卡，用于文化領域消費，包括購書、看電影、觀賞演出等消費的優惠打折。如果居民人均文化消費達到1000元以上，還將通過抽獎方式對他們進行獎勵。