兒童文學產業化需要專業運營

　　事件：

　　二十一世紀出版社近日推出的曉玲叮當最新作品《超級笑笑鼠》的同名動畫片正在籌備，其10分鐘樣片將于本月底推出，明年還計劃推出《超級笑笑鼠》動畫大電影；年初成立的曹文軒兒童文學藝術中心最近也動作頻出，介入影視、培訓、手游、書刊互動等的全版權運營六大項目正在陸續展開。如何使兒童文學進入健康、良性的產業化軌道，是尚處于探索階段的國內兒童文學產業化轉型面臨的問題。

　　相關觀點

　　張秋林(二十一世紀出版社社長)：

　　兒童文學產業化離不開專業運營

　　隨著數字時代的到來，大眾的閱讀方式已經從傳統紙介質向新興媒體轉移，兒童文學出版物順應時代潮流向數字化轉型已迫在眉睫。有數據顯示，到2020年，我國網絡出版的銷售額將占到出版產業的50%，而到2030年，90%的圖書都將是網絡版本。新媒體、新技術、新平臺的快速發展及移動終端的普及，為少兒圖書的數字出版和產業轉型升級帶來了前所未有的發展機遇。

　　產業化離不開專業運營，這體現在業態創新能力和產業鏈的構建能力上。如今世界范圍內新的兒童文學出版模式有兩個突出的特點：一是出版形式涵蓋圖書、影視、網絡、電子閱讀等全媒體產品形式；二是出版產業延伸、覆蓋游戲、動漫、培訓、衍生產品等產業鏈。這兩大板塊的成功運營將使兒童文學出版行業獲得無限生機。但目前，國內無論是全媒體產品還是產業鏈的建設都還處在起步階段。要形成規模，就必須整合多種力量，多方借智、多元開拓，逐步形成專業化的運作模式和運營手段。

　　鄭淵潔(作家)：

　　“長銷書”才能談產業化

　　以我自己為例，我的作品的產業化工作開展得并不太成功。但由于圖書銷量還不錯，因此并沒有盲目地進行產業化運作。很多兒童出版物只是暢銷書，但不算是“長銷書”。暢銷書帶來的產業變化是短暫的，而“長銷書”的產業化方向卻有很好的未來。我的作品最大的讀者年齡在40歲左右，他們也把兒時看過的書推薦給自己的孩子。我覺得，可能要等兩代人成為讀者以后，產業化的工作開展起來才會更順利一些。

　　在我看來，成功的兒童文學作品開展產業化的難度比較大，因為有些書可以給孩子們想象的空間，制作成動畫或者電影作品反而會喪失這種效果。兒童文學作品的產業化還有很長的路要走，并需要非常專業的團隊來規劃執行。當然，我們也期待國內的兒童文學出版物的產業化能創造出像迪士尼那樣的輝煌。對于一些文學性不那么強的作品，如果其在立意上對少年兒童有好的影響，通過產業化帶動出版、銷售，也并不是壞事情。

　　田果(圖書策劃人)：

　　必須著眼于有創意、深層次的開發設計

　　圖書質量對產業化影響很大，優秀的兒童文學出版物顯然離產業化更近一步，而粗制濫造的出版物盲目產業化無異于作繭自縛。另外，兒童圖書的產業化需要多元發展，單純制造相關玩具產品已經不能滿足市場和自身的需要，必須著眼于富有創意的、更深層次的開發和設計。

　　兒童文學圖書出版物產業化的演變過程可以大致概括為：卡通形象(影視劇)→周邊產品(玩具、服裝等)→專家→課程→機構、書店→多元合作活動。只有整個產業鏈條完善了，才能實現產業化的理想目標，單純地開發玩具或影視動畫產品已經落伍了。比如，一些出版社在出版兒童文學類圖書的基礎上，可以嘗試開發相應的兒童文學主題店，在其中開展一些教育類和親子類的活動。因為孩子們非常愿意在體驗中學習，這也符合他們的認知習慣。這是兒童類圖書產業化的一個方向。

　　(本報記者胡克非采寫)