創新當如星星之火(張健)

　　跟風出版、重復出版風氣遭詬病——

　　創新當如星星之火(書界觀察·走近少兒出版之三)

　　制圖：蔡華偉

　　少兒圖書出版與其他領域的圖書出版一樣，都存在跟風的病象，其背后的實質，是一些出版商片面追逐經濟效益的急功近利的心態，以及創新能力嚴重匱乏的本能恐慌。要做好少兒出版，創新易說難為，卻又勢在必行。圍繞如何創新的話題，本期“走近少兒出版”刊發記者對幾位兒童文學出版者、評論家、作家的訪談。

　　記者：跟風出版一直被出版界詬病，少兒圖書出版領域是否也存在著這樣的現象？

　　李學謙(中國少年兒童新聞出版總社社長)：在名人、洋人、古人身上打主意，跟風出版、重復出版是當下少兒出版遭人詬病的一個重要方面。一位暢銷書作家的作品被十幾個甚至幾十個出版社爭相出版，可能是我們獨特的出版景觀。另外，不少公共版權圖書實際上已經過度出版，有多少安徒生童話、格林童話的集子，又有多少中國古典四大名著的少兒版，恐怕沒人能說清楚。還有不少引進版圖書，其實并沒有多大價值，往往“一版死”(只能印一次)。這些現象之所以出現，是因為有的出版社沒有出版能力，或者說，只有出版加工能力而沒有出版制造能力。講少兒出版的創新，怕是要好好抓一抓出版能力建設。

　　劉緒源(少兒文學評論家)：對跟風出版，書評、文藝批評應該負起責任�，F在的批評界力量不強，該說話該批評的時候常常一派沉寂，而出版企業需要宣傳產品時，又會一哄而上，叫好聲不斷。批評家應有自己獨立的思考和判斷，對于無新意的、明顯跟風的書，應及時作出批評。另外一個就是評獎，各種圖書獎和兒童文學獎應對跟風出版作出明確的規定，一旦評委們能像抵制學術抄襲一樣抵制跟風出版，我想出版單位的跟風會大大降溫。

　　記者：如何提升當前的少兒圖書出版水平？

　　李學謙：關于出版能力建設，可以說很多的話，但我以為當務之急是要讓出版社有時間靜下心來抓能力建設。如果什么掙錢出什么，什么成本低出什么，是無益于提升出版能力的。所以一定程度上，需要給出版社“松松綁”，讓他們可以沉心靜氣地提升出版能力。

　　劉緒源：出版能力的提高不是一兩天的事。但好的批評和有力的評獎，會鼓勵推動出版社和編輯人員提高業務能力。我想起了新中國成立后茅盾先生所寫的那些評論，他當時對許多青年作家的作品進行具體的分析，促成了茹志鵑、陸文夫、林斤瀾、胡萬春、敖德斯爾等一大批作家的成長，在一定程度上改變了文學生態�，F在比較缺少這樣的評論和評論家。

　　記者：少兒圖書創新的難點在哪里？

　　方衛平(浙江師范大學兒童文化研究院院長)：市場化的大背景構成了對少兒圖書出版創新能力的考驗。市場規律既有鼓勵創新的一面，又有扼殺創新的一面。前者表現在真正富于創造性的少兒圖書作品通常能得到市場的認可，后者則表現在這類暢銷的少兒圖書極易引發迅速的復制和跟風，從而加劇創作者和出版者創新動力的下降。

　　從現狀看，后一種情形的表現要突出得多。今天的少兒出版可能正在形成這樣一種惡性循環：一方面，圖書市場上一旦出現成功的創新舉措，便被快速模仿、迅速復制。對于模仿者和復制者而言，其付出的知識和制造成本都比原創者要低得多，卻可以以最快的速度參與瓜分原創者打開的市場空間。對于被模仿者來說，其創造性未能獲得應有的市場回報，相應的創新動力自然也急遽減弱。另一方面，創新者愈是得不到市場的尊重，敢于創新冒險者就愈少，大家都傾向于走通往市場利潤的最短的安全路線，整個少兒圖書出版的創造力也就愈發顯出疲態。

　　李東華(少兒文學評論家)：同少兒圖書的編輯聊天，感覺他們對少兒圖書的創作隊伍很陌生，對國內國外少兒圖書究竟發展到一個什么程度也很陌生。他們知道的就是當前走紅的少數作者，結果，那么多的出版社就追逐有限的一批人�？梢钥闯�，他們對這項事業缺乏必要的敬畏感、缺乏堅守，因而不可能真正地深入，更不可能有效地創新。

　　其實真要解決這些問題并不難。作為少兒圖書的編輯，可以經常讀一些少兒期刊，發掘一些富有潛質的年輕作家。我就看到一批80后、90后新人，短篇寫得非常好。但我們對這些年輕作家要么視而不見，要么竭澤而漁，一上來就要求他們寫系列，要求他們寫得多、寫得快，對他們的藝術生命漠不關心。創新，首先要知道別人發展到什么程度了。人才是創新的根本，如果我們不回到對創作隊伍的保護、扶持和相互促進這樣一個良性循環上來，少兒圖書的創新就無從談起。

　　歸根究底，責任意識是最重要的，沒有責任感就沒有敬畏感，沒有敬畏感就沒有探究的熱情，沒有探究明白就不可能實現創新，沒有創新與突破，就無法和國際上的優秀童書競爭。

　　葛競(青年兒童文學作家)：對兒童圖書作家來說也需要創新，這種創新需要勇氣，需要對原有思維模式進行改變，對現有圖書閱讀規律進行突破。面對海量的少兒圖書，怎樣才能讓你的小讀者發現你呢？唯有創新！這是創作的生命力所在，也是作品能夠被廣泛傳播的前提。但是，作品的創新絕不是來自生編硬造、異想天開，而是來自作家對身邊生活的深入感受和獨特思考。中國文化給予作家豐厚的創作土壤，需要作家深深扎根，汲取營養。

　　記者：創新易說難為，也正因為這樣，它是少兒出版真正的試金石。

　　方衛平：對。真正富于創造力的作品，是難以被復制的。因為真正的創新必定是長期的思考以及經驗積淀的產物，在這個過程中融入了作者、出版機構等對于童年生命、兒童成長、兒童教育的深刻理解。

　　少兒圖書的創新既需要創造力，也需要堅持。長久堅持的創造力最不容易被“搶”走。舉例說，如果某個出版機構決定在科普類少兒圖書領域展開創新與突破，樹立自己的品牌，就要有十年甚至幾十年時間的耐性，來了解和搜集同類圖書出版的前沿資訊，學習和借鑒國內外成功的創作與出版經驗，進而結合前期了解，琢磨自己的出版定位，思考自己的品牌理念，找出最有價值的創新點，加以培育。在前期出版獲得成功的基礎上，進一步細化品牌的設計探索，將它提升至更專業、更精細、更優質的品牌層級。這樣的持續創新，由于是建立在原有創新平臺的基礎之上，尤其是融入了出版者對于品牌本身的長期思考和經驗積累，遠非一般的復制者所能仿照。在長期的品牌效應已經形成的前提下，即便出現仿制者，且不論圖書產品的質量，原有品牌的市場位置也很難被撼動。這種持續的創新勇氣和創新動力，或許是當前少兒出版特別需要的能量。

　　劉緒源：創新如星星之火，將為少兒出版注入持久的活力和生命力�，F在需要號召和鼓勵的，是人們對于創新的寬容、理解、重視及大力支持。