中國電視文化節目的熱潮還未真正到來(祖薇)

　　去年以《中國漢字聽寫大會》為代表的一系列文化節目的相繼推出，聲勢奪人，一時間媒體驚呼文化類節目的熱潮來了，可轉到今年，熱潮似乎正在冷卻。無論是“漢聽”原班底制作的首屆《中國成語大會》還是趁熱打鐵的《成語英雄》第二季以及《中華好詩詞》第二季，在話題和收視上都沒能維系開播伊始的強勁。都說事不過三，難不成電視文化節目做到第二季就已經疲態盡顯了？

　　文化節目為何風光難現，身處其中的業內人士最解其中滋味�！霸缭谌ツ曜觥疂h聽’時我就很謹慎，當時一批文化類節目有了一定影響力，其實都是靠社會話題來推動的。到了第二屆，‘提筆忘字’的話題已經不新鮮了，節目自身的看點和創新就成了關鍵�！眱蓪谩皾h聽”大會總導演關正文認為，所謂現象級節目的特點都只有陣風效應，文化類節目要在觀眾中真正占有一席之地還需老老實實錘煉自身。而在這一點上，大多數節目的制作者們似乎并沒有給予足夠的重視：市場旺盛就蜂擁而上，市場疲軟就轉身退卻，進退的關鍵全看能不能通過文化節目榨取更多的收視和利潤。

　　即便在堅持下來的文化節目中，能守住文化內核的也并不多見：某檔漢字競猜節目，選手一出場不亮本事先講故事，凄慘的經歷鼓動著導師和選手一塊兒飆淚，這樣的場景可以無縫對接歌唱選秀；某檔詩詞節目，力邀各界明星參賽，但明星答題多半不靠知識積累只憑兒戲瞎猜，問他“1700年前創作的《孔雀東南飛》劉蘭芝出嫁時多大？”明星給出的答案17歲，理由是“1700多年前”中有17；而一檔以文化傳播為主的節目，導師竟然頻頻出錯，“酩酊大醉”中的“酊”字，原本是第三聲，導師卻讀成了第一聲�！熬瞎�”的“鞠”字來源，導師說是源自古代的一種體育運動“蹴鞠”，還很順溜地將“蹴”讀成了“就”……碰上這種節目，你根本不知道它的目的是在做文化普及還是鼓勵觀眾找錯——很明顯，當文化節目賣點不再是智慧和文化，而變成了搞笑或者故事秀，是不大可能青春常駐的。

　　進入2014，中國電視節目已經從形式競爭進入了內容競爭階段，請什么導師，選什么模式，配置什么級別的舞臺已經不再重要，重要的是你能提供什么精彩且獨家的內容，《我是歌手2》、《最強大腦》、《中國好歌曲》的成功莫不如此。文化節目想要成功也需如此——從文化這一內核出發，精心設計節目各個環節，為觀眾提供準確且有趣的文化養料。

　　從這一點上說，中國電視文化節目的熱潮不是已經冷卻，而是還未真正到來。