透過熒屏閱千年(胡洪江)

　　從《漢字英雄》到《最愛中國字》《中華好詩詞》

　　透過熒屏閱千年(讓傳統文化活起來)

　　一度，《漢字英雄》《中國漢字聽寫大會》等節目的熱播，曾帶動全社會興起一股學習傳統文化的熱潮，既收獲了一片掌聲，又贏得了高收視率。于是乎，各電視臺也趁熱打鐵，紛紛上馬各種文化節目。但在熱熱鬧鬧的開工聲中，卻鮮見創新，真正能跳出窠臼、別具一格的節目并不多見。

　　其實，將傳統文化搬上電視熒屏，并不是一件容易事。一味模仿，觀眾容易起膩；選題太偏，則容易曲高和寡；想要叫好又叫座，還得真正讓觀眾買賬。如何解決創意難、選題難、推廣難等問題，電視文化節目制作者們光憑滿腔熱情不行，恐怕還得沉下心來，認真思考。

　　——編 者 

　　近日，黑龍江衛視《最愛中國字》第一季落下帷幕。節目組提供的數據顯示，其市場與社會反響出乎意料。節目開播后，收視率一路上揚，曾達到同時段節目收視排名第六。年輕受眾比例大幅提升，除喜愛傳統文化的中老年觀眾外，16歲至34歲的觀眾占比最高。

　　近段時間，以弘揚和傳承優秀傳統文化為主旨的電視文化節目輪番登場，有的好評如潮，有的則乏善可陳。專家表示，電視文化節目熱對深入挖掘傳統文化資源、展示傳統文化魅力起到了重要作用。但有些節目，在形式上略顯單調，在內容上對文化的開掘也不夠深入。如何創新再突圍，仍值得研究。

　　創意：

　　將不易理解的知識點轉化得生動有趣，需要不斷嘗試

　　“我們一直想做一檔傳播正能量的節目，苦于沒有好的創意�！焙邶埥�衛視副總監武一鶴曾經很苦惱，“中國文化源遠流長，有非常豐富的資源可用，可是如何進行電視化的呈現呢？”

　　在這之前，考官出題、選手競答是比較受觀眾歡迎的表現形式。雖然后來，有的電視臺引進了境外節目模式，但答題仍是核心環節。中國傳媒大學新聞學院教授郎勁松介紹，為讓沉悶的答題變得妙趣橫生，各電視臺使出了渾身解數，有的在答錯懲罰上動腦筋，有的在廣邀文化名人擔任點評嘉賓上砸重金，還有的讓文化名人擔任導師，與選手共同答題——目的都是為了拉近傳統文化與觀眾的距離。

　　武一鶴說，黑龍江衛視也邀請了文化名人作點評，但總覺得創新不夠。在與制作方的溝通中，運用本地的喜劇資源優勢，引入幽默詼諧情景表演的思路漸漸清晰起來。于是，觀眾在《最愛中國字》中看到了這樣的場景：

　　主持人問：“好”字的本義是什么？

　　舞臺上，一男一女身著古裝，牽手起舞。女子問：“你可愛我？”男子答：“我好愛你�！倍�人依偎在一起。旁邊一人手持毛筆，念念有詞：“男子和女子非常親密，就叫‘好’！”如此這般三出短劇演完，給出三種不同解釋，觀眾會心一笑，選手開始選項答題。

　　主創人員認為，加入表演環節，是《最愛中國字》的最大創新。但主編李海波也強調，表演只是“喜劇化的代入，不是以喜劇去惡搞歷史�！惫澞拷M一般會先排好正劇，再往里加笑料，不會單純為了“笑果”，拿掉主要的歷史信息。

　　但仍有網友大呼，“古人”跳著現代舞、說著網言網語，很穿越；演員表演略顯夸張，也稍欠火候；笑料是有，嚴肅不足。更重要的是，依然沒能擺脫答題這一老套模式。

　　郎勁松認為，具體形式雖可商榷，但將枯燥晦澀的傳統文化轉化得深入淺出、生動有趣，這樣的嘗試值得肯定，也適合電視媒體傳播，符合觀眾的接受習慣。

　　選題：

　　傳統文化浩如煙海，節目選題叫好又叫座并不容易

　　形式確定下來，該往里填什么內容呢？中國傳統文化如此浩繁，該從什么角度著眼進行欄目定位和題目選擇，的確不是件容易的事。央視的《中國漢字聽寫大會》、河南衛視的《成語英雄》、河北衛視的《中華好詩詞》，從欄目名稱上就能看出其側重�！蹲類壑袊�字》則將目光瞄向漢字的源流和典故的來歷。

　　“有一些常見、常說的字詞，可能我們每天都用，卻未必知道它們從哪里來�！庇镁帉�徐安的話說，《最愛中國字》要做的就是“重返歷史現場”。

　　徐安告訴記者，確保每個知識點準確無誤，是確定題目過程中最重要也最繁瑣的事。比如“玩物喪志”中的“物”最初是指什么，有說獒類的，有說鶴類的。編導需要查閱多種權威辭書，反復核實印證，而網絡搜索只能作為參考。

　　“‘華而不實’的本義是什么？”“‘喝墨水’一詞來源于哪里？”諸如此類，人們常用卻很少深究的一些“冷門”文史知識，因為電視文化節目的熱播，開始成為許多觀眾茶余飯后的談資。但《現代傳播》副主編趙均教授則認為，有些題目過于生僻，對觀眾而言并無太多實際用途。

　　據了解，此前，也有觀眾質疑一檔電視文化節目中出現“尥蹶子”“犖犖大端”等詞語，太過刁鉆生僻。

　　趙均提醒，電視文化節目選題的首要標準一定不能偏離傳播傳統文化這一主旨，如果只看是否便于進行電視演繹，能否制造出吸引眼球的話題，那傳統文化便會淪為拉動收視率的噱頭。

　　郎勁松也認為，對傳統文化的傳承傳播是件嚴肅的事，可以在電視的表現手法、節目形式上創新，但絕不能降格以求，惡搞傳統。那些拿文化當幌子、把娛樂當核心的所謂文化類節目，注定走不長遠。

　　推廣：

　　從簡到繁從易到難，帶動全社會熱愛傳統文化

　　比起題目的選擇，確定什么樣的選手來參加節目，對于《最愛中國字》主編李海波來說，顯得更為棘手。

　　“是要年齡上有跨度的，老少皆宜的，還是限定在文化層次相對較高的一個群體中？”李海波的糾結在于，有些所謂“學霸”能答對所有題目，那就表示一定熱愛中國文化嗎？有的老學者，知識儲備不錯，可眼界沒有年輕人那么廣；有些小朋友，可能在他們這個年齡段已經出類拔萃了，但跟大學生同臺比拼，注定很難走遠，這公平嗎？

　　最終，李海波決定，打破年齡、學歷等各種限制�！皭烆^苦學的選手可以有，但是不能多。無論如何，所有熱愛中國文化、熱愛中國字的觀眾，都有資格出現在熒屏上�！边@個決定中其實還包含了另一個重要考量——不損失任何一個層次的觀眾。

　　可是，要想讓更多的觀眾喜歡看這類電視文化節目，顯然還有很長的路要走。

　　“古人說，春風化雨，潤物無聲。文化節目就應該具有這樣的力量�！壁w均坦言，目前，中國的電視文化節目還主要停留在抄襲模仿階段，如何實現抽象的傳統文化與具體的電視形式有機結合，是個需要長期探索的難題，尤其還有收視率、娛樂化、商業等因素容易摻雜其中。電視文化節目作為公益節目，應該得到國家層面的扶持。

　　郎勁松說，電視文化節目不斷涌現，詩詞歌賦、成語典故等呈現領域不斷擴展，但很多節目不生動、不好看，個別節目有將傳統文化低俗化的傾向。另外，競賽答題固然可以增強懸念、吸引眼球，但對歷史文化的解讀往往一知半解，停留在皮毛，對文化精髓的開掘傳播也還有待深化。

　　郎勁松同時提醒，沒有必要刻意拔高電視在傳播傳統文化中所承擔的職責。涵養民族文化底蘊，需要用電視節目帶動興趣、營造環境，但更重要的，還是各方共同努力，倡導國民通過閱讀古代典籍等方式，內化于心、外化于行，形成全社會尊重傳統、研讀文化的良好氛圍。這，或許更加值得探索。