“文化傳播是個慢活”(肖家鑫)

　　麥家攜《解密》西行歸來——

　　“文化傳播是個慢活”(當代文學如何出海)

　　圖①：麥家西語國家之行路線圖。

　　圖②：在墨西哥城，麥家演講后為讀者簽名售書。

　　圖③：麥家接受西班牙國家廣播電臺的專訪。

　　圖④：在被譽為世界最美書店之一的阿根廷雅典人書店，麥家在圖書暢銷總榜前合影留念�！督饷堋窐s登阿根廷圖書暢銷總榜第二位。

　　五洲傳播出版社供圖

　　版式設計：蔡華偉

　　“我覺得首先是小說本身吸引他們，這是交流的基礎”

　　“自從踏上這個因博爾赫斯而夢幻的南美國度，我的文學之鄉，時間就在文學和足球之間……城市的一端是氤氳深邃的拉普拉塔河重若千鈞的寧靜，另一端則是探戈和世界杯點燃的熊熊鼻血�！痹诎⒏�廷，麥家如此寫道。

　　踏上自己的“文學鄉土”，麥家感懷激蕩。但出發之前，他卻有些忐忑：“出國宣傳自己的作品，國外的媒體和讀者會買賬嗎？”

　　但不安的情緒還沒等麥家到達阿根廷就已煙消云散——麥家未至，《解密》已火。

　　“不到一個月就超過4000冊的銷量不但讓我受寵若驚，就連貴為西語世界第一出版社的‘行星’對此也頗感驚訝，至今講不出其中的根由。這可能就是我和阿根廷、和博爾赫斯的緣分吧�！丙溂艺f。

　　麥家不止一次談起過自己與博爾赫斯的深厚淵源。這次南美之行，博爾赫斯也成了他與當地媒體、學者之間對話的切入點。阿根廷最大的報紙《號角報》就以《愛上了博爾赫斯的中國作家》為標題報道了麥家及其作品《解密》。

　　除了博爾赫斯，讓西語媒體更感興趣的是麥家作品本身�！啊督饷堋愤@本書比較易讀，同時又很耐讀，很多評論家認為我創造了一種新的文學品種。我覺得首先是小說本身吸引著他們，這是交流的基礎�！丙溂艺J為。

　　“在西班牙，有一場活動是我與著名作家哈維爾·西耶拉的對談，他認為我的作品不僅有讓人感興趣的中國歷史，講了清末民初時一個中國家庭的故事，同時還有很強的世界性，充滿了夢境和奇特的數學推理�！丙溂艺f。

　　西班牙三大報紙之一的《阿貝賽報》則認為：《解密》講述的是一個微妙而復雜的故事，是間諜故事和歷史傳奇及數字代碼的結合，麥家優雅的筆觸讓他的作品既兼具文學性，又十分暢銷。

　　“對中國有強烈的好奇心但又缺乏了解，這種反差讓媒體蜂擁而來”

　　世界性的題材、通俗性和文學性之間的精準把握、恰到好處的中國特色讓西語國家的媒體和讀者欲罷不能。但與當地媒體異乎尋常的熱情形成鮮明對比的，是他們對中國當代文學的陌生，這令麥家頗感錯愕和遺憾。

　　“在交流過程中，感覺他們對中國文學的了解太少了，知道的作家只有莫言、余華等極少數人�？梢哉f，他們對中國當代文學的了解仍然停留在改革開放初期，印象也無非就是落后的鄉村、貧困的生活、扭曲的性愛。一位當地學者告訴我，中國文學給人的感覺往往是主題過于宏大，有很強的地域性，很難吸引他們�！�

　　“這一點無疑令人感到遺憾，西班牙語在國內往往被誤認為是小語種，但事實上它是除了漢語和英語之外的世界第三大語言，全球有4億多人將西班牙語作為母語。近30年來中國文學的巨大進步和變化，卻不能被龐大的西語世界所了解，這確實需要我們反思�！�

　　既然如此陌生，那為什么當地輿論仍然表現出如此強烈的興趣呢？ “這一方面說明了我們的作家走出去的太少，他們感覺很新鮮。但更重要的是，源于這些年中國國力的不斷增強�！丙溂艺f。

　　麥家談起了一個令他印象深刻的細節：“西語國家很多記者的采訪問題遠遠超出了文學乃至文化的邊界，甚至有兩個記者問我對南海問題和中日關系的看法，這不像是在采訪一個作家�！�

　　“這是因為隨著中國經濟的崛起，中國的影響力與日俱增，這使得他們對中國的好奇心不斷積累，渴望了解中國。但另一方面，相比于英美等英語國家，西語國家對中國文化了解的更少。正是這種強烈的好奇心和缺乏了解之間的反差，讓當地媒體蜂擁而來，他們不僅僅關注我的作品，更是十分希望通過我來了解中國文化、了解中國�！�

　　“中國當代文學走出去，要符合國外圖書市場運行規律”

　　“坦率地說，這次海外推廣的成功很可能是無法復制的，我的下一部作品也不敢保證能達到這樣的效果�！丙溂艺f。

　　從今年3月《解密》在英語國家走紅開始，面對媒體，麥家不止一次將自己的海外成功歸為“運氣”。這一次，他用恰逢其會來形容自己的成功——寫了一個好故事、碰到了一個好翻譯、“搭上”出版界豪門、世界正急需了解中國。

　　“雖然難以復制，但這次西行確實有一些經驗和感悟，希望能對中國當代文學走出去提供有益借鑒�！丙溂艺f。

　　“國外品牌出版社的影響力令人感到驚嘆。以行星出版集團為例，他們在媒體行業、文化界頗具號召力�！彼�建議國內作家，如果有可能，一定要簽約在當地有一定聲望的出版社，這樣才能起到真正的傳播效果。

　　“其次，品牌出版社在當地深耕多年，熟諳符合本土特點的圖書運作方式，明曉本土讀者喜好。他們選擇作品都很謹慎，一般都有較長的樣書宣傳期，將200到500本樣書分別寄給媒體、書評家、讀者、書店等，及時收集他們的反饋以確定下一步的出版計劃�！�

　　“從更宏觀的角度看，中國當代文學走出去的過程中一定要符合國外圖書市場運行的規律。作為浙江省作協主席，我肩上有著推廣浙江文學的責任。這次西行，我與行星出版集團國際部負責人商議，能否為浙江其他優秀作家出一套西語叢書，我們可以提供一定的補貼。但卻被這位負責人委婉地拒絕了：‘這種圖書出版操作方式不符合我們的業務規范，很可能會影響我們的品牌形象�！�”

　　在麥家看來，文化推廣當然要尋找規律性的經驗，但也要避免急躁心態。

　　“我們一直在推動包括當代文學在內的中國文化走出去，就是希望能讓外國人更加了解中國、理解中國。但這卻又是件‘急不得’的事，如果僅僅是我們這邊‘一頭熱’，傳播效果就會大打折扣�！�

　　“文化對外傳播是個‘慢活’，要多些耐心。畢竟，國門才打開30多年，葛浩文、馬悅然等老一代漢學家正日漸老去，而青年漢學家的培養還需要時間。另外，我的作品能夠被‘行星’發現，也是得益于五洲傳播出版社的一次推介會。希望未來能將更多的漢學家和名牌出版機構請進來，加深彼此的了解�！�