兒童文學迎來創意產業新浪潮(黃盛)

　　前段時間，二十一世紀出版社宣布正在籌備《超級笑笑鼠》的同名動畫片，明年還可能制作出同名的動畫大電影。這意味著這部曉玲叮當所作的童話系列開始以產業化的姿態出現在市場上。今年成立的曹文軒兒童藝術中心，介入影視、培訓、手游、書刊互動等全版權運營。此外，如熱銷的“植物大戰僵尸”系列、“賽亞號”系列叢書，是國內兒童文學出版市場發展局面的一個投影。圍繞著“作品”打造的圖書出版、影視、動漫、戲劇、游戲是少兒文化創意產業的內容之一，另外，還包括電子書、點讀筆等亞產品以及以著名文學形象、品牌打造的跨行業、跨藝術的附加產業和兒童主題公園、主題旅游等綜合性產品。

　　“隨著數字出版與文化創意產業這一全球性大潮的到來，如何將少兒出版及時地、有效地融入數字出版與文化創意產業之中，求新求變求進步，這已成為全體少兒出版人的戰略性課題，誰也無法繞開它�！敝袊鴥和�文學研究中心主任、北京師范大學教授王泉根先生說，

　　據業內人士統計，中國16歲以下的少年兒童有3億多人，城市兒童消費在家庭總支出中的比例已超過33%，占人口的比重約20%左右。而單6歲以下兒童的消費市場就將達到5000億元左右的規模，甚至在高端市場占到90%以上的份額�！爸袊�少兒文化創意產業無疑市場巨大，前景廣闊，將是永遠的朝陽產業�！蓖跞�根說。

　　優質兒童文學為衍生文化產品提供有力支撐

　　眼下，“中國兒童文學市場正處于一個勢頭較好的多元化發展階段，新媒體、新技術的快速發展，為傳統的兒童文學市場注入了更多的新鮮元素及支持平臺�！薄兑饬帧ば∥膶W》執行主編湯曼說。正是在衍生全方位文化產品的發展過程中，兒童文學得到深度開發，逐漸形成一個巨大的產業鏈條。但“無論采用何種形式和載體，最為關鍵的還是內容，內容優質的兒童文學故事，可為后續的開發提供有力的支撐；創作內容不夠優良，整個產業鏈就將缺乏核心和靈魂，難以深入地發展下去�！�

　　中國首位迪士尼簽約作家楊鵬先生也表示，“文學性強的童書無疑是其產業化首當其沖的鏈條。它相當于文化產業化的一顆種子，如果這顆種子的品質不夠好或者沒有，會連鎖反應地影響后面的所有鏈條�！彼�說道，2003年成立自己的工作室時，他也是先立足于創作與編輯兒童讀物，在《快樂星球》等原創圖書暢銷后，才逐步開始動畫片創作。文學性的兒童圖書依舊是產業化、動畫化無限生機主要基石，像近年來發行量較大的《裝在口袋里的爸爸》、《幻想大王奇遇記》等童書，大多依靠扎實的文學基礎和精彩的故事內容等形成“品牌圖書”，從而帶動相關產業運轉。楊鵬說道，“但與外在包裝、市場需求、廣告植入相比，讓它們運轉的核心內容，首先是其內在的文學性，而優質的內容，必定是在文學性上強于競爭者的作品。我們在出版圖書時應避免文學性土壤的流失，避免作品檔次的降低；中國動畫因為文學性太低，還處在一個極其初級的階段，往上進步的空間是非常大的�！�

　　另外，從《小王子》、《格林童話》、“哈利·波特”、迪士尼等兒童精品品牌對數代人經久不衰的影響力中，我們可以意識到兒童文學產業化的基礎離不開品牌的建立，特別是我國本土品牌的建立�！爱a業化發展不可盲目進行，探索需謹慎，需要拿得出手的、過硬的作品�！睖�曼說，目前市場上很多作品能暢銷一時，卻很難持續下去，做不了幾年就淡出市場，長期占據市場的多數還是國外的兒童文學名著或叢書�！耙�領市場的本土品牌是兒童文學的一種傳播途徑�！币粋�經典形象，一位作家的系列作品，可以影響幾代人，如鄭淵潔系列童話被譽為“適合全家所有人閱讀”，其總印數已經過億，皮皮魯、舒克和貝塔等文學形象也成為高附加值產業�！皠撟鞒鲞m合本土的原創作品，讓人記得住，叫得響，長久地在市場上占有絕對優勢，以點帶面，逐步拓展，完善一條產業鏈，衍生出一系列相關產品，這樣的發展過程更為扎實順利�！�

　　需要長期穩步探索和嘗試

　　王泉根認為，兒童文化創意產業的核心是“內容”，關鍵是“藝術形象”，國際上一切成功的文化創意產業，無不在品牌與形象上下足工夫，化大力氣塑造一流的品牌、形象。湯曼也表示，“產業化發展過程中，品牌、藝術形象與高科技三者相輔相成、互相促進。但藝術形象是第一位的，是產品開發的本質�！迸c世界兒童文學更加多樣化、豐富化開掘相比，中國兒童文學的全方位產業鏈出現得較晚，雖然上個世紀50年代和80年代曾出現過喜人的局面，但在市場細分與開拓不斷、科技發展飛速的當今，兒童文學產業化發展并非一朝一夕，需要長期穩步地探索和嘗試。

　　兒童文學市場勢頭越來越好，但“在創作和運營中還應保證作品的經典性、獨特性�！睖�曼稱，比如在“查理九世”系列圖書之后，瞬間涌現多部類似的冒險題材叢書，且紛紛贈送游戲卡。隨著獨特性的減弱，其傳播和受歡迎程度也會大打折扣�！叭粝虢�立滿足市場需求的產業，則要在充分了解讀者的興趣點上尋找市場空白，加入更多的創意元素，根據作品自身的讀者群及特點，找到作品最契合讀者興趣點的方式進行開發�！睏铢i也稱，雖然自己做過不少作品圖書和兒童動畫，但市場上兒童文化產業的“運營缺乏完整的產業鏈，產業鏈各個環節仍然是一盤散沙�！彼�告訴筆者，“要創作有廣泛影響力的動畫片，應在創作上符合動畫創作的規律，要創新、要有深遠的眼光，在動畫片運營方面，必須與實業相結合，尤其以網游業、玩具業、服裝業、圖書業為甚。在制定政策方面，要符合市場規律，創造寬松的市場環境和設計公平的市場競爭機制，盡量杜絕可能產生動畫腐敗、違反市場規律的機制。一旦好的市場環境形成，優秀的動畫片自然會出現，文化產業自然可以做好�！�

　　此外，“少兒文化創意產業對于人才的要求更高、更全面、更專業�！蓖跞�根認為，少兒文化創意產業的開發需要既熟悉把握兒童文學、幻想文學，又把握數字出版、計算機技術、網絡技術，懂得創意設計、產業開發的人才。

　　“我們很期待有中國自己的《星球大戰》、《變形金剛》，有自己的迪士尼，也能拍出《ET》這樣的兒童片�！睏铢i說，希望中國本土的優秀產品能在本土的兒童消費市場上所向披靡。王泉根也表示，我們應該打開思路，放開手腳，張開雙臂，“迎接中國兒童文學與少兒文化創意產業新浪潮的到來�！�