追星還是追文化

　　“五一”小長假即將來臨，大批游客又將奔赴各大景點，預計參觀作家莫言舊居的游客將再創新高。此前清明小長假中，莫言舊居接待的游客超過千人，有些游客甚至還摳墻皮，拔院里種的胡蘿卜，表示要沾一下莫言的“文氣”。

　　如今，越來越多的游人都喜歡奔著名人的名氣而去旅行，一到旅游旺季，這些地方就人滿為患。那些跑到高密參觀的人本來是沖著“文化”來的，可到頭來無非就是看看房子照照相，或是在莫言老屋周圍買本盜版書而已。這種功利式的文化旅游實際是一種扭曲變形，本該是享受文化的旅行，卻變成了“追星”的歷程，也難怪莫言的老父會因為總被游客拉著照相而大喊太累了。

　　對于那些慕名而來的游客，實際上，這種旅游毫無意義。大家一窩蜂地涌向名人故里，看到的不是小說里描寫的那些情節，而是密密麻麻的人群和雜亂無章的景象，本想沾沾名人的“文氣”，可“文氣”沒沾上，反倒沾上了一身的煩惱和疲憊；也有不少人想要見識一下小說描述的壯麗景色，殊不知藝術和生活是有差距的，最后，只得失望而歸。

　　旅游的本質是審美與愉悅，但現在大多數人對于旅游的見解卻過于膚淺，認為只要走出去就可以了，而忽視了走出去的初衷。對于名人文化旅游來說，重要的不是走出去，而是在這個過程中體驗文化的內涵。試問有多少人在去高密之前讀過莫言的作品？又有多少人能在高密領略到莫言想要表達的現實意趣和歷史精神？如若不是這樣，僅僅是為了“去過了”，那么，一場文化之旅難保不成為“追星”之旅。

　　這樣的現象，在名人文化旅游發展中并不少見，究其原因，除了游客對文化旅游消費的誤解外，還和一些地方的誤導和不切實際的宣傳有關。一些名人所在地的政府只是一味地投資建設，推廣旅游，卻忽視了文化本身的含義，這不僅有礙該地旅游業的可持續發展，更是對文化資源的浪費。當年沈從文描寫美麗的鳳凰，確實捧紅了鳳凰的旅游業，政府也積極投資發展，可現如今，這種發展遭遇了瓶頸，鳳凰古城也告別了免費游覽的時代。其實問題的關鍵并不在于收不收費，而是這種文化旅游資源如何可持續發展，去創造持久的效益，這才是政府所面臨的最大難題。

　　發展名人文化旅游產業是一場文化與經濟間的博弈。文化搭臺，經濟唱戲，已成歷史，利用名人的文化優勢去單純發展旅游業也值得商榷。怎么發展、如何發展才能更好地發揮名人資源的文化“正能量”，需要我們重新審視思考。

　　對于名人文化所在地的主管部門而言，其實最需要的是從長遠著眼，領悟真正的文化內涵，創造出名人的文化價值，而不是只顧眼前利益，片面地發展旅游產業，忽視文化內涵的傳播。

　　對于游客來說，要多考慮一下文化對人對生活帶來的情趣，懷著一顆探知的心走進名人故里，讓旅游變成一種文化享受，把“去過了”變成“內化了”，這才是文化旅游的魅力所在。