新閱讀時代 好書“住”哪兒？(劉婷)

　　2014北京圖書訂貨會上 內容為王成共識 業態創新有進展

　　新閱讀時代 好書“住”哪兒？

　　數字轉型

　　超級平臺 整合中期待標準化

　　傳統出版業的轉型成為在本次北京圖書訂貨會上舉辦的“2014年中國民營書業峰會”的熱門話題。其中在數字轉型方面，亞馬遜中國副總裁白駒逸在講述其備受業界關注的Kindle電子書時表示，一年多前其電子書落地，那時是兩萬多個品種，現在已超過六萬五千個品種，涵蓋文學、社科、經管等門類，“我們做書的，怕的不是紙書、電子書或是其他什么，我們怕的是人家將來不讀書�！�

　　的確，這是一個在娛樂化時代出版業的“遠慮”。白駒逸對此表示，因此他們希望把電子書變成一個時尚的東西，無論從便利性還是價格上，讓更多人可以接受�！伴喿x電子書，不僅是讀它的內容，也可以有更多互動，比如當你讀到一本好書，可以很容易地發送到微博上，與別人分享�！�

　　同時，白駒逸重點提及了電子書內容及品種多樣化的重要性，傳達出期待標準化及更多合作以及內容終究最為重要的觀點�！耙�不斷增加新選品，現在已有六萬五千種書在我們的書店里，希望將來能在這個數字后加一個或兩個零。所以我們會不斷提高在內容上的投入。這一點非常需要整個行業的合作和整個行業的標準化，因為選品不是我們一家能做的，作者也好，出版社也好，書商也好，要一塊兒努力把電子書市場做好，做規范，使消費者能方便地買到更多選品�！�

　　百道網CEO程三國提出，數字出版轉型不能被忽視的一個層面是營銷的轉型，當一個紙書產品變成數字產品之后，你還可能在那些傳統渠道賣嗎？顯然不可能。數字出版面臨整合，結束“各自為政”局面，形成“超級平臺”的觀點最近被多次提及。程三國認為有兩個所謂的超級平臺，適合Kindle的資源會朝這邊匯集，適合手機閱讀的肯定會往那邊集合，中間可能會有交叉。其他很多中小平臺，獨立或寄生在這個平臺上，有的是小買賣，也會做得很好。

　　此外，在傳統紙質閱讀面臨下滑之時，數字閱讀的數據給業界帶來一定信心。掌中浩閱有限公司高級副總裁賈生亭介紹說，2013年是智能手機最爆發的一年，這一年，也將數字閱讀推向一個高點。2013年上半年，整個手機閱讀中有90.87%的用戶曾有過數字閱讀經歷，手機閱讀已成為消費者使用手機的一個剛性需求。

　　內容 供應

　　中國故事 有溫度的數字閱讀

　　在此次訂貨會上，知名出版機構中心出版社也對其旗下數字出版品牌——“中國故事”進行了推介和探討。據了解，“中國故事”去年8月底開始在亞馬遜Kindle書店面向讀者推出，以非虛構寫作的手法講述萬千中國人的故事，力圖展現“目前發生故事最多的地方之一”——中國。該系列圖書作者的名單開列出來，不乏大家名家，吳敬璉、劉瑜、崔衛平、張鳴、何帆、許紀霖、余世存、徐慶全、徐友漁、章立凡、丁東、邢小群、楊葵、查建英、馮唐、阿乙、閻連科、麥家、蔣方舟、新井一二三、梁鴻等，展現的是中國方方面面的人們，“千千萬萬的普通人是中國變化的推動者，他們對改變自己生活和命運的渴望是過去這十年翻天覆地變化的決定性因素�！�

　　作為國內知名出版機構純數字出版的嘗試，該項目在其閱讀宣言中表示，“這是一個重新閱讀的時代，分享而不是獨占，平等而不是仰視。我們感謝技術為我們帶來的便利，但并不是技術在召喚我們，而是內心的聲音在引導我們。您會讀到一些故事，故事的講述者就是我們的鄰舍，轉身就能遇見；他們命運的礁石與我們在同一塊海島上，風浪的沖刷同樣搖撼我們。這些故事也許粗樸，但新鮮；以字節(byte)存在，但并不冰冷。無論您在地鐵、機場候機廳、書房還是臥室，我們愿意和您分享快樂、悲傷、惆悵、恐懼以及一切人類情感。我們無法用成功、算式來衡量它們的價值，但值得一讀�！�

　　運營 創新

　　曹文軒藝術中心 全版權運營

　　人民文學出版社、天天出版社在此次圖書訂貨會上宣布，我國著名兒童文學作家曹文軒的“曹文軒兒童文學藝術中心”成立，揭牌儀式上還簽署了包括數字出版、游戲、電影、培訓等多方面的合作協議書，第一批合作方案的簽訂也為“曹文軒兒童文學藝術中心”的全版權運營開啟了大門。此外還發布了有關“曹文軒兒童文學藝術中心”LOGO，自2014年起，這個LOGO將在全國各出版社出版的曹文軒作品上統一標注。

　　據出版方介紹，“中心”的成立標志著以作家為核心的全版權運營模式全面開啟。在國外，立足于作家、文學形象的全版權運營模式已發展成熟，并獲得了很大成功，比如J·K·羅琳授權公司、迪士尼授權公司、藍精靈授權公司等�！爸行摹睂�對曹文軒各類版權的分銷進行全面和專業的管理，顯示版權整合的拓展和服務優勢。首先，它將較好地促進更豐富、更高品質的圖書形式的出現，使曹文軒品牌更加精品化、優質化；其次，它將拓寬圖書產品與其他文化表現形式的對接路徑，作家創造的故事、形象不僅僅以紙質圖書的形式出現，還將以電影、電視劇、舞臺劇、游戲等豐富多樣的形態，提供各類優質文化產品；第三，它將拓展圖書產品、文學品牌與其他商業形式的對接，比如“中心”將探討童裝、文具類形象授權，主題公園授權的可能性；第四，“中心”將為曹文軒品牌的國際化助力，實現中國作家與世界出版的深度交流，向世界推薦曹文軒。

　　游戲 延伸

　　《極速獵人》 網游牽手兒童文學

　　《極速獵人》系列圖書由現代出版社在此次訂貨會上推出，顯示了網絡游戲與兒童文學攜手合作的深入。據介紹，該網游是淘米公司繼“摩爾莊園”和“賽爾號”兩款網游之后推出的跨平臺競速網游。故事背景設定在公元2250年，地球遭遇一顆神秘黑色隕石的撞擊，分裂成為七塊大陸。隕石同時帶來了危險的外星生物黑獸，它們以各種方式威脅著人類的生存。為此，人們發明了一種特殊“飛艇”，用于對抗黑獸，恢復各大陸之間的聯系。從那時開始，人們的生活、戰斗、榮耀都以飛艇為中心，展開各種類型的飛艇競速比賽。

　　該游戲在孩子們中間頗有人氣，吸引了中國眾多出版社的注意，淘米公司最終與現代出版社合作，于2014年推出《極速獵人》系列，包含《狂飆大圖鑒》、《極速獵人·漫畫版》兩類圖文閱讀品種，《極速獵人·熱血成長版》、《極速獵人·魔法冒險版》、《極速獵人·偵探冒險版》、《極速獵人·科學幻想版》四大兒童文學品種，希望引導孩子健康游戲，快樂閱讀。此次面市的兒童文學品種由知名兒童文學作家楊鵬擔任文學總監。

　　互動 新招

　　《班花朵朵》圍繞女生編織產業鏈

　　在圖書的多渠道營銷、互動方面，意林集團與芭樂傳媒在此次訂貨會上為聯手打造的“班花系列”網絡劇舉辦了啟動儀式。據介紹，《班花朵朵·我是藝術生》是《意林·小小姐》首部“全媒體立體出版”的校園成長類小說。該作品繼承了其一貫的女生文學風格，故事情節健康、勵志，筆調輕松幽默，將中學“藝術生”的校園生活呈現在小讀者面前。

　　《班花朵朵》系列小說版的創作與“班花網絡選秀”同時進行，作品未問世就得到關注，在《班花朵朵》系列第一部《班花朵朵·我是藝術生》問世之際，“班花系列”的網絡劇也正式啟動。意林傳媒集團董事長杜務對此表示：“班花系列”從圖書、影視、少兒活動，到今后的品牌周邊衍生品，將形成一條完整的產業鏈，旨在給中小學女生提供全方位、陽光美好的文化生活�！�