粉絲：從現象到文化(白燁)

　　演藝界的粉絲現象

　　古已有之的偶像崇拜現象，自近些年引進了“fans”的英文趣譯，并用“粉絲”代之以后，便成為一個愈演愈烈的社會性現象。從影視界到娛樂界，從體育界到文藝界，從時尚界到讀書界，幾乎都有層出不窮的“粉絲”群體；而粉絲們追捧的偶像，也是五花八門，從演藝明星到秀場新人，從著名作家到青春寫手，從文化名嘴到網絡紅人，應有盡有，不一而足。粉絲現象，已以其迅猛而強勢的發展，成為當下文化領域里引人注目的新動向。

　　有的粉絲只是在與偶像的密切互動中，表達一種喜歡的情感與贊賞的意愿，或者愛屋及烏，掀動時尚熱潮。比如年初熱播的韓國電視劇《來自星星的你》，掀起新的一輪“迷韓”熱，“韓迷”們不僅追明星，而且追時尚。不但劇中的人物“叫獸”、“二千”，成了新的追捧對象，劇中的“炸雞和啤酒”，也成了時尚生活新潮的象征。韓劇的粉絲們，紛紛搶購與劇中人物相同款式的服飾，包括女主角用過的同款睡袋，男主角睡前看過的讀物，都成了時尚文化的符號。

　　但也有更為大量的粉絲群體，常以種種認人不講理、盲從不反思的舉動，表現出一些非理性乃至反理性特征。比如，當年的小女生李宇春因唱功好扮相帥深受年輕歌迷喜愛，在2005年湖南衛視舉辦的《超級女聲》的比賽中，憑借著350萬粉絲的強力支持奪得冠軍；之后人氣一路飆升，喜歡她的歌迷自稱“玉米”，而由于“玉米”的擴大，又涌現出一批擁護“玉米”的人，又被稱為“玉米粉”，成為粉絲的粉絲。后在與周筆暢較勁等一系列事件中，“玉米”與“玉米粉”都是一擁而上，兩邊的粉絲各擁一方，互不相讓，一度在網上相互大吐口水。

　　[偶像作家]

　　把粉絲現象提升為粉絲文化

　　演藝界、娛樂界的粉絲們，忠實地追捧著他們的偶像義無反顧，文學界、讀書界的粉絲們，也以各種方式支持著、成就著他們偶像的寫作，他們偶像的事業，他們偶像的論戰，等等。

　　我以為，就青春文學的兩個偶像作者郭敬明、韓寒而言，他們在文學上的成就，遠不及他們在文化上的貢獻，而文化上的貢獻之一，就在于他們把粉絲現象提升為一種文化，并發展到一種極致狀態。

　　郭敬明自攜帶《幻城》、《夢里花落知多少》闖入文壇之后，就一直是青少年讀者追捧不休的偶像，憑著超常的人脈與人氣，他先是創辦了以書代刊的《最小說》、《最漫畫》，后又創辦了《文藝風象》與《文藝風賞》。據說，他的雜志系列每年的總印數在百萬以上，抵得過全國傳統文學雜志的印量總和。2011年《最小說》五周年期間，郭敬明帶領旗下24位作家，在北京亞運村圖書大廈舉行了號稱史上最盛大的圖書簽售會，全國各地來到現場的讀者有數千人之多，郭敬明當天簽售圖書1.8萬余冊，銷售近40萬元，平均簽售圖書品種達58種。而他在2013年自編自導的電影《小時代》，登陸各院線一周多時間，便創下票房近3個億的最新紀錄。而粉絲們在郭敬明受到“抄襲”、“商業化”的質疑及遭遇與韓寒的口角時，都是挺身而出，群體而動，傾情回護，不遺余力。

　　韓寒以小說《三重門》等作品和一系列批判性言論，贏得的粉絲數以幾十萬計，而且分布于不同的階層與代際。憑借這種廣泛又火辣的影響力，他在自己不斷推出《1988》、《我想和這個世界談談》等新書的同時，先后主編了雜志書《合唱團》、《一個》、《很高興見到你》等，還間或對各種社會文化事件發表言論。無論是他的新作，還是他的編作，抑或是他的言論，每有動作，必有響動，都能造成一定的事件。無論是前些年的“韓白論戰”、“韓方論戰”，還是持續不斷的“韓郭較量”，韓寒的粉絲們，都是沖在論戰最前線。

　　[粉絲與偶像]

　　情感與利益的共同體

　　就現在的粉絲現象來看，如果說在粉絲的發軔之初，主要還是源自青少年文藝愛好者對于喜歡的偶像宣示熱愛的情愫，表達一種自我身份認同的話，那么，后來的發展變化就摻雜進來一些別的因素，使得粉絲現象，有了更為多樣而復雜的內涵。這情形，也是優劣因素相互并存，正負能量兼而有之。

　　比如，粉絲們對于自己喜歡的偶像在寄予精神的崇尚、情感的依傍的同時，會越來越把自己的偶像神化和幻化，當成唯一的“上帝”去尊崇和信奉，并蔑視和排斥其他的同類明星；進入這種狂熱的癡戀之后，粉絲們還會表現出對自己偶像的堅信不疑，全盤接受，不僅無條件地包容偶像的缺點與錯誤，而且無原則地美化其缺點與錯誤，并對別人的批評大肆口誅筆伐。偶像在這些粉絲那里，是至高無上的尊神，神圣不可侵犯。與此同時，粉絲們還會在物質上、經濟上不惜花費，在時間上、精力上不惜投入，偶像的需要總是排在第一位的，他們因而成為偶像時刻準備著的最有購買力的消費者，成為偶像無所不在的最為忠實的造勢者。這樣的結果，粉絲與偶像，就不再是簡單的明星與受眾的關系，而是成為一個欲望、情感與利益緊緊捆綁在一起的同聲共息的文化共同體。

　　粉絲現象何以當下社會得到如此迅猛而強勢的發展，是一個需要認真加以研究的文化課題。它的發生與發展，顯然不是某一方面的原因。從粉絲方面來說，有尋求精神寄托、情感歸屬的原因，也有精神空虛、自我迷失的原因；從偶像方面來看，有吸引受眾、擴大影響的原因，也有享受擁戴、培植商機的原因；從社會文化上看，有流行文化與娛樂文化遍地盛行的原因，也有商業文化、產業文化蓄勢待發的原因；從傳媒的角度看，有取向轉型、看重娛樂的原因，也有追逐八卦、推波助瀾的原因。由此也可以說，粉絲從現象到文化，正是各種力量在當下社會有意無意地合力與合謀的結果。