新書打折賣？短視！(劉彬)

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　　著名作家嚴歌苓2014年的新書《媽閣是座城》，人民文學出版社出版時定價36元，當當網以6折的價格銷售。2014年馮驥才的新書《西歐思想游記》，生活·讀書·新知三聯書店出版時原價定為49元，同日網上書店的價格也降到36.8元。

　　近日，中國新聞出版研究院院長郝振省提出的“新版圖書出版后一年內在零售終端禁止打折銷售”建議，引起社會關注。事實上，我國早在2010年1月就出臺了《圖書公平交易規則》，內容規定出版一年內的新書(以版權頁出版時間為準)，進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售。然而，《規則》卻一直成為出版業的美好夙愿。

　　限期打折成為國際慣例

　　“在針對書價亂象的治理方面，國外通行的做法是將圖書價格通過法律或協議的形式進行約束，即采用固定價格制度將書價限定在一個相對合理和可接受的范圍之內，強調圖書的社會價值和文化屬性。在有關反壟斷的立法中，將對圖書售價的限制納入豁免范圍�！焙抡袷〗榻B說，德國自1887年以來，就長期奉行固定書價制度�！暗聡�人如此規定，是因為他們認為圖書不應該有季節性的調價或者折扣，因為圖書是全民族共同的精神財富�！焙抡袷≌f，這項圖書固定價格銷售的制度沿用至今。

　　法國1981年頒布了關于圖書價格的法律，零售商必須以出版商或進口商制定價格的95%~100%向公眾出售書籍。韓國2002年頒布實施的《出版及印刷振興法》，規定所有出版未滿一年的出版物，都適用定價制。

　　隨意打折扭曲文化價值

　　“近些年來，我國實體書店和網上書店都存在著新版圖書打折銷售的行為，傳統書店打折的幅度較小，一般在8.5折到9折之間；而網絡書店對新版圖書零售價格的打折銷售則在3~5折之間，甚至有些低于進貨價、成本價的銷售也頻頻發生�！睂Υ�，郝振省分析，從表面上看，新書打折可以加快出版社資金回籠、減少消費者單本圖書資金支出，然而，新版圖書打折銷售的模式，嚴重扭曲了圖書文化價值，挫傷了作者的創作熱情，擾亂了圖書生產秩序，也不利于我國文化強國目標的實現。

　　北京時代華文書局副總編輯余玲無奈地表示，新書打折，對出版社、作者和讀者而言，都是一種不負責任的行為。

　　通過長期對圖書市場的調研，郝振省發現，新書打折銷售的模式，在讀者購買動機中過度強化了“書價便宜”的因素，倒逼圖書出版單位“提高圖書定價，縮短出版周期，出版內容同質化、跟風化”等短視行為，降低了圖書的質量。

　　余玲介紹說，因為發行渠道多，各類書店都是出版社的“上帝”。在這種情況下，提高定價成了出版業的潛規則。對此，商務印書館營銷中心主任何光宇感受頗深：“因為網上書店常年大幅度打折促銷，導致實體書店大面積萎縮，網絡書店也難以盈利，出版社受到網店供貨折扣的擠壓就難以獲得正常再生產的利潤，最終導致圖書定價虛高�！�

　　限制打折保護精神財富

　　新版圖書打折銷售的形式，容易在消費者心中留下“圖書價格虛高”“出版行業利潤高”的假象，也易養成讀者“圖書只有打折才購買”的消費習慣。經常在網上購書的讀者張欣心存疑慮，新版服裝、新上市的手機，價格不容商量。而已有定價的圖書，反倒一上市就打折，估計就是定價虛高。記者在調查中發現，有這種想法的讀者很多。

　　郝振省強調，圖書是我國文化軟實力的重要組成部分�！皥D書價格首先體現了作者的獨特勞動價值。然而，當下部分電商以募集資金、推廣品牌為目的的降低書價的行為，縮短了作品在作者手中‘千錘百煉’的時間�！焙抡袷〉贸龅慕Y論是：長此以往，圖書市場勢必發生“劣幣驅逐良幣”的現象，會嚴重影響到文化軟實力的基礎性建設。

　　為什么四年前推出的《圖書公平交易規則》難以實施？譯林出版社前社長李景端坦言，該項規則是由中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會制定的，不具有嚴格意義上的法律效力，對圖書市場發行各方根本構不成約束�！霸趫D書發行環節，往往是先發書后收款，這樣就長期形成了買方市場，而賣方處于被動地位�！崩罹岸搜a充說。

　　何光宇認為，如果國家層面能夠出臺一項法律規定嚴禁新書打折，將可以避免“高定價、低折扣”的游戲，讓出版社專注于以優質的內容去贏得讀者，最終不僅保證了圖書行業的正常秩序，而且也有益于讀者。(本報記者 劉彬)