雷人腰封何以迭出(白靖利)

“叫板莫言”令葉兆言哭笑不得

　　“不明白為什么要做腰封，好像不這樣沒檔次，不這樣多花錢就不夠規格�！弊骷胰~兆言曾經對腰封很困惑，然而，最近他自己卻陷入了腰封風波。

　　葉兆言的新書《動物的意志》腰封文案公開叫板莫言：”中國具備奪取諾貝爾文學獎實力的作家不止一個，除了莫言，至少還有葉兆言�！�

　　借助網絡傳播，此事引發廣泛關注，葉兆言本人在微博上抱怨“哭笑不得”，表示不知情�；蛟S此事是有關方面策劃的營銷廣告，卻不能掩蓋目前腰封“掛羊頭賣狗肉”的現狀：“版式五花八門，字號變幻莫測，一方面裝幀越來越好看，問題也越來越嚴重�！�

　　葉兆言并非第一個為腰封煩惱的人，許多知名作家都先后陷入風波。從目前來看，腰封在出版商、作家、讀者之間扮演了矛盾的角色：一方面，圖書數量和種類越來越多，為了更好地推廣，出版商窮盡氣力將腰封做得更花哨、更夸張，盡可能多地拉名人推薦、作序，生怕吸引不了讀者；另一方面，讀者被這種夸大其詞甚至不著邊際的“廣告”弄得不勝其煩。作家夾在中間，想讓書賣得更好，又擔心不靠譜的腰封文案影響形象……

　　腰封的本來身份應是圖書裝幀藝術設計的一部分，然而，經過多年演變，腰封卻逐漸脫離藝術設計范疇，成為營銷利器，雷人文案不斷�！叭�世界都為之動容”“本年度最具震撼力”之類的話語比比皆是。其實，書商應該知道一個事實：許多人在買到新書的第一件事就是把腰封扔進垃圾桶。