從“量產”向“質產”轉變(蘇亞)

　　國產原創動漫

　　從“量產”向“質產”轉變

　　2013是國產原創動漫的活躍之年，《喜羊羊和灰太狼》《熊出沒》繼續保持強勁勢頭。動畫電影《賽爾號3》《昆塔：盒子總動員》《潛艇總動員3》《終極大冒險》《我是狼》也在大熒幕上取得了不俗的成績。日前，2013愛奇藝動漫嘉年華暨國產動漫產業研討會在寧波舉行，眾多業界人士探討了國產原創動漫的現狀與未來。

　　從量產到質產：

　　原創動漫品牌如何樹立

　　國產原創動漫產業從“量產”向“質產”轉變，中國正由“動漫大國”走向“動漫強國”，“品牌”日益成為焦點，品牌的含義和核心競爭力受到廣泛討論�！岸�熟能詳肯定是品牌樹立的重要標準，但這還不夠，正能量的傳遞也是很重要的因素�！敝袊鴤髅酱髮W動畫與數字藝術學院院長黃心淵說。中國美術家協會動漫藝術委員會常務副主任龐邦本也指出：“被大眾接受是流行，而品牌與流行不能等同，真正的品牌需要時間和文化的檢驗�！�

　　明確定位，追求高質和多元化傳播成為大家普遍比較認同的樹立品牌競爭力的著力點。

　　在明確定位上，“有妖氣原創漫畫夢工廠”副總裁董志凌提出，運用新媒體的大數據作為支撐，可以使定位更加準確，劇本改編更具優勢。廣東奧飛動漫文化股份有限公司副總裁李凱強調了編劇的重要性：“在這個行業里編劇是最為重要的。因此要提高編劇質量，學習講故事的能力�！北本┤羯瓟底挚萍加邢薰�司副總經理劉闊則呼吁大家重視制作技術，“只有我能做到而別人做不到的，就會形成技術上的核心競爭力，從而帶來品牌的核心競爭力”。

　　國產原創動漫的多元化傳播趨勢逐漸得到加強，多元化也對產品提出了更高的要求�！拔磥韯勇�品牌的競爭一定是資源整合的生態系統的競爭”，湖南金鷹卡通有限公司副總經理彭愛群說，播出平臺與動漫公司之間以開放的心態進行合作，將有利于創造更好的動漫品牌。

　　紅海時代：

　　國產動畫電影如何求生存

　　2014年預計的國產動畫電影數量將超過40部，中國的動畫電影已經進入了“紅海時代”，如何在國產動畫電影高速發展的激烈競爭中求生存，成為了事關“生死存亡”的思考。

　　首先，接地氣、本土化的優秀類型電影成為動畫導演們的目標�！氨就粱�和類型化是中國動畫必走的，而且是很有希望的一條道路”，動畫電影導演劉可欣認為，市場定位準確、制作精良又符合敘事心理的作品必將受到歡迎，針對不同觀眾“量體裁衣”的類型片將是未來的出路。

　　其次，“拼質量、拼內容”的時代使得獨具特色的作品更具競爭力。時代金典院線副總經理吳鶴滬表示，質量可以代替數量，而數量代替不了質量。大量影片擁擠在有限的放映時空中，意味著每部影片的平均價值在減少，因此提高質量還是第一位的。

　　在追求市場的同時，有情懷、有文化也對動畫電影提出了更高的要求。北京電影學院中國動畫研究院常務副院長曹小卉指出，當娛樂成為社會的主要傾向，如何去看待文化傳承和娛樂刺激之間的關系，也許是所有創作者需要面對的問題�！拔ㄒ坏拿丶�是用全部的態度、熱情和理想去創作，尊重市場、尊重觀眾、尊重資本、尊重好的作品，不放棄有態度、有情懷的作品，”動畫電影導演于勝軍說。

　　原創動漫“走出去”：

　　需要時間和信心

　　美國有迪斯尼和皮克斯，日本有宮崎駿，國產原創動漫作品也期待著享譽海內外的大師和精品，“走出去”成為國產動漫產業發展主要思路中的重要環節�！皣�產原創動漫的走出去，需要有被世界觀眾所接受的價值觀”，北京電影學院動畫學院常務副院長李劍平說，動畫創作一定要具備各國觀眾接受的“真善美”內涵。

　　“一部影片不管在國外有多成功，恐怕還得先讓中國觀眾喜歡”，曹小卉認為，現在中國動畫的整體質量很高，但缺少大師，片子很難打動觀眾，別說走出國門，連中國觀眾都不能感動。這個被理論界歸納為“術還是道”的問題，需要我們在重視動畫表現能力的同時，關注“道”傳達了怎樣的理念�！拔覀兏鼞�該把自己熟悉、別人感興趣的東西拿出來。我們對自己的文化沒有信心是因為不夠了解，不夠了解是因為不夠熱愛”，曹小卉說，我們現在有一個拼大片的“心結”，可實際上動畫是個百花園，中國花為什么要拔掉改種美國花呢？如果有技術可以拼技術，沒有技術也可以拼別的，低成本也不是壞事，不一定非要硬拼。我們要找到巧妙的方法，有自己的特點，不一定要有這么嚴重的大片情結。

　　“對于中國動畫，首先要恢復信心，然后才能恢復市場”，曹小卉說，從2006年開始提出中國動漫產業到現在還不夠10年，取得目前的成績已經很成功�！耙苍S我們會成為炮灰，也許會被后浪拍死在沙灘上，但是只要努力，大家會記住我們。面對批評，作為動畫人要有承受力，要經得起考驗�！�