買��？造��？多屏時代的爭奪戰(張意軒 王軍)

　　對內容的爭奪一直是視頻網站競爭的主旋律。

　　2013年，《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》的熱播，讓這兩檔節目的互聯網播出方愛奇藝和搜狐網視頻賺得盆滿缽滿。2014年春節前后，韓劇《來自星星的你》、美劇《紙牌屋2》在國內也引發追捧：“嫁男當嫁都教授，娶女當娶克萊爾”一時成為網絡熱語，也讓相關播出平臺獲益匪淺。隨著競爭的加劇，各大視頻網站對優質內容的爭奪日益激烈。

　　多屏時代的甄選標準

　　近年來，隨著制播分離政策的實施、影視劇制作的繁榮，視頻節目的數量和類型呈現激增態勢。面對琳瑯滿目的視頻節目，視頻網站如何甄選適合自己的呢？

　　“優酷土豆在電視劇內容的甄選標準方面，主要有以下三個方面的考慮：關聯度、作品本身以及投資性價比�！眱灴嵬炼故紫瘍热莨僦煜蜿柋硎�，關聯度是指節目與優酷土豆用戶的相關性，主要考量不同時期觀眾的規模、構成以及活躍度等變化情況，從而有針對性地推出視頻節目內容。其次，就作品本身而言，它必須是一部精品，具備好劇本、好導演以及好演員等要素。最后，投資性價比，“作為一家上市公司必須要保持其持續盈利的能力，不會投資一些性價比較低的影視劇�！�

　　“對于樂視網來說，我們在甄選節目內容方面，主要是基于三個標準，即好劇本、好導演以及好演員�！睒芬暰W高級副總裁高飛表示。

　　高飛認為，樂視網對于優質的內容節目，不會單純地以絕對的價格來考量。因為有些頂尖的劇，能產生的價值是非常長期的，此外，它還能為公司帶來較高的品牌溢價，而這部分的無形價值很難簡單地用廣告收入或其他收入進行量化。以《甄嬛傳》為例，當時流量每天接近4000萬，一部劇占了樂視網電視劇總流量的近60%，使樂視網在行業里的排名飛速成長。

　　獨播還是分銷？

　　獨播還是分銷？一直是視頻網站斟酌的問題。

　　愛奇藝重金打包買下2014年湖南衛視《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》5 檔綜藝節目網絡獨播版權；騰訊視頻同樣“天價”購買了《中國好聲音》2014年的獨家網絡版權。

　　“對于樂視網來說，更傾向于采取獨播策略，因為它更有利于打造網站的自身平臺�！备唢w表示，對于有些電視劇，樂視網只會獨家營銷，例如《甄嬛傳》�！暗浆F在為止這部劇還在我們每天播放的前10名，至今仍有一些同行想以每集超過10萬的價格來購買，但《甄嬛傳》在樂視是非賣品�！�

　　但高飛也表示，是否所有的劇集都一定要獨播，樂視作為一家上市公司，需要在自身平臺成長和財務數據考量上做出平衡�！拔磥�，樂視分銷的量會逐步減少�！�

　　易觀國際分析師張颿認為，今年各家選擇的獨播模式將暗中提高行業競爭門檻，有助于緩解視頻網站內容同質化現象。

　　不過，也有視頻網站選擇另外的模式，優酷土豆除發力韓國綜藝娛樂節目外，其他節目依然是遵循全面且多元化的策略，較少有受歡迎的獨播版權內容。采取非獨播的策略，是因為各家都會拿出大量宣傳推廣資源推廣該劇，這不僅有利于該劇在互聯網的傳播，也有利于提高電視臺的收視率�！皟灴嵬炼共粫�依賴于某檔具體節目的熱播�！敝煜蜿柋硎�。

　　自制劇迎來春天？

　　除版權購買外，成本相對較低而收益較高的自制劇也正逐漸成為各大視頻網站的新寵，希望由此開辟一條全新的運營思路。

　　2010年，優酷推出《老男孩》微電影，2013年推出風靡網絡的神劇《萬萬沒想到》。在多次嘗到自制劇帶來的甜頭后，優酷土豆2014年計劃投資3億元制作自制劇。

　　其他的視頻網站也不甘落后。除在美劇領域發力外，搜狐視頻還將大量精力投放在自制娛樂劇上，推出了《屌絲男士》等一批反映良好的自制劇。搜狐CEO張朝陽最近也表示，2014年將重點打造自制內容新格局，預計投入將是2013年的2倍。

　　樂視網在2014年也將加大對自制劇的投入。據高飛介紹，樂視今年通過《樂視午間自制劇場》這一電視臺定時劇場的播放模式，每天兩集、一年365天不間斷播放精品自制內容，而其自制劇的數量預計將達到700集。

　　“為什么樂視網要做自制��？單從流量上講，我們做了一個統計，樂視網上50%的自制劇流量排在前五，剩下一半排在5到15之間。好的自制劇帶來的流量是普通版權購買劇的幾十倍。這樣在和版權方談判時，會獲得更多的自主權，有利于整合資源，同時會為樂視帶來更高的廣告收益�！备唢w表示。