圖書訂貨會：從“風向標”到“嘉年華”

　　核心提示

　　展出圖書50萬種，參觀人數8.5萬人次，訂貨碼洋達34.5億元人民幣……被視為全國出版行業“風向標”的2014北京圖書訂貨會上周末在北京落下帷幕。據悉，本屆圖書訂貨會是政府機構簡政放權后，首次由中國出版協會和中國書刊發行行業協會主管主辦。

　　“相對以往的熱鬧與喧囂，今年的北京圖書訂貨會顯得較為平靜，上游出版環節理性明顯增強，當然，平靜中不乏亮點�！被ǔ浅霭嫔缟玳L詹秀敏對南方日報記者表示。正如其他圖書盛會一樣，但凡沾上“名家、名人”邊兒的作品，在本屆訂貨會上都更頗為搶眼。從現場隨處可見的書展官方微信和二維碼，到出版社特設的數字出版站臺，再到與數字出版有關的多場活動和論壇，此次訂貨會也儼然是數字化氛圍最為濃厚的一屆。

　　還有一些受訪的出版社相關人士感受到，訂貨會已經不像以前那樣僅僅局限在出版社與書店之間訂單的傳遞之上——它的定位與職能正在悄然發生轉變。用人民文學出版社副社長李春凱的話來說：“訂貨會在嘗試著往書業嘉年華的方向走�！�

　　出版社錯開宣傳高峰期

　　名家新作少

　　每年的北京圖書訂貨會，“名家新作”均是關注焦點，今年也不例外。但從各大出版社的展臺來看，在展會上推出的名家新作不如往年多。

　　由人民文學出版社出版的嚴歌苓最新長篇小說《媽閣是座城》將視角對準了澳門賭場，講述的是一位女性“疊碼仔”(博彩中介)梅曉鷗與三位賭徒之間的故事。很多讀者是通過影視劇途徑了解嚴歌苓的，但在新書發布會上，著名出版人張立憲告訴記者，嚴歌苓向他透露，她不再寫劇本了，“她說她有一種如釋重負的感覺，她會繼續專心致志地寫小說�！�

　　參展圖書中，阿來推出的則是非虛構文學作品《瞻對》，而作家馮驥才更是一口氣推出了《文化詰問》、《春天最初是聞到的》等8本書。而著名畫家陳丹青選擇在訂貨會開幕的前一天，一次性推出了《談話的泥沼》、《無知的游歷》、《草草集》三本新書。除此之外，臺灣作家張大春的《大唐李白·少年游》也頗受關注。

　　去年訂貨會上的長篇作品熱潮引發了多方關注，而在本屆訂貨會上，長篇小說方面，只有嚴歌苓的新作以及王躍文的《愛歷元年》等幾部為數不多的作品面世。長篇小說作家是否步入了創作低潮期？《人民文學》雜志社副主編寧小齡在接受南方日報記者采訪時表示，他預測今年名家集中推長篇小說的熱度依然會持續。人民文學出版社副社長李春凱同樣認為，不能完全以訂貨會名家新作的多少來判斷今年出版領域的走勢，“很多出版社還在醞釀中”。

　　北京十月文藝出版社宣傳主管李欣也表達了相似的觀點。李欣告訴記者，該社今年陸續會有一批有分量的長篇新作推出，如徐則臣的《耶路撒冷》以及阿丁的《我要在你墳前跳舞唱歌》，除此之外，盛可以的新作也會在今年推出，暫定題目為《野蠻生長》，劉慶邦也將推出新作《黃泥地》。

　　李春凱認為，出版社對于訂貨會的定位把握得越來越準確，這是今年訂貨會名家新作較少的一個原因�！板e峰也未嘗不可，沒必要把所有重點書都集中在一時。比如2012年我們推出J·K·羅琳《偶發空缺》時正好趕上莫言獲諾貝爾獎，大家的關注度一下子就被分散了�！�

　　李欣說，從現實角度考慮，訂貨會的時間點離春節太近，受物流及媒體版面的影響，在訂貨會上宣傳新書并不是一個特別好的時機。她的體會是，訂貨會主要是出版方每年年底與同行、客戶等溝通業務、聯絡感情的紐帶�！安还馐俏覀�，各個出版社也越來越理智、冷靜，而不是匆忙扎堆�！�

　　知名度讓位于人文修養

　　明星玩“轉型”

　　盡管純文學一向是文學出版領域的焦點所在，但明星跨界出書，也是本屆訂貨會的一個熱點。開卷公司副董事長孫慶國在中國圖書零售市場報告發布會上強調，10年前中國圖書市場進入暢銷書時代，今年暢銷書依然是拉動市場的主要動力。從近幾年來看，主持人、明星是暢銷書的主力作者。廣西師范大學出版社市場部總監申軍同樣表示：“抓住名人明星才能抓住市場，這個驅動力很明顯�！贝送�，他還表示，根據熱播影視作品改編的圖書也很受歡迎。

　　為期3天的訂貨會，“星味”的確很濃。盡管張鐵林的新書《無所謂》要等到3月份才能與讀者見面，但中華書局已提前在訂貨會首日辦了一場推介會造勢，張鐵林本人的現身令中國出版集團活動區迅速升溫。當天下午，羽·泉組合和主持人李響為新書《逆流而上》做宣傳，同樣引來大批粉絲。

　　磨鐵圖書繼推出著名相聲演員郭德綱隨筆集《過得剛好》以及主持人孟非的自傳《隨遇而安》之后，再次推出趙本山弟子董成鵬的新作《在難搞的日子笑出聲來》。磨鐵圖書宣傳總監毛昆侖接受南方日報記者采訪時表示，明星出書本身就是自身品牌營銷鏈條的一環，“影視劇、音樂等等做到一定程度后出書都挺正常的�！�

　　盡管明星出書并非新現象，但據一位要求匿名的出版界相關人士透露，如今明星出書也有“轉型”之勢�！皬膶哟紊峡�，不僅是大明星，一些網絡紅人出書的銷量也不差，而且內容上更加多元化，并不像前幾年那樣僅僅局限于傳記了�！边@位業內人士還告訴記者，出版社對于明星出書的態度也有所改變，在挑選作者上更看重那些本身有表達訴求、有一定文化底蘊的名人，而不是完全取決于其名氣大小。

　　申軍對此表示贊同。他舉例稱，去年央視女主持人柴靜推出的《看見》大賣300多萬冊，“說到底，還是書本身的內容具有力量，能夠反映大眾老百姓所關注的問題�！�

　　記者在現場獲悉，主持人大冰的新作《他們最幸�！凡�沒有寫自己的主持經歷，而是講述他十年流浪在外的生活；豆瓣紅人囧叔的作品文學隨筆集《我講個笑話，你可別哭啊》，上市一月銷量即突破10萬冊。

　　技術的靈魂仍是內容

　　數字化氛圍濃

　　去年的北京圖書訂貨會，一大亮點就是設立了獨立的數字出版專館，而今年的展會上，數字化色彩更為濃厚。展館外懸掛著一幅列有訂貨會詳盡信息的巨幅海報，海報右下角印上了主辦方官方微信和官方網站的二維碼。此外，本屆圖書訂貨更加重視數字出版和網絡營銷展區的安排，并且還首次使用微信和二維碼來傳遞展會相關信息。

　　步入展館內，觀眾隨處都能感受到，新媒體已成為出版社營銷的重要方式之一。記者發現，不少出版社也在展板上加上了自己的微信號和官網二維碼。

　　數字出版也越來越受到各大出版社的關注，有的展區還特設了數字出版展臺。中國出版集團在展板上詳細列出了過去一年半以來，集團數字化戰略的過程；中信出版社則特別設立了電子閱讀體驗專區，提供的各種閱讀終端如手機、平板電腦、電子書閱讀器等，吸引了不少人圍坐“刷屏幕”�！坝纱丝梢姅底只�確實影響了越來越多的人�！被ǔ浅霭嫔缟玳L詹秀敏評價說。

　　訂貨會期間，主辦方還舉辦了“出版走向何方”高層論壇。記者獲悉，2013年，勵德愛思唯爾、蘭登企鵝出版集團、施普林格集團等國際出版巨頭都在數字化上投入巨大。反觀國內，截至2013年11月，取得互聯網出版資質的企業達660家，其中已有289家同時取得移動出版許可，半數是有影響、有規模的民營企業。

　　多看科技副總裁胡曉東強調，出版行業的“產品封裝形態”需要“重構”而非“轉型”，“因為在人類商業史上，我們看不到在舊模式上的‘轉型’案例�！辈煌�于胡曉東的“重構”，安徽出版集團、時代出版傳媒公司董事長王亞非卻認為，出版企業更應該注重從內到外的大融合。

　　不過，無論是支持“重構”還是“融合”，受訪者均一致贊同胡曉東的一句話：“技術無生命，內容有靈魂，應對復雜環境，出版企業只需要看好一件事，即從內容出發，走向讀者的需求�！�

　　◎專家訪談

　　人民文學出版社副社長李春凱

　　我仍看好經典

　　閱讀市場的回歸

　　談到參加北京圖書訂貨會的感受，人民文學出版社副社長李春凱接受南方日報記者采訪時表示，對于他來說，最大的體會是訂貨會的定位和職能似乎有所轉變，以往更多的是出版方與書店之間訂單的傳遞，但現在這種傳遞越來越少，更多的是溝通與交流，對于大眾來說，這是書業面對所有讀者開放的一個宣傳平臺�！爸辽傥矣X得訂貨會在嘗試著往書業嘉年華的方向走，刺激大眾閱讀，帶動對書業的關注�！崩畲簞P如是說。

　　對于近些年明星跨界出書的火爆現象，李春凱認為不能“一概否定”。他說，讀者有自己的判斷標準，能甄別出哪些作品具有真正的價值。像主持人白巖松、導演馮小剛的作品，包含了許多獨到的感悟，所以才能贏得讀者的歡迎。

　　李春凱在對“碎片化閱讀”表示擔憂的同時，也透露他仍看好經典閱讀市場的回歸�！爱斍按蟊婇喿x可能遇到了一個浮躁期，但我相信慢慢會回歸理性。隨著全民綜合素質的提升，人們對經典閱讀的需求還是在不斷增長，大家會越來越多意識到閱讀真正厚重作品的重要性�！�

　　為了推廣經典閱讀，人民文學出版社也花費了不少心思，比如在《白鹿原》出版20周年時舉辦了大型專題活動，為阿來的《塵埃落定》舉辦大型講座等。李春凱說：“我們在不斷尋找好的契機去推廣經典作品，以期引起新生代讀者對于經典作品更多的關注�！�