文化消費如何借力城市景觀？

大黃鴨亮相北京園博園 CFP

武漢街頭，由報廢轎車疊成的創意。CFP

　　山東濱州，一個投資上億元的仿造航母旅游項目，在經歷短暫喧囂后，遭遇擱淺的尷尬。曾經風光一時的旅游名片，如今卻變成無人問津的“大水泥疙瘩”。

　　同樣來自水上的“大黃鴨”無疑要幸運得多。由荷蘭藝術家霍夫曼創意設計的巨型“大黃鴨”所到之處，無不掀起賞鴨熱潮，更顯著帶動了周邊地區的消費增長。

　　一個是斥資上億元的仿造品，最終變成一堆“廢銅爛鐵”；一個是造價低廉、充滿童趣的城市景觀創意，卻引發新的流行風潮。面對這一巨大反差，我們不禁要問，城市景觀究竟需要什么樣的文化創意？童趣與喜感的設計如何能同時收獲藝術性與消費力？

　　創意文化景觀的神奇魔力

　　打開8月份的全球文化月歷，你會驚詫于那些五花八門、趣味盎然的各種文化創意活動：2日，愛爾蘭達羅，第四屆趣味稻草人節開幕，眾多名人和動畫形象遭惡搞；同一天，美國特溫斯堡，趣味雙胞胎節舉行，多對雙胞胎打扮成童話人物參加活動；5日，德國柏林，1600只紙糊大熊貓現身火車站前廣場，象征世界僅存的野生大熊貓數量；9日，古巴舉行狂歡節……

　　這些有趣的文化活動不僅在當地極具吸引力，同時以其富有創意的構思和獨特展示方式而被全世界所關注，它們獨具一格的幽默感和趣味性也成為拉動文化消費、促進文化傳播的重要力量。

　　每年5月是香港銷售的淡季，但今年大黃鴨出現的那段日子，附近卻是人潮如織�！啊�大黃鴨’創意的成功之處就在于能用某一個物件讓人懷念童年�！彼囆g家姜曉文說，“‘大黃鴨’展現的方式和創意并不算高明，卻也說明了：不管是‘大黃鴨’還是其他藝術形式，能夠打動人心的往往是最質樸、簡單的東西，因為每個人都有對童趣的向往�！笔聦嵣�，從2007年大黃鴨開始游歷世界至今，其所到之處都會引來當地市民的瘋狂追捧，給人們帶來驚喜和歡笑。這個在童年極為熟悉的玩具形象仿佛有一種讓全世界都放松心情、開懷歡笑的魔力。

　　據相關統計，僅“大黃鴨”暢游維港的第一周，前來觀賞的游客就超過百萬人次；在北京，大黃鴨所在的園博園、頤和園天天人潮涌動�！按簏S鴨”不僅為游人帶來了歡樂，也帶旺了餐飲、旅游等行業，相關商品熱賣，飯店住房業績激增，消費拉動效應顯著。

　　“以往一想到文化地標，就會聯想到建筑和地產，這種城市建設的單一模式，不僅成為城市經濟的發展短板，也削弱了城市的文化品位�！痹谥醒胴斀洿髮W文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，國內的城市之所以缺乏如此具有轟動效應的文化景觀，主要緣于創意不足，“大黃鴨沒有什么特別的地方，沒有巨大的耗資，也不罕見，但是它巧妙地將港口城市的特點和為人所熟悉的動漫形象相結合，同時以絢麗的色彩形成強烈的視覺沖擊，以最簡單的材質和形象卻收到如此好的觀賞效果，實為創意之奇�！�

　　究竟什么樣的文化創意會為城市錦上添花，并成為城市的文化消費增長點？魏鵬舉認為，好的創意景觀首先要和城市的發展形成深刻的互動，與經濟發展水平和周邊環境和諧統一，與當地文化特色相適應，能夠引起人們的共鳴�！爸挥性跉赓|上與城市彼此呼應，才能夠在知名度和吸引力方面形成雙向促進。城市文化地標要拉動經濟，就不能和這個城市本身的文化內涵脫軌�！�

　　其次，要有較強的趣味性和娛樂性，能喚起游客的好奇心，激發人們的消費意愿和消費潛力。精巧的創意、生動的形象、絢爛的色彩、充滿童趣的設計都更容易成功吸引眼球�！按送�，要充分利用現代傳媒的力量，通過和贊助商聯動等方式，合理、有效地形成注意力的正向聯動�！蔽葫i舉分析指出。

　　山寨景觀難以形成持久吸引力

　　同樣是想提升人群關注度，山東濱州的“大手筆”卻失靈了。這座航母形建筑在2003年開始建造時就被賦予濱州“城市標志”的重任，是期待用于盤活當地旅游、文化消費的“好點子”“新思路”。幾年下來，投資從預計的3000萬元飆漲到1.2億元，自2005年建成后，雖一度吸引眼球，但最終歸于寂靜，鮮有來者問津。

　　這方面的例子在全國各地并不鮮見。今年4月，位于河南偃師龍華歡樂園內的一尊外表涂金、形象酷似“彌勒佛”卻梳著“大背頭”的“混搭系”雕像迅速引發負面評價。隨后園方致歉，并在日前將雕像頭部改建為九龍臺。從遼寧綏中縣“天安門”建筑、武漢“天壇”公墓、鹽城阜寧縣山寨悉尼歌劇院和山寨中國館到近日被曝出的武漢某高校校園酷似世界公園，山寨景觀遍地開花。

　　中國傳媒大學文化產業研究院學術委員會主任齊勇峰分析，這些不成功的所謂城市文化景觀有幾個明顯共性：一是“東施效顰”。一些城市建設熱衷“山寨”行為，妄圖借前人光澤，照亮自家門庭，投機取巧的結果往往是欲速不達。事實上，到目前為止，還沒有哪一個地方靠山寨文化名人或山寨建筑而拉動地方經濟，擦亮地方品牌形象的。二是文化地標建設生搬硬套，不能從城市實際出發，不能體現城市的內涵、反映城市的歷史。三是造型奇特而突兀，美丑不分，沒能與周圍環境形成有機整體，違背人們的審美偏好。

　　與其說反感，人們更想知道，那些耗資巨大卻又粗制濫造的人工景觀為什么會在城市中出現？從某種程度上說，有它不如無它。

　　這些年，在推進文化建設、刺激文化消費的進程中，各地政府絞盡腦汁，大顯神通，其中不乏成功者，但多數成效不大，不僅浪費了納稅人的錢，還毀了城市形象�！安簧俪鞘薪ㄔO者急于文化創收，喜歡‘抄近路’‘借船出�！�，從根本上缺乏埋頭苦干精神，沒有耐心靜下心來仔細發掘地方資源、產業、文化優勢�！睂＜移毡檎J為，城市文化景觀山寨行為橫行一方面是僵化、單一發展觀念的表現，另一方面也反襯出當下城市特色文脈和文化標識正在迅速消失。

　　“不少城市在建設中存在盲目攀比、不切實際的傾向。一些城市熱衷于搞‘形象工程’，盲目追求‘標志性建筑’的數量，表現出對文化傳統認知的膚淺，對城市精神理解的錯位和對城市發展前途的迷茫�！睂τ谶@些城市山寨行為，故宮博物館館長單霽翔曾多次批駁。

　　未來城市競爭將是創意的角逐

　　路過深圳華僑城OCT－LOFT創意園的市民可以過一把“藝術癮”了�！皞}”字的“口”字部位設計成飛機窗口，“裂”字的“刀”字部位劃出墻的裂縫，“跡”字的“口”字部位踩出了一個腳印，這些現實與字體巧妙結合的創作與居民有著很強的互動——這只是這座城市里數不清的創意風景線中的一個�！叭绻�深圳這座城市沒有那么強的先鋒性，它的影響力會急劇下降�！�

　　如何找到自身獨特的發展潛能和文化資產，進而激發文化消費的潛力，是每座城市的目標。目前世界上許多國家都在營造適合“創意”發展的城市環境。有業內專家指出：下一輪城市的競爭，不是自然資源、人力、物力的競爭，而是創意的角逐。

　　“創意城市是一種推動城市復興和重生的模式。它強調消費引導經濟、以科技創新和文化創意雙輪驅動經濟發展。它使城市從主要依賴自然資源的發展轉向著重開發人類主體資源，努力解放文化生產力，重塑城市形象�！泵窀镏醒氤�務副主席厲無畏曾如是表述。

　　城市文化地標既不是那些漂亮的“形象工程”，也不是絢麗的人造景觀，而是能夠記錄時代，反映城市個性，留存于人們記憶中，有生命、有靈魂的文化景觀。尤其對于那些沒有太多歷史遺跡的城市來說，富有創意的規劃設計和文化景觀能賦予城市新的繁華和美麗生態。

　　文化景觀山寨橫行的背后，正是城市建設文化創意的枯竭。早在2006年，國內就有183個城市提出要建“國際化大都市”，約占全國城市總數的27%，這意味著平均4個城市就有一個把自己定位為“國際化大都市”。7年過去，城市建設“國際化接軌”之風不減，雷同山寨現象仍然嚴重。中國建筑學會副理事長徐宗威認為，城市“千篇一律”的根源是跟風攀比、管理薄弱、缺乏強制性管理措施。要改變這一現象就要加快城市規劃相關法律法規的修訂，盡快建立城市建設科學完善的管理制度和強有力的管理措施。

　　也有學者指出，景觀建筑學在中國建筑界的缺席是城市建設同質化嚴重的重要原因。在包括建筑、農林在內的所有學科中，中國的“風景園林規劃設計”碩士和“風景園林”本科專業目錄于1997年被全部取消，導致培養出只視建筑為造房子的蹩腳建筑師，忽略對城市文化與創意的思考。

　　專家認為，一個城市的文化品牌要享譽全國、走向世界，先決條件是對那些能夠體現城市特色的文化資源進行有效地挖掘、集聚、整合和利用。歷史加創意，城市處處都能成為文化地標。相反，一味地山寨模仿，不但導致重復建設，造成城市資產閑置和過剩，而且也割斷城市發展的文脈，失去城市發展的歷史底蘊。

　　社科院文化研究中心副主任張曉明則表示，建設文化地標事關城市所有居民，因此決策程序要嚴格，要廣泛征求各方意見，文化景觀的選擇應該和大眾的生活息息相關，同時要考慮成本收益比，合理考慮成本以及后續經營問題。(本報記者 溫源 本報通訊員 王蕾 張勝通)