文學作品植入廣告你能接受嗎？(狄蕊紅)

漫畫/張永文

　　電影、電視劇、各式娛樂綜藝中的植入廣告，觀眾也許早已經心知肚明。而這種廣告植入在文學圈也成了大勢所趨，有人認為這是開啟了文學新的盈利模式，有其優勢，也有人認為這是對文學神圣的侵害。面對一本植入廣告的文學作品，是要捍衛文學神圣尊嚴棄書而去，還是嘴角上揚一笑而過？

　　小說還沒動筆，已有數十萬入賬

　　“作家悄悄高興就行了，不敢跟外界說�！苯�日，我省一位作家告訴記者，他已經有多部作品中植入了廣告，有時候小說還沒動筆，已經有數十萬元入賬。

　　他舉例說，例如小說人物想喝酒，“來一瓶**酒吧！”這樣一句，就很自然地帶出了廣告；小說人物病了，去哪家醫院治療，也是很自然地就寫出了企業的名字，達到宣傳效果。他認為，這樣寫“天衣無縫”，不會給讀者帶來任何影響，也不會損傷作品的質量。

　　時下，文學作品中植入廣告已經成為很多作家增加收入的方式。幾年前，《藏地密碼》、《奮斗》等多部暢銷作品中都可見植入廣告的影子，這些廣告有時候為作家帶來的收入甚至比出版社的稿酬還要高。

　　文學植入廣告的方式與電影中的植入方法大體上差不多，不過由于圖書沒有電影的時間限制，因此在許多方面，植入式廣告可以做得更加深刻。一般來說，廣告植入信息可以體現為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。

　　這位作家介紹，這些廣告多是企業找上門來的。他認為這是企業家對其名望和作品的認可。雖然覺得這件事并沒有什么見不得人，但接受采訪后他仍然叮囑記者不要透露自己的姓名。

　　文學植入廣告，最早可追溯到《人間喜劇》

　　文學植入廣告據說可以追溯到19世紀，巴爾扎克寫《人間喜劇》時，因為一位裁縫為他做了許多衣服，卻不收錢，為了報答，巴爾扎克把這裁縫的姓名還有店址原封不動寫進了《人間喜劇》一書中，諸多社會名流、達官貴人因此都成為這家店的顧客。凡爾納1873年寫《環游地球80天》時，某海運公司登門游說成功，于是凡爾納讓書中主人公“乘坐”了這家公司的輪船。評論家李星將小說中植入廣告定性為“作家瀆職”，與商家在食品中添加三聚氰胺是一樣的“卑鄙”行為。他認為，文學是對物質、現實的超越，是心靈的、審美的、精神性的東西，它應該引導人的心靈，達到心靈的寧靜和尊嚴，但廣告卻與文學的本性違背，小說中的廣告就像米飯里的蒼蠅，格調和文學完全不同，對文學審美的完整性是一種破壞。

　　“在那個時代是作家處境決定的，巴爾扎克經常寅吃卯糧，用文學來回報裁縫，與現在的金錢交易性質有別�，F在的植入廣告都是與文學精神相違背的。用文學的面貌、形式去對應現實的物質利益，都是卑下的�！崩钚钦f。李星認為文學是純粹的個人創作，很多作家都有工資，人們期待作家拿出提升人們精神的食糧，而廣告作為雜質，必然敗壞整部作品。作家認為讀者看不出來是掩耳盜鈴的想法�！半m然我們處在商業社會，但作家用神圣的文學來謀取經濟或者政治利益，都是卑鄙的�！崩钚菆猿植唤o植入廣告留任何情面。

　　大多數作家是窮困人群，但過于商業化會損害讀者

　　“植入廣告”，這個詞對一些作家來說還是聞所未聞的新事物，中國作協副主席、著名作家陳忠實昨日在記者幾番解釋下才明白了“植入廣告”的意思。

　　他笑著說：“呀，簡直是聞所未聞，我還沒聽過，也沒人找過我�！闭劶拔膶W廣告，陳忠實說：“我很驕傲的是給我們白鹿原做了個廣告，過去沒人知道那叫白鹿原，這個富有詩意的古老的名字早就被狄寨塬取代了。但商業性的植入廣告我至今沒聽說過�！�

　　對于植入廣告的作家，陳忠實給予了理解。一般作家都很窮，版稅往往還沒有廣告費多，廣告費對作家的生活是一種補償。而且，小說的宣傳效果有限，讀者未必買賬；但過于商業化會損害讀者�！艾F在社會讓文學喪失尊嚴的現象太多了，更不堪的比比皆是，相對而言，這種廣告對讀者的損害較小�！标愔覍嵳f。

　　省作協副主席方英文昨日接受記者采訪時說，因為自己愛抽煙，曾經有煙廠找他欲植入廣告，但被他拒絕了�！俺闊煴緛聿皇巧逗昧晳T，我自己就想戒。更重要的是，拿了人家錢，就會失去創作自由。作為一個作家，物質生存有了保障之后，就應該保持一點尊嚴，所以，堅決不能低頭�！狈接⑽恼f。但對一些作家植入廣告的行為，方英文表示不會太反感，因為大多數作家還是窮困人群。

　　文藝評論家肖云儒對這種現象也表示理解，很多作家出書是自己掏錢，因為當今社會對作家的扶持和酬勞不到位，作家只能自尋出路�！斑@終究是種無奈，西方很多學術性作品都有基金會扶持。對于依然恪守文學神圣的堅守者，應該加大支持，不要逼他們走這條路�！倍鴮ψx者的傷害，能將植入廣告與作品完美結合的，是一種藝術，但需要作家自身有很高的素質，“不要歧視這些作家，他們可能只是最早失敗的探索者。文學與商業這兩極是否存在探討空間，如何讓市場和利潤結合得更好，還需更多探索�！毙ぴ迫逭f。

　　“植入”是趨勢“嫁接”帶來契機

　　西北大學教授、中國廣告協會專業委員會委員王春泉分析時認為，這是一個很合理的現象，大家不必有太多擔心。王春泉說，文學作品植入廣告已經成為一個事實，其背景是整個社會傳播已進入到一個泛傳播時代，人們接受的信息越來越多，對信息處理方式也在發生變化，植入廣告是人們從無意間的軟訴求進入有意的軟設置�！爸踩搿币渤蔀橐环N趨勢，是個廣告發展方向�！艾F在廣告與文學結合已成為必然。我們應該相信市場的力量，因為讀者的最終抉擇，動因來自于商品的品質，相信讀者會從中間做出一個有效的甄別�！�

　　王春泉認為這種混合寫作，提供了社會發展的可能性，未必是壞事。應該特別看到“植入”給文學帶來的契機，給整個社會信息傳播方式帶來的空間，用理性主義眼光看待這個社會問題。應該說這種結合，是想象資源的嫁接�！安荒苡媒�絕、圍堵的方式來看待，要給一些灰色地帶一些成長空間，我們看到了植入廣告對文學神圣性的影響，也應該看到它會激活資源，例如作家想象力、小說語言的重構，這些傳統小說很少涉獵，它將寫作帶入一個更廣泛的領域�！�

　　文學植入廣告的審核是一個司法空白地帶，如何對植入廣告進行監控，目前尚無規定，王春泉呼吁在司法缺位的情況下，批評界和媒體界應擔負更多責任，給予更多關注，尤其是批評界。把各領域劃分得清清爽爽的時代已經過去了，總體來講，“文學植入廣告”會給社會提出一個新的議題。