人文雜志凜冬將至？(錢好)

　　《萬象》�？�風波又起，人們不禁擔憂—— 人文雜志凜冬將至？

　　《萬象》雜志已連續4個月不曾出刊。近日，作家簡平在網上曬出一張《萬象》的退款單，引起一片嘩然，此前盛傳的�？瘋髀剺O有可能成為事實。另據消息人士透露，《文景》雜志也已被外媒收購，即將進行大規模改版。今年年初，《花溪》與運營商解除合作；6月，《新蕾》宣布�？�。近段時間，傳統人文雜志�？�、改版的消息接二連三地傳出，令人不禁擔憂：在新媒體“暴風雪”的裹挾下，人文雜志的凜冬是否已降臨？

　　�？�已成既定事實

　　《萬象》雜志于1998年底創刊，是一本面向知識分子讀者的文化休閑雜志，以刊登知性而又諧趣的隨筆、散文為主，在知識界產生過巨大的影響。2006年，《萬象》曾因為出版方的經濟問題出現過延期出刊、拖欠作者稿費的情況。今年二月以后，《萬象》已連續4個月未曾更新出刊，再度引發眾人對其“�？�”的猜想。

　　《萬象》編輯部一直否認雜志已�？�，并稱這幾個月不出新刊，是因為編輯部對傅杰的《八卦碎片》一文意見不統一。對于這個解釋，許多出版界業內人士都表示無法信服。近日，簡平在微博上發出一張郵局退款單，單據上顯示《萬象》雜志退還了10個月的訂閱費；不少訂閱者也陸續表示收到了退款，越發印證了此前的�？�猜測。盡管編輯部目前仍堅持原來的說法，但在多數讀者看來，《萬象》�？�已成既定事實。

　　生生滅滅屬于正常

　　據悉，《萬象》早年擁有3萬訂戶，讀者群穩定，可算是同類“小眾”雜志中的翹楚。它的�？�令許多文化人感到惋惜。

　　《萬象》原主編、海豚出版社社長俞曉群在接受記者采訪時表示，近來聽到《萬象》的諸多議論，自己也十分感傷。談及一些人文雜志的凋蔽現象，俞曉群認為這一方面是雜志的讀者定位、內容質量出了問題，另一方面則是生存方式、商業運行不夠到位。對于后一點，有人也提出過疑慮，認為文藝期刊加入商業化元素后，就犧牲了自身的藝術個性。但俞曉群認為理想主義與商業化、實用性并不矛盾。他舉例說：“民國時期鄒韜奮先生是編雜志的大師級人物，一本《生活雜志》可以脫穎而出，賣到十幾萬冊，究其原因，內容好是一方面，韜奮先生的商業運營也有許多高明之處。比如就產品而言，他稱出書為長線，雜志為中線，報紙為短線，他主張三者要聯合運行，互補長短，做起來更容易成功�！�

　　“我們需要注意，全國期刊的企業化進程是近兩年才完成的�！庇釙匀簭娬{大家應跳出“人文刊物”的個案，在整個期刊出版業改制的大背景下，更為客觀地看待個別刊物的生滅。隨著企業化的深入推進，未來期刊的新生與消亡，會像飯館的開張關閉、商業產品的上架下架一樣正常，期刊市場也會因此而激發出巨大的活力。

　　文化氛圍漸趨稀薄

　　相較于俞曉群，《三聯生活周刊》的主筆王小峰對紙質人文期刊的看法要悲觀得多。他認為，文藝類紙質期刊已經身處十分艱難的生存環境，而首要的原因就是當下國內的文化氛圍漸趨稀薄。愛讀書的人越來越少，純文化雜志也很難不遭到冷落。

　　在這個“淺閱讀”、數字閱讀當道的時代，文人學者對回歸傳統閱讀的呼聲日益高漲，也日益無奈。在王小峰看來，并非新媒體上的碎片信息擠壓了傳統閱讀，而是在社會普遍的功利心態主導下，人們不愛讀書了，新技術、新媒體只是為他們不看書提供了種種理由：太忙了，網上的文章都看不過來、手機刷微博刷不完、心靜不下來……甚至于豆瓣網的出現，也加劇了人們的閱讀惰性。當閱讀逐漸成為一種盲目的跟風和炫耀時，純文化的消費市場就變得十分扭曲。

　　另一方面，數字媒體的崛起讓傳統媒體在各方面都顯得被動，事實上《三聯生活周刊》也面臨同樣的沖擊。編雜志的重中之重在于稿件的質量，雜志之間勢必會形成作者資源的爭奪，但無論爭奪結果如何，在數量上都比不過網上自行提供資源的作者多。至于如何應對挑戰，王小峰表示，雜志不能太“雜”，應該更加細分內容，在與新媒體平行競爭時有針對性地了解自己讀者群的需要；傳統的嚴肅讀物也需加強市場營銷意識，比如《讀書》雜志，近年來在內容上精心的改進并沒有改變它的銷量，是因為市場沒有打開，大眾并不知道。

　　本報見習記者 錢好