華文網絡對傳統華文傳媒構成強烈沖擊(彭偉步)

　　近年，華文網絡異軍突起，發展迅猛，對傳統華文傳媒構成強烈沖擊。當前，在世界其他國家創辦的華文網站不計其數，一些有影響力的華文網站主要由留學生創辦。這些網站時效性很強，新聞量較大，內容多樣化且比較注重差異化，在新聞資訊的獨特性上下了不少功夫，貼近海外留學生的生活，受到留學生和新移民的歡迎，為我們了解海外華人生活提供了一個窗口。不過傳統媒體創辦的網站消息來源比較權威，事實準確。如果說留學生創辦的網站給人“阿里巴巴”的印象，那么傳統媒體網站“陽春白雪”的色彩更濃一些。

　　按地區劃分，加拿大華文網站已有600多個，美國的華文網站更多，據不完全統計接近800多個。在歐洲，華文網站不少，僅在荷蘭和比利時，就有逾20家華文網站。在東南亞，華文網站的數量也很多，但它們主要是由傳統媒體建立的網站，以推動傳統媒體與新媒體的融合。在新移民比較少的國家，如中東等國家，由于缺少新移民以及受當地制度的影響，華文網站的數量就很少，故此，從目前的情況來看，由留學生創辦的華文網站占據主導地位，信息來自于世界各地的華人網絡，有點像網摘。

　　隨著各種新媒體的快速發展，傳統的華文傳媒不得不面對受眾群萎縮的危險。在新媒體的強勁挑戰和網絡傳播強勢介入的情況下，海外華文報紙的銷量和華語電視的收視率均出現了下滑的趨勢。海外傳統華文媒體的生存本就不易，新媒體的沖擊使它們的生存與發展面臨更大的困難。廣告大量流失到華文網絡中，這既反映了海外華文媒體必須向新媒體方向轉型的事實，又反映了新媒體已經是華文傳媒必然的發展方向。

　　從今天海外華文新媒體的發展趨勢來看，媒體融合已經成為傳媒業今后發展的必然趨勢。一些運作比較規范、經營管理狀況良好的華文傳媒集團，已經朝著新媒體方向轉型，如馬來西亞星洲媒體集團，旗下擁有多個華文報刊和網站，逐步建立起跨媒體和全球化的傳播網絡。它抓住媒體融合的發展趨勢，重點發展新媒體傳播領域，并根據新媒體的特點在業務上進行改革和創新，不僅繼續維持其在馬來西亞和世界華文傳播網絡的影響力，而且還為讀者提供了新的信息分享網絡，其因應媒體融合而實現的一系列變革取得了明顯成效。

　　當前，越來越多的海外華人從手機和網絡獲取信息，比如說，在加拿大，華裔的出租車司機因為在開車時用微信與其他人聯系，受到乘客的投訴；在馬來西亞，社交網絡不僅受到年輕人的歡迎，一些上了年紀的華人也通過這些渠道獲取信息，這說明向媒體融合方面轉型，已經成為海外華文傳媒生存與發展的必然選擇。然而，雖然以網絡為代表的新媒體發展已經勢不可擋，但是大多數華文網絡的經營并不理想，它們在異文化空間中靠少量廣告和捐贈苦苦維持，這對它們的長遠發展來說，是一個極大的隱憂。

　　此外，華文網絡以強大的傳播力、滲透力和穿透力，為海外華人提供了生活與工作的幫助，在社區化方面做得很到位，但是由于其大多只是做信息的匯集，而沒有充分發揮媒體的教育功能，培養華人的文化與族群認同、實施“文化留根工程”缺乏力度，導致其在文化與族群的象征作用方面明顯不如傳統媒體，因此面對華人的母語危機，華文網絡如何因應政治、文化環境的變化和新媒體傳播的要求，在媒體亂局當中抓住媒體融合的機會，加強自身的變革與創新，構建全球化、跨媒體的傳媒網絡，強化中華文化的承傳與華人族群的認同，走出唐人街的孤島文化，任重而道遠。

　　(彭偉步 作者為暨南大學海外華文傳媒研究學者)