“星光”求變的啟示(胡智鋒 周建新)

　　2013年新年伊始，《星光大道》改版升級，強勢登陸央視綜合頻道周六黃金檔。升級后的《星光大道》在舞臺效果、選手水準、評委陣容等多方面獲得提升、加強，也得到了普遍關注與好評，收視率進一步提高，可以說是老牌欄目銳意創新的一次嘗試。

　　“楊柳翻新枝”可以別開生面，但對于一檔有口碑的老牌欄目來說，創新畢竟是有風險的。是客觀環境所迫還是內在動力使然？當前媒介環境下，電視綜藝節目發展面臨著觀眾興趣點多樣、多變以及欣賞水平提高，電視劇、紀錄片、新聞節目以及層出不窮的綜藝節目競爭激烈，三網融合背景下娛樂形式、體驗方式和傳播平臺變化等一系列的挑戰。面對這些外在壓力，《星光大道》必須求變求新，同時這些外在壓力也促成、激發了《星光大道》節目創新的主體意識的自覺。

　　自覺之一是對象自覺，樹立群眾意識，將內容生產與當下的群眾文化結合，凝聚草根大眾的力量�！缎枪獯蟮馈芬浴皡R聚全球能人，打造百姓明星”為宗旨，參賽選手沒有國籍、地域、職業、年齡、學歷、性別等條件限制，零門檻、零距離。節目播出以來，已經成功打造了阿寶、鳳凰傳奇、阿爾法、郝歌等家喻戶曉的“草根明星”。選手才藝表演沒有形式、內容、風格等具體要求，音樂、舞蹈、雜技、相聲、小品等等，不管是民間絕活還是民族風情，不管是傳統技藝還是流行文化，都可以在《星光大道》的舞臺上自由綻放。節目播出以來，西北民歌、云南深山民歌、雪域高原民歌、桑植民歌等有著濃厚地域特色的音樂文化，都曾因為節目選手的精彩表演而被社會廣泛關注甚至流行起來。

　　自覺之二是運行自覺，樹立市場意識，將經營管理與市場規律結合，向質量要效益。優勝劣汰是市場無情的法則，傳媒市場也不例外，媒體資源的調配和價值的回報永遠與節目的質量水準緊密掛鉤。高達3.3999億元的獨家冠名權，充分體現了《星光大道》的市場價值。此次改版升級以精品化為目標，確立“呈現精致化，去粗糙化、隨意性，加快節奏，增強美學欣賞品位”的思路，把市場對電視節目娛樂性、互動性、技術性的需求當做節目訴求，采用國際上最為流行的“裸眼3D”視覺技術以及最新的聲音傳播與收錄技術等，增加市場競爭的砝碼。

　　自覺之三是傳播自覺，樹立品牌意識，將宣傳推廣與品牌建設結合，重視價值引導。價值引導主要表現在其抵制“三俗”，傳遞正能量，高揚媒體的社會責任。如講述選手的動人故事，發掘他們的心路歷程，展示他們的生活觀念等，宣傳積極的人生觀、健康的生活觀和正確的價值觀；再如對選手公益形象的塑造，持續舉辦“愛心行動”，讓周冠軍和月冠軍、往屆優秀選手一起，為弱勢群體奉獻愛心，幫助基層群眾解決實際困難；還如對嘉賓權威形象的塑造，選擇有公信力和社會影響力、觀眾喜愛的嘉賓，參與節目點評。

　　《星光大道》以上三種主體意識的自覺相互聯系，彼此促進。對象自覺有助于進一步明確創新方向，運行自覺有助于進一步尋找創新動力，傳播自覺有助于進一步明確創新路徑。這三種自覺抓住了“群眾”、“市場”、“品牌”三個關鍵詞，它們正好對應著電視節目內容生產、運營管理和宣傳推廣三個重要的環節。這三種自覺不僅是《星光大道》改版升級、銳意創新的重要內容，也為中國電視綜藝節目發展提供了諸多理論啟發和實踐借鑒。