世界杯開踢 文化企業搶搭順風車

　　世界杯來了，這是球迷的狂歡季，也是商家的大金庫。不少文創企業也搭上了世界杯的順風車，開發世界杯的文化生意。北京商報記者了解到，目前國內足球題材手游扎堆、視頻網站自制節目包、走紅巴西的北京旅游紀念品成為典型案例，而在國外，日本把經典動漫形象皮卡丘帶到世界杯同樣引發世人關注。

　　足球題材手游扎堆上線

　　進入6月，《掌上世界杯》、《實況俱樂部》、《FIFA 2014巴西世界杯》等多個手游宣布上線運營，世界杯正式開鑼后將有70-100個足球手游“同臺競技”，呈現井噴之態。業內人士表示，手游市場的快速增長、“世界杯年”足球概念熱度持續上升等因素堅定了手游廠商開發足球游戲的信心。數據顯示，2013年手機網絡游戲用戶數增長達2.15億，增長率達54.5%，但體育競技類手游數量僅占全部手游的1%。

　　“足球在手游市場中是較冷門的題材，上線時機的選擇至關重要�！鄙衿鏁r代副總裁楊錦表示。面對激烈競爭，神奇時代開發的《足球大逆襲》打起時間差，提前到5月上架。其他手游企業也紛紛亮招，《FIFA 2014巴西世界杯》聯手國際足聯；《實況俱樂部》借助網易優勢，全媒體全渠道推廣；《掌上世界杯》代理商意科創匯與手機廠商合作，預裝機量達6000萬部。

　　“自制節目包”讓世界杯隨時看

　　世界杯帶給球迷的惟一痛苦就是熬夜，“看完已經凌晨，睡不了兩三個小時又要起床上班，這種倒時差的看球法最讓人崩潰”。球迷李增禹無奈地告訴北京商報記者。

　　針對這一問題，各大視頻網站便在本屆世界杯開幕前，強勢發布了自己的“世界杯戰略”，除轉播賽事以外，還打包推出了一系列衍生節目。以愛奇藝為例，在上線《曉松奇談》、《體育評書》等5檔特別節目以外，包括《愛奇藝早班機》、《娛樂猛回頭》在內的多檔王牌欄目也會集體進入世界杯狀態。這種轉播+自制的制播模式，為愛奇藝吸引到了加多寶、天弘基金等營銷合作伙伴。

　　愛奇藝首席內容官馬東表示，數據統計顯示，世界杯期間將有76%的國人會觀看世界杯，其中有高達九成的網友將首選網絡平臺獲取資訊。視頻網站基于內容全產業鏈、多屏全平臺的帶動，未來將釋放出更加多元化的營銷價值。

　　京企搭風世界杯推“北京禮物”

　　當地時間6月5日，北京華江文化發展有限公司攜帶“北京禮物”走進巴西世界杯�！氨本┒Y物”推介會在里約熱內盧萊布隆商場亮相，近百件具有中國特色的“北京禮物”吸引了眾多顧客目光。

　　“‘北京禮物’展現了獨一無二的北京文化內涵。此次推介正值巴西世界杯開幕前夕，我們希望借‘北京禮物’品牌展區，向全世界推廣北京形象，吸引更多旅游者�！� 北京華江文化發展有限公司市場部負責人李碩表示。

　　據悉，北京將在未來加強與里約熱內盧等國際大都市的合作，共同推動旅游經濟發展。作為“北京禮物”特許運營商，華江將繼續掘金“北京禮物”，傳遞給旅游者獨特的京韻之美。

　　記者 盧揚 實習記者 李博含

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　　日本隊力邀皮卡丘助陣

　　明亮黃色身軀、可愛圓臉的皮卡丘將出現在世界杯賽場。據悉，日本國家隊聯手贊助商阿迪達斯，共同邀請多位運動明星、藝人擔任為日本國家隊助威的“圓陣大使”，廣受喜愛的卡通角色皮卡丘也在列。

　　業內人士表示，日本隊此舉看重的是“萌經濟”的龐大市場�！懊冉洕�”來源于日本獨特的“可愛文化”，“萌經濟”旋風從日本迅速蔓延到亞太地區。在中國臺灣，以去年剛剛誕生的熊貓“圓仔”為藍本創作的產品銷售額已超過5億新臺幣。

　　為助陣世界杯，目前阿迪達斯已經推出印有皮卡丘的毛絨玩偶、球衣、漢堡、飲料、圍巾、筆記本、方便面、貼紙、帽子、口香糖、保溫瓶和足球版精靈球等系列產品，將皮卡丘帶到全世界球迷面前，把來自日本的“萌”形象展現給世界。小學館亞洲執行董事加治屋文祥表示，動漫角色更容易突破語言限制，為不同文化背景的人們認可。